Социокультурная динамика гендерных образов в российской рекламе второй половины XIX - начала XXI вв.

• Автор: Ефремова, Полина Евгеньевна
• Шифр специальности: 22.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Барнаул
• Количество страниц: 160 с. : ил.

Введение 3 с.

Глава 1. Гендерные образы в рекламе как репрезентация

социокультурных дифференциаций и приоритетов с.

1.1. Место и роль рекламы в социокультурном пространстве современного общества с.

1.2. Особенности формирования образов в рекламе с.

1.3. Социальноконструирующая функция гендерных образов

в рекламе. с.

Глава 2. Гендерные образы в истории отечественной рекламы. с.

2.1. Женские и мужские образы в российской рекламе XIX

XX в с.

2.2 Особенности гендерных образов в современной российской

рекламе. с.
2.3. Специфика социальной оценки гендерных образов
в современной рекламе с.
Заключение2 с.
Библиографический список 1 с.
Приложения. 5 с.
ВВЕДЕНИЕ


Выявлено социальноконструирующее воздействие гендерных образов на социум через использование антропологических свойств для позиционирования товара и создания потребительских моделей поведения. Выделены типы гендерных образов традиционный модный маргинальный как матрица для изучения их социокультурной трансформации. Проанализирована динамика гендерных образов в рекламе со второй половины XIX до начала XXI в. На примере жителей г. Барнаула изучено отношение россиян к гендерным образам в современной отечественной рекламе как выразителям ценностностилевой дифференциации общества. Исследование гендерных образов позволяет выявить и проанализировать репрезентируемые и внедряемые в сознание потребителей стереотипы, модели поведения и стили жизни. Изучение гендерных образов в истории рекламы позволяет проанализировать существовавшие и существующие в России ценностностилевые типы женщин и мужчин. Результаты, полученные в ходе исследования, расширят теорию гендерных отношений. Применение результатов исследования на практике будет способствовать повышению качества и эффективности рекламных продуктов. Результаты исследования могут использоваться для разработки курсов Социология культуры, духовной жизни, Социология гендерных отношений, Социология рекламы, История рекламы, Основы рекламного дела. Результаты диссертационного исследования отражены в докладах, прочитанных на вузовских научных конференциях аспирантов и соискателей Алтайского государственного технического университета г. Барнаул, АлтГТУ, г. Всероссийской научнотехнической конференции аспирантов и профессорскопреподавательского состава г. Барнаул, АлтГТУ, г. Результаты исследования были также использованы при разработке авторского курса Основы рекламного дела. Социокультурный статус рекламы реализуется через ее включение в процесс ретрансляции материальнодуховного опыта социума, его системы ценностей и приоритетов. Формирование образов в рекламе осуществляется посредством мифологизации действительности. Образы в рекламе, репрезентируя социокультурные дифференциации и приоритеты конкретного социума, сами являются продуктами потреб ител ьскоком му ни кати вных статсгий. Гендерные образы в рекламе оказывают социальноконструирующее воздействие на социальные отношения, предоставляя образцы статусноролевых наборов. В образах происходит идеализация типичных характеристик человека, которые ставятся в зависимость от потребительских свойств рекламируемого товара. Акцентирование гендерных свойств в образах меняется в зависимости от социокультурного контекста конкретного исторического периода. Особенности динамики гендерных образов в отечественной рекламе связаны с изменением содержания матрицы модный традиционный маргинальный, которая отражает ценностностилевую дифференциацию общества. Традиционные образы выполняют функцию нормализации моделей поведения, модные образы престижноустановочную функцию, маргинальные образы функцию предоставления культурной вариативности. Традиционные образы транслируют модели поведения, стили жизни и предпочтения нормативного большинства, которые перенимает личность в процессе социализации как стандарт. Маргинальные образы репрезентируют альтернативные модели поведения. В рекламе второй половины XIX второй половины XX в. Вторая половина XIX начало XX в. Русская красавица, Богатырь модные образы Прекрасная дама и Джентельмен маргинальный образ Женщинаэмансипе. XX в. Советский труженик Работница и Работник, Крестьянин и Крестьянка, МатьРаботница, МатьГероиня, Воинзащитник модные образы Партийная работница и Партийный работник Комсомолка и Комсомолец, Коммунистка и Коммунист, Спортсменка. Маргинальный образ Буржуа как женский, так и мужской. XX в. Домохозяйка и Мужотец Матьдомохозяйка, Бабушка, Свекровь, Соседка модные Бизнесмен, Девушка Секссимвол, Звезда. Маргинальные Домохозяин, Деловая женщина. МатьДомохозяйка и МужОтец МатьДомохозяйка, Бабушка, Свекровь, Соседка модные Бизнесмен, Деловая женщина, Активная Спортсменка и Девушка Звезда, Секссимвол. Маргинальным является образ Плейбой.