Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании

• Автор: Шашкова, Лейла Муслимовна
• Шифр специальности: 05.13.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 169 с.

Глава 1. Современное состояние и проблемы рекламного дела в российской экономике. Реклама в России история, перспективы и проблемы развития. Маркетинговые исследования при планировании рекламных кампаний в России. Глава 2. Анализ и выбор информационных ресурсов для выполнения маркетинговых проектов. Глава 3. Моделирование базы данных структурных подразделений рекламного агентства. Разработка экспертной системы маркетолога рекламного агентства. Краткий толковый словарь терминов. Переход к рыночным отношениям в экономике коренным образом изменил существующие ранее отношения в сфере распространения товаров и услуг. Каждый день потребитель сталкивается с большим потоком информации о тех или иных товарах, рекламодатель стремится донести до нужного потребителя нужную информацию с целью завоевать своих потенциальных покупателей и выгодно продать свой товар. По оценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое понятие возник в России в году. Ведущую роль занимает телевизионная реклама.


Комплекс подобных характеристик обычно называют образом жизни. Дальнейшая классификация потребителей с учетом их готовности к восприятию новых товаров позволяет выделить пять категорий новаторы, ранние последователи, раннее большинство, запоздалое большинство и отстающие. Новаторы представляют собой всего 2,5 общего числа реальных пользователей, представляют собой наиболее склонных к риску людей, которые, не взирая на определенную долю риска, стремятся первыми опробовать новый товар. Ранние последователи принимают новинки быстро, но с некоторой осторожностью, их число составляет ,5. Раннее большинство, на долю которого приходится , приобретает новинку раньше среднего покупателя, но делает это только после продолжительного обдумывания. Запоздалое большинство также обычно выжидает, пока общественное мнение признает товар достойный приобретения. Отстающие, на долю которых приходятся оставшиеся , упорно противятся переменам. Они принимают товар так поздно, что к этому моменту его уже может вытеснить с рынка новое и более совершенное изделие,. Если говорить о потребителях в нашей стране, то исследователям сложно отнести потенциальных покупателей к той или иной группе. Это объясняется тем фактом, что до сих пор понятие брэнд торговая марка у нас не имело такого значения, как на Западе, то есть зачастую потребителю все равно, товар какой марки он покупает,,,,,. Очевидно, что новаторов среди отечественных покупателей намного больше, чем на Западе, так как рынок товаров дефицитен, да и население нашей страны больше склонно к риску.