Социокультурные аспекты воздействия рекламы на формирование личности

• Автор: Шигаев, Алексей Геннадьевич
• Шифр специальности: 22.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Тюмень
• Количество страниц: 138 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ .

Глава 1. Проблемнометодологический анализ рекламных воздействий

1.1. Место рекламы в социокультурном пространстве

1.2. Социальные особенности рекламного воздействия на личность

Глава 2. Социологическая диагностика рекламных воздействий на формирование культуры личности в современных условиях

2.1. Исследование особенностей рекламных воздействий

на формирование культуры личности в современных условиях

2.2. Разработка механизма совершенствования рекламных воздействий на формирование позитивных социокультурных процессов

в обществе .

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Теоретические и практические результаты, полученные в ходе исследований, излагались автором на Всероссийской научнопрактической конференции Состояние и перспективы развития регионального потребительского рынка Тюмень, г. Социального менеджмента ТюмГНГУ. Основные положения диссертации нашли отражение в межвузовских сборниках научных трудов, сборниках научных трудов кафедры Социального менеджмента, журнале Вестник Тюменского нефтегазового университета Региональные социальные процессы. Структура работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, четырех параграфов, заключения, списка литературы из 1 наименования и приложений. Основное содержание работы, включая схемы, таблицы, рисунки, изложено на 5 страницах машинописного текста. ГЛАВА 1. Все человечество на Земле традиционно делилось по экономическим, политическим, религиозным, расовым, географическим и др. Это определяло идеологию существования того или иного народа, которые различались, в отличие от феномена религии, ставшим в процессе своего развития эффективным средством коммуникации между культурами разных народов и продолжает оказывать влияние на социокультурные и политические процессы в нашем обществе. Несомненно, что коммуникация между верующими того или иного религиозного воззрения осуществлялась через рекламирование преобладающей религиозной идеологии, а средством выражения и продвижения выступали картины, фрески и характерная для данной религии символика, набор геральдики, отражающий могущество, богатство, власть, статус и т. А.Менегетти отмечает, что осуществление постоянной коммуникации посредством знаков, с одной стороны, максимально экономных в вербальном плане, а с другой, несущих отличительные черты абсолютной или высшей ценности и потому обладающих высоким потенциалом воздействия на самую разностороннюю аудиторию, наглядно демонстрирует историю зарождения могущества рекламы, характерного для нее и сегодня , С. Следует отметить, что современная реклама и культура тесно переплетены. Так, например, цвета костюмов, в которые одеты СантаКлаусы Америки, были в свое время заказаны компанией в рекламных целях. История забылась, а образ американского Деда Мороза стал культурным достоянием не только огромной страны, но и всего мира. Изобретенные компанией бумажные подгузники для детей превратились в неотъемлемый атрибут детской гигиены и, по сути дела, стали частью культуры современной семьи в развитых странах . Культура пронизывает всю жизнь общества, накладывая отпечаток на ее содержание. Культура не передается по наследству, с ней не рождаются, культуре индивид обучается в процессе всей жизни в данной социальной среде. Этот процесс освоения культуры назван социализацией, который включает освоение, т. С древних времен до наших дней благодаря рекламе и саморекламе и не только им на Земле зародилось много национальных культур. Анализ культуры, проведенный Л. Г.Иониным, показывает, что, соблюдая традиции и желая отличаться от других, выделяться, люди стараются следовать моде, которая имеет множество самых разнообразных изменчивых форм, но проявляется практически во всех видах человеческой совместной деятельности . При оценке воздействия рекламы на культуру необходимо исходить из самого понятия культуры как формы организации и развития общества. Она представлена в продуктах материального и духовного труда, в социальных нормах и традициях, в духовных ценностях, в отношении людей к природе и друг другу. С влиянием рекламы в этой сфере мы встречаемся ежедневно. А.Моль выделяет культуру индивидуальную и социальную, понимая се как интеллектуальный аспект искусственной среды, которую человек создает в ходе своей социальной жизни. Он делает вывод о том, что сегодня под влиянием средств массовой коммуникации происходит процесс превращения традиционной гуманитарной культуры в культуру мозаичную . А.Моль называет эту культуру мозаичной, потому что она сложена из множества фрагментов, в ней нет точек отсчета. В мозаичной культуре, по мнению ученого, знания формируются в основном не системой образования, а средствами массовой коммуникации . Б.В. Бирюков, Р. Х.Зарипов и С.