Разработка структуры ассортимента мужской обуви на основе мониторинга антропометрических параметров стоп

• Автор: Белышева, Виктория Сергеевна
• Шифр специальности: 05.19.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Шахты
• Количество страниц: 183 с. : ил. + Прил. (97с.)

Анализ критериев оценки конкурентоспособности

2. Проблемы формирования мобильного ассортимента

2. Разработка методики оценки конкурентоспособности

зрения объективной оценки рыночной ситуации в отношении отечественной обуви. Предпочтения в выборе обуви у людей различны и зависят от стиля и образа жизни, вкуса, возраста и их материальных возможностей. Поэтому на первом этапе исследований необходимо разделить респондентов по принадлежности к социальным статусам и возрастным категориям в соответствии с их ответами. Такое сочетание хотя и связано с дополнительными сложностями при организации опроса, но обеспечивает высокую репрезентативность исследования ,. На основе наблюдений и анализа литературных источников можно сказать, что потребителем может быть каждый, а покупателем только тот, кто способен оплатить свои желания, то есть покупательская способность каждого потребителя зависит от его финансовых возможностей. Маркетинг ориентирован на интересы рынка и исходит из приоритета потребительских желаний и предпочтений.


Мониторинг в конъюнктурном анализе система постоянных периодических замеровотслеживания параметров рынка с помощью набора индикаторов, имеющих целью отразить конъюнктуру рынка и обеспечить базу для непрерывного прогнозирования рыночной ситуации. Использование мониторинга в процессе планирования промышленного ассортимента обуви позволяет снизить степень неопределенности и риска, связанных с принятием какихлибо решений относительно его формирования. Актуально применение антропометрического мониторинга относительно прогнозирования размерного ряда обувного ассортимента, что уточняет его варьирование. Также положительный результат может наблюдаться при мониторинге стилистических и композиционных направлений в формировании ассортимента обуви и других его параметров. Для дифференциации информации по видам ее разделяют на внутрифирменную отчетность, специально организованные обследования, наблюдение сплошное и несплошное. Для изучения конъюнктуры рынка и исследования потребительских предпочтений в выборе обуви для совершенствования ассортимента необходимо воспользоваться несплошным наблюдением. Частичное исследование не может быть нами использовано, как ограниченная совокупность, а метод основного массива требует слишком больших затрат времени на его проведение. Обеспечивает сбор сведений, которые иным способом получить невозможно. В данной работе использовался выборочный метод, правильность выбора которого подтверждают выше перечисленное. Информация собирается при помощи определенных методик устные опросы, панели, методы анкетирования. Опросы считаются основным методом получения маркетинговой информации о потребителях, их поведения на рынке, мнениях и предпочтениях. Для сбора информации среди специалистов в данной области проводят экспертные опросы ,. Опросом называется процесс выявления мнений и определения действий опрашиваемых путем личного диалога с респондентом вопросответ. Панель выборочное обследование опрос совокупности респондентов, проводимое систематически или периодически. Выборочная совокупность людей формируется по методу случайной выборки. Анкетирование является распространенным способом опроса в маркетинге. Совокупность ответов должна дать характеристику изучаемой проблемы. Его преимущество заключается в том, что в результате обработки ответов может быть получена количественная, статистическая характеристика изучаемого явления, выявлены и смоделированы причинноследственные связи. Анкета требует тщательной проработки. Перед проведением исследования делают пробное анкетирование, с целыо уточнения вопросов анкеты, устранения неточностей и ошибок. Объем пробного анкетирования составляет 5 от предполагаемой численности респондентов . Формулировка вопросов трудоемкая исследовательская работа, требующая высокой квалификации и эрудиции. Это творческая деятельность. В анкете используются открытые и закрытые вопросы. Открытый вопрос вопрос анкеты, с помощью которого собирается первичная маркетинговая информация. Следует иметь в виду, что они сложны для обработки. Что Вы думаете о . Закрытый вопрос вопрос анкеты, с помощью которого собирается первичная маркетинговая информация он включает все возможные варианты ответов, из которых опрашиваемый выбирает свой. Предполагает ответ типа да или нет. Предполагает наличие какойлибо шкалы оценочной отлично, хорошо, удовлетворительно, плохо, ужасно важности исключительно важно, важно, среднее, небольшое, ничтожное шкалы Лейкерта абсолютно согласен, не уверен, не согласен, неправда. Для проведения маркетинговых исследований нами разработано две анкеты Анкета для исследования мнений потребителей о марках обуви состоит из 6 вопросов и Анкета для исследования потребительских предпочтений в выборе обуви состоит из вопросов. Обе анкеты содержат введение, вопросы и сведения об опрашиваемых. Наличие только закрытых вопросов двух типов альтернативных и многовариантного выбора объясняется наибольшим удобством в обработке, а также конкретизацией ответов. В ходе проводимых обработки данных считаем целесообразным изучение мнений потребителей о марках мужской обуви.