Библиотечная реклама как компонент информационной культуры и социальный феномен

• Автор: Борисова, Ольга Олеговна
• Шифр специальности: 05.25.03
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 586 с. : ил.

1.1. Реклама сущность, функции, понятийный аппарат

1.2. Реклама, пропаганда, информация взаимосвязь понятий

1.3. Библиотечная реклама определение, функции, специфика, классификация

1.4. Рекламноинформационная библиотечная деятельность теоретический анализ

1.5. Рекламная информация ведущий компонент библиотечной рекламы

Глава 2. Рекламноинформационная библиотечная деятельность в контексте общемировой истории рекламы
2.1. Зарождение книжной, библиотечнобиблиографической рекламы в России и зарубежных странах
2.2. Развитие рекламы и рекламноинформационных технологий зарубежных и российских библиотек ХУШ начала XX вв
2.3. Развитие рекламы и рекламноинформационных технологий зарубежных и российских библиотек в е гг.

Глава 3. Библиотечная реклама в социокультурном контексте

3.1. Реклама как социальный институт общественная значимость библиотечной рекламы

3. 2. Правовые основы библиотечной рекламы
3.3. Социальнопсихологические и этические основания библиотечной рекламы
3.4. Реклама как компонент маркетинговой коммуникации и информационной культуры
Глава 4. Организационнотехнологические аспекты библиотечной рекламы
4.1. Рекламноинформационные технологии библиотечной деятельности как разновидность социальной технологии социотехники и технологии культуры культуротехники
4.2. Рекламноинформационная библиотечная деятельность в организационно технологическом освещении
4.3. Организация и технология проведения рекламных кампаний в библиотеке
Глава 5. Социотехнологические характеристики основных видов библиотечной рекламы
5.1. Прямая межличностная и почтовая реклама
5.2. Наружная и внутренняя реклама
5.3. Печатная реклама
5.4. Живописнографическая и выставочнопостсрная реклама
5.5. Библиотечная медиареклама
5.6. Имиджевая реклама
Глава 6. Образовательные и социологические технологии в области
БИБЛИОТЕЧНОГО РЕКЛАМОВЕДЕНИЯ
6.1. Проблемнопредметная область библиотечного рекламоведения и специфика преподавания курсов Библиотечное рекламоведение и Рекламноинформационные технологии библиотечной деятельности
6.2. Библиорекламоведческое знание объект образовательной деятельности и социологических исследований опыт авторского социологического исследования по изучению эффективности рекламной деятельности библиотек региона
Заключение
Указатель использованной литературы
Приложения
Введение


Охранная реклама направлена на поддержание и активизацию спроса на услуги, ресурсы, продукты. Основным направлением библиотечнобиблиографической рекламной деятельности является информационная реклама ресурсов библиотечнобиблиографического учреждения. Очевидно, пользователей библиотеки интересует не только факт ее существования, но и возможности удовлетворения с ее помощью своих интересов и потребностей. Поэтому наиболее эффективными являются рекламные сообщения, содержащие информацию не только о библиотеке, но и о ее коммуникативноинформационных возможностях. Под рскламно информационной деятельностью понимается область деятельности, обеспечивающая информационнооценочное сопровождение продвижения товара на рынок, способствующая его реализации. Рекламноинформационная деятельность библиотек РИДБ деятельность библиотек по продвижению к потребителям библиотечных ресурсов, продукции и услуг, по трансляции информационной культуры. Основными компонентами рекламноинформационной деятельности являются цели и задачи, объекты, предметы, субъекты, средства, процессы, результаты продукция. Рассмотрим подробнее основные компоненты рекламноинформационной деятельности библиотек РИДБ. Цель рекламноинформационной деятельности содействие реализации товара продукцииуслуг на рынке. Основная цель РИДБ оптимизация трансляции информационной культуры, в процессе которой обеспечивается доступ населения к ресурсам библиотек, их использование целевыми аудиториями, благодаря рекламноинформационному воздействию на сознание потребителей. Субъекты РИДБ физические и юридические лица, занятые в рекламном бизнесе рекламные агентства или рекламные подразделения библиотек, заказчики, оплачивающие рекламу, рекламодатели юридические или физические лица, являющиеся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы рекламопроизводители юридические или физические лица, осуществляющие полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, рекламодателизаказчики рекламы, заключающие договоры с рекламными агентствами на проведение рекламных акций кампаний, изготовление фирменного знака и пр. Субъекты РИДЬ являются создателями и держателями специализированных информационнопоисковых систем в сфере рекламы, таких, например, как БД Реклама, Реклама , Вся реклама Предприятиярекламодатели и пр. ВИНИТИ, ИНИОН, ФГУ РГБ, ФГУ РНБ, ГПНТБ, ГПИБ России, республиканские, краевые, областные библиотеки. Все более активна РИДБ в публичных, районных, городских, сельских библиотеках. Однако необходимо учитывать, что рекламная деятельность все более становится профессиональной. В этих условиях библиотеки в основном играют роль заказчиков, а не непосредственных исполнителей, изготовителей рекламных текстов. Согласно Закону О рекламе, библиотека может выступать как рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель. Если она заключает договор с рекламным агентством на изготовление фирменного знака и блока проведения рекламной кампании, то становится заказчиком рекламодателем. Если договаривается о предоставлении помещения под выставки, презентации, участвует в разработке их сценариев выступает как рекламопроизводитель и рекламораспространитель. В то же время библиотека объект воздействия рекламы ведь она совершает на основе полученной информации те или иные действия приобретает книги, мебель, оборудование, технику и т. Таким образом, меняя роли, библиотека отвечает, с одной стороны, за содержание рекламой информации, с другой за оформление, производство, подготовку рекламы, с третьей за время, место и средства размещения рекламы. Если библиотека не в силах создать хорошую рекламу, лучше обратиться к рекламным центрам, специалистам текстовикам, полиграфистам, художникам. Информационные центры, в том числе и библиотеки, выходят на рынок со своими товарами и услугами. Как правило, они предлагают своим пользователям именно услуги, используя для этого свои информационные, материально технические, интеллектуальные ресурсы.