Реклама книги в книговедении и издательском деле

• Автор: Берштадт, Артём Борисович
• Шифр специальности: 05.25.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 212 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДШИЕ.

1. ИСТОРИОГРАФИЯ РЕКЛАМЫ В КНИЖНОМ ДЕЛЕ

1.1 Подходы к пониманию рекламы в книговедении и книжном деле

1.3 Подходы к пониманию рекламы в смежных дисциплинах.

2. РЕКЛАМА И ПРОПАГАНДА КНИГИ.

2.1 Особенности российской книжной рекламы

2.2 Пропаганда и реклама книг как часть социальной рекламы

3. ФОРМЫ И СИСТЕМА РЕКЛАМЫ КНИЖНОГО ИЗДАНИЯ.

3.1 Формы рекламы книжного издания

3.2 Прикнижная реклама

3.3 Внскнижная издагсльская реклама
3.4 Понятие креатива и его роль в рекламе книги
4. СТРУКТУРА И РОЛЬ РЕКЛАМНОГО ОТДЕЛА В ИЗДАТЕЛЬСТВЕ
НА РИМЕРЕ ДЕПАРТАМЕ ГГА РЕКЛАМЫ И ИЗДАТЕЛЬСТВА
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


В. Жанр рекламного коллажа (на материале англоязычной книжной рекламы)// Зарубежная и российская журналистика: трансформация картины мира и ее содержания. Барнаул: Изд-во АГТУ, . Передни»"! Д.М. Актуальные проблемы современной книгоиздательской рекламы. Тезисы // Сборник тезисов международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых Ломоносов - . М., . С 7. В рамках экономики книжного дела реклама рассматривается в качестве механизма продвижения товара на рынок, условия повышения уровня его продажи. Экономический взгляд на рекламу книги представлен в работах Н. Д. Эриашвили, Э. Бэйверсток, М. Н. Вишняковой и др. В книге Н. Д. Эриашвили «Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг» находим: «Основной вопрос маркетинга заключается в том, каковы отличительные особенности данного издания, на которые можно сделать акцент, обращаясь к книжной торговле или конечному покупателю. Если книга уже известна потенциальным покупателям, то маркетинговая стратегия базируется на рекламе названия и суперобложки, а также на проведении паблисити личности автора с помощью средств информации и Интернета. Когда же к книге нужно привлечь внимание на месте продажи, главные усилия и средства направляются на дизайн самого издания и упаковку. Данная мысль перекликается с тезисами Д. Переднего и частично подтверждает их. Предполагается отталкивание рекламы от сущностных особенностей книжного издания. Сама книга определяет выбор рекламных средств и каналов рекламной коммуникации. Но источники по рекламе книги не ограничиваются монографическими научными изданиями. Много ценного можно почерпнуть из специализированной и общей периодики. Сравнительно много статей, посвящённых библиотечной рекламе. Среди её исследователей С. Матлина, В. Клюева, О. Зыков, Г. Тульчинский, Г. Цесарская, Е. Ястребова, М. Дворкина. Эриашвили Н. Д. Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг. М.: Юнити-Дана, ; Бэйверсток Э. Книжный маркетинг. СПб: ЬХВ - Санкт-Петербург, ; Вишнякова М. Н. Рекламная деятельность издательств и се эффективность : автореф. Вишнякова Мария Николаевна ; [Моск. М., . Эриашвили Н. Д. Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг. М., . С. 6 - 7. Терминологический аспект не выражен. А если есть попытки затронуть понятийную сферу библиотечной рекламы, то делаются они подчас механически. А именно - к традиционным западным определениям рекламных коммуникаций, маркетинга и т. Подведение итогов определенного рекламного процесса, выяснение его результативности, эффективности». Нели обобщить, библиотековеды понимают рекламу как некую сумму приёмов, хитростей, способствующих привлечению читателей. Но и здесь изредка можно встретить попытки определить сущность библиотечнобиблиографической рекламы. Борисова О. О., Нестерова Ю. В. Рекламно-библиографические технологии деятельности библиотек (теоретически аспект). НЬсопГ8. Ьог-пе5. Пожалуй, единственное, в чём сходятся позиции почти всех специалистов книжного рынка (издателей и книготорговцев), это признание усиления конкурентной борьбы на книжном рынке. А это определённо свидетельствует в пользу дальнейшего усиления роли книжной рекламы. Как пишет А. Ильницкий: «тенденция последнего времени такова, что вновь возрастает роль издателя, как креативной составляющей книжного бизнеса. Реализаторы, эти «длиннорукие мальчики», воспринимающие книги лишь через прайс-листы, пачки и контейнеры, начинают прислушиваться к издателям, редакторам, художникам. Диктат торговца постепенно снижается. Началось, как уже указывалось, время проектов в книгоиздании». Как показывает западный опыт, понятия «проект» и «реклама» неразделимы, по крайней мере на уровне практики книжного маркетинга. На наш взгляд, сложившаяся ситуация в научном освещении проблемы рекламы книги требует разработки понятийного аспекта данного феномена. Выработка терминологической базы или плодотворная дискуссия по этому вопросу должны помочь определить место рекламы книги как в цикле книговедческих дисциплин, так и в практике книжного дела. Борисова О. Ытр://ЬсопГ5. У^>1/я4 ind. Ильннпкнй А. Книгоиздание в современной России//http://vagrius.