Реклама в системе информационно-образовательной деятельности библиотек вузов

• Автор: Гавриленко, Ольга Леонидовна
• Шифр специальности: 05.25.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 197 с. : ил.

Оглавление
Введение

Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности

1.1. Реклама как коммуникативный элемент маркетинга

1.2. Информационнообразовательная деятельность библиотек вузов как объект рекламы

Глава 2. Специфика рекламной деятельности в библиотеках вузов

Поволжья

2.1. Предпосылки становления, формирования и развития рекламы в библиотеках

2.2. Возможности применения рекламных технологий в библиотеке вуза

Заключение

Список литературы

С помощью маркетинга такие организации создают благоприятное для себя общественное мнение, формируют свой положительный образ, за счет специфических рекламно-пропагандистских действий эти организации могут рассчитывать на лучшее бюджетное обеспечение со стороны государства, региональных, муниципальных и коммерческих структур, налогоплательщиков и отдельных лиц. Как и в маркетинге товаров и услуг, специалисты в области создания, поддержания или изменения общественного мнения должны грамотно пользоваться системами коммуникаций, формировать определенный образ организации, разрабатывать и проводить в жизнь программы, направленные на изменение поведения представителей целевых групп общественности в интересах организации, которые изначально совпадают с интересами общества. Профессиональная работа с информацией находится в основе современной маркетинговой концепции управления производственной и сбытовой деятельностью. Маркетинговая информация используется как для формирования и уточнения планов бизнеса и производственной программы, так и для проверки ее обоснованности рынком в процессе реализации производственных товаров. Современный этап развития экономики требует наличия специального механизма, обеспечивающего связь между предложением и спросом, ориентирующегося на конкретные потребности рынка, и подчинение этим потребностям различных сторон производства и сбыта. Важной частью такого механизма выступает информационная деятельность. По мере коммерциализации информационной деятельности на нее начинают распространяться общие принципы маркетинга как рыночной концепции управления современным производством, при котором в основе принятия хозяйственных решений лежит рыночная информация, а обоснованность решений проверяется рынком в ходе реализации товаров. В результате этих действий возникает информационный маркетинг. Главными этапами информационного маркетинга выступают, прежде всего: анализ информационного рынка, формирование цен на информационные продукты и услуги, установление взаимоотношений между производителями и пользователями, рекламно-пропагандистская деятельность. Как и любая теория, рыночная концепция маркетинга имеет свою методологию, которая в свою очередь базируется на маркетинговых функциях и подфункциях. Структурно они выглядят следующим образом: аналитическая функция, производственная функция, сбытовая функция, функция управления и контроля. В систему сбытовой функции или функции продаж входит организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта, которая в свою очередь органически взаимосвязана с коммуникативной подфункцией. Эти подфункции являются наиболее активными частями маркетингового инструментария и используют такие элементы как реклама, стимулирование сбыта, работу по связям с общественностью и личную продажу. Современное состояние рынка характеризуется повышением значимости и ценности информации. Увеличиваются темпы роста информатизации общества, потребителю становится доступным все больший объем информации. Реклама - наиболее часто используемый инструмент в системе маркетинговых коммуникаций. По с развитием рынка роль отдельных коммуникационных средств, традиционно входящих в состав четырех основных элементов комплекса продвижения, может меняться. Кроме того, отдельные средства коммуникации могут иметь особое значение в различных сферах деятельности компании. В рыночных условиях главной особенностью маркетинга в сфере культуры является соединение трех его направлений. Кроме привлечения потенциальных потребителей можно выделить управление отношениями с покровителями, создание репутации и системы внутреннего менеджмента учреждения. Но необходимо иметь в виду, что реклама — явление современной культуры, имеющей свои истоки в поздней постиндустриальной эпохе. Характерные черты того времени: массовое производство, и необходимость стимулирования сбыта, развитие средств коммуникации, повышение покупательской способности населения — породили потребность в рекламе и создали необходимые предпосылки для ее появления. Благодаря своей природе реклама может оказывать влияние на эффективность общественного воспроизводства не только через экономические механизмы, но и через информационные, психологические и социальные связи. Реклама представляет покупателю информацию для продуманного выбора, способствует эстетизации повседневной жизни и се разнообразию.