Рекламные технологии в электронных изданиях

• Автор: Миронов, Сергей Николаевич
• Шифр специальности: 05.25.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 219 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИИ.

ГЛАВА 1. ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ И ПРИМЕНЯЕМЫЕ В НИХ РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

1.1 К определению электронного издания.

1.2 Основные подходы к классификации рекламных технологий

1.3 Жанровое многообразие рекламных материалов

в электронных изданиях.

1.4 Баннерные технологии.

1.5 Контекстная реклама в электронных изданиях.

1.6 Оптимизация электронных изданий под поисковые запросы

1.7 Сведения о сетевом электронном издании и таргетинг.

ГЛАВА И. МОДЕЛЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
2.1 Общие критерии оценки рекламы в электронных изданиях
2.2 Визуальное редактирование баннерной рекламы .
2.3 Составление текстовых объявлений для электронных изданий
2.4 Использование рекламных технологий
в рекламных электронных изданиях
2.5 Использование рекламных технологий
в нерекламных электронных изданиях
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
СПИСОК ОПУБЛИКОВАННЬТХ РАБОТ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ
ПРИЛОЖЕНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Отметим, что из приведенных выше определений не совсем понятна роль человека, взаимодействующего с электронным изданием или документом. В англоязычных определениях чаще речь идет о чтении, поэтому может подразумеваться взаимодействие читателя с электронной книгой. В отечественных определениях говорится об использовании, следовательно, о пользователе электронного издания. Мы примем точку зрения отечественной науки, и в рамках данной работы будем говорить о человеке, взаимодействующем с электронным изданием, как о пользователе. В научно-популярных изданиях для разнообразных электронных документов, размещаемых в интернете, редко применяют термин «электронное издание». Более привычны термины: «сайт», «интернет-сайт», «веб-сайт», или в английском варианте - «website» (web site). Отметим, что в английском языке чаще встречается слитное и раздельное написание, а в русском - через дефис. В переводе с английского «сайт» - это место, а под веб-сайтом соответственно понимается место в интернете. При этом веб-сайгы являются частью виртуальной среды и это главное, что отличает их от книг и журналов на материальных носителях. В разных онлайн-словарях и энциклопедиях даются различные определения веб-сайта. BusinessDictionary. URL: http://vvw. Cambridge Advanced Learner's Dictionary. URL: http://dietionary. Compact Oxford English Dictionary. URL: http^/www. Computer, Telephony & Electronics Industry Glossary. URL: hitp://vvw. Computeruser. High-Tech Dictionary. URL: http://vvvw. Jndex/v/T/. Dictionary. URL: http://dictionary. Free Dictionary. URL: http://vwv. Free On-line Dictionary of Computing. URL: http://foldoc. Mcrriam-Wcbstcr Online Dictionary. URL: http://vvww. ODLIS: Online Dictionary of Library and Information Science. URL: http://lu. Online Etymology Dictionary. URL: hnp:/Avww. Hne. Online Talking Dictionary. URL: http://vwv. Русский орфографический словарь Российской академии наук / Отв. В. В. Лопатин. Электронная версия, «ГРАМОТА. РУ», -. URL: http://www. Online Talking Dictionary. URL: http://www. Tech Terms Computer Dictionary. URL: http://www. The American Heritage Dictionary of the English Language: Fourth Edition. URL: http://www. Hie Free Dictionary by FARLEX. URL: http://www. New Dictionary of Cultural Literacy, Third Edition. URL: http://ww w. Wikipedia, the free encyclopedia. URL: http://en. Wiktionary. URL: http://cn. Википедия, свободная энциклопедия. URL: http://ru. Слочарь по естественным наукам. Глоссарий. URL: http://www. Яндеке. Словари. URL: http://slovari. Ниже в данном разделе в скобках будет указан порядковый номер источника, в котором был найден соответствующий признак. В большинстве онлайн-словарей указывается,- что веб-сайт может состоять из одной веб-страницы* или из группы (набора) веб-страниц (2,3,4,6,9,. Причем, одна из веб-страниц обязательно является «homepage» - «Домашней страницей», главной страницей сайта (). Интернет - это гипертекетовая среда, поэтому веб-страницы обычно содержат гиперссылки друг'на друга (9,). Замкнутость гиперссылок обычно реализуется в единой навигации по всему веб-сайту. В некоторых источниках отмечается, что показателем принадлежности веб-страниц к одному веб-сайту является их отношение к одному объекту (веб-серверу) (6,,,), хотя в Wikipedia указано, что вебсайт может располагаться на нескольких веб-серверах (). Раньше понятие «веб-сайта» смешивалось с понятием «веб-сервера». Сейчас же на одном вебсервере может располагаться множество сайтов (), а множество «виртуальных» веб-серверов располагаться физически на одном компьютере (8). Веб-сайт имеет одно доменное имя, или корневой URL-адрес (8. В Computer, Telephony & Electronics Industry Glossary отдельный всб-сайт в интернете сравнивается с отдельным зданием, расположенным на определенной улице (по конкретному адресу), а каждая веб-страница является комнатой в пределах этого здания (4). Страницы веб-сайта содержат информацию (2,3), и эта информация может быть о конкретном предмете (2) или относиться к одной или нескольким тесно связанным темам (6,,). Кроме темы, веб-страницы объединяет общая логическая структура и оформление (,).