Рекламная деятельность отечественных общедоступных библиотек : История, теория, методика

• Автор: Окольнишникова, Ирина Юрьевна
• Шифр специальности: 05.25.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Челябинск
• Количество страниц: 240 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

Глава I. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОЮ ПОДХОДА К

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ БИБЛИОТЕК

1.1. Понятийный аппарат исследования

1.2. Зарождение рекламного подхода к работе библиотек начала XX века

1.3. Рекламная деятельность в годы

1.4. Специфика библиотечного рекламирования в х начале х

Глава 2. ОСМЫСЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БИБЛИОТЕК В

Е ГОДЫ

Глава 3. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ОБЩЕДОСТУПНЫХ БИБЛИОТЕК
3.1. Рекламная деятельность общедостунпых библиотек цели, задачи,
3.2. Классификация средств и форм рекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ . . .
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


К.Шигаповой, "Реклама - деятельность рекламодателей и специалистов рекламы, отражающая их интересы и направленная на информирование потребителей о товарах, услугах, идеях с помощью средств массовой коммуникации" (5, с. В этом определении имеет место, по нашему мнению, искусственное сужение средств и форм рекламы за счет ограничения только средствами массовой коммуникации. Вызывает сомнение также фраза "отражающая их интересы". В отношении коммерческой рекламы (к примеру, торговой или финансовой) это утверждение выглядит бесспорным. Действительно, торговая реклама в первую очередь отражает интересы рекламодателя; преследуя цель создания спроса и стимулирования сбыта рекламируемого товара. Однако, рекламная деятельность некоммерческих организаций (например, учреждений здравоохранения, библиотек, социальных и благотворительных программ) преследует не только интересы рекламодателя. Она продвигает услуги, идеи, взгляды, полезные я необходимые аудитории воздействия рекламы. Кроме этого, определение Д. К.Шигаповой предполагает совместную деятельность рекламодателей и специалистов рекламы, что в современных условиях, как уже упоминалось, не всегда возможно в силу различных причин. В современной рекламе используются практически все достижения науки и техники в области средств массовой коммуникации. В связи с этим многие зарубежные исследователи рассматривают рекламу как часть понятия "медиа", то есть как специфический институт, включенный в объединенную категорию "средства массовой информации". Иллюстрацией этой точки зрения может служить определение, данное В. В.Усовым: "Реклама - средство массовой пропаганды в социальной, политической и культурной жизни людей" (2, с. С этой позицией трудно согласиться. Реклама представляет собой, как будет рассмотрено далее, специфическое явление, отличное от пропаганды. Некоторые специалисты склонны рассматривать рекламу как вид искусства. Подобной точки зрения придерживаются исследователи Е. В.Васькин, Ф . Гамме, Е. М.Каневский, А. А.Канеев, Г. А.Оямаа. На протяжении XX века ученые исследовали различные аспекты рекламы. Проблемами психологического воздействия занимались В. Е.Демидов и И. П.Кардашиди, психология потребительских мотивов исследовалась В. В.Усовым, методы определения и параметры психологического воздействия рекламы разрабатывались Р. И.Сорокиной. За рубежом наиболее заметными в разные годы были исследования Г. Бермана, Т. Кенига, Ф. Котлсра. В этой связи, интересное определение рекламы, данное в -х годах нашего века, принадлежит немецкому специалисту Т. Кенигу. Автор подходит к определению рекламы с точки зрения психологии восприятия: "Реклама - планомерное воздействие на психику с целью создать интенсивную волевую подготовку к покупке рекламируемого товара" (7, с. В этом определении тоже речь идет только об одной из отраслей рекламы - торговой. Но в целом оно довольно точно, по нашему мнению, характеризует механизм воздействия рекламного обращения на потребителей. В течение длительного времени специалисты неоднократно пытались выработать единый подход к сущности рекламы, разработать удовлетворяющее всех определение. Так, в году, рассмотрев многочисленные предложения в рамках конкурса на лучшее определение рекламы, авторитетная комиссия американского специализированного журнала "Advertising Age" ("Век рекламы") первое место присудила следующей формулировке: "Реклама - печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения" (7, с. Это полное, на первый взгляд, определение имеет много значимых пробелов. Перечисление средств уведомления - "печатное, рукописное, устное или графическое" - не включает в себя многие очень важные компоненты, такие, например, как радиореклама, телевизионная, кино-, видео-, компьютерная, сувенирная и 'т. Слишком узко трактуются и цели рекламного воздействия. Перечисление их не охватывает весь спектр целей современной рекламы и не может претендовать на исчерпывающую полноту.