Мода как социокультурный фактор функционирования отечественной индустрии модной одежды : На примере г. Москвы

• Автор: Кузьмук, Ольга Леонтьевна
• Шифр специальности: 22.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 148 с.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 .Мода как социокультурный и экономический

феномен

1.1. Исследования феномена моды методологический аспект

1.2.Социокультурный статус понятия мода

1.3 Экономический статус понятия мода

ГЛАВА 2. Фактор моды в процессе функционирования отечественной инфраструктуры индустрии модной одежды

2.1. Отечественная инфраструктура индустрии модной одежды историкокультурный аспект

2.2. Влияние моды на процесс продвижения модной одежды от

i9X.

производителя к потребителю на примерет.Москвы

ГЛАВА 3. Социокультурный фактор моды в структуре экономической культуры
3.1 Маркетинг модной одежды
3.2 . i i и реклама модной одежды
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ


Следуя моде, потребитель символизирует свою общность с социокультурными отношениями, выражаемыми посредством моды. Вместе с тем, для производителя и распространителя одежды мода является экономическим условием его деятельности. Постоянным взаимодействием социокультурных и экономических факторов моды определяется современное функционирование отечественной инфраструктуры индустрии модной одежды. Таким образом, мода может выступать средством и показателем адаптированности человека к существующим социокультурным и экономическим условиям. Мода упорядочивает взаимоотношения людей, поэтому может служить показателем степени социокультурной интеграции. Социокультурный фактор моды может выступать средством упорядочивания экономических отношений в обществе, содействовать мобильности людей, их оперативному реагированию на требования изменяющихся экономических условий, в определенной мере мода способствует нововведениям, предопределяет перспективы развития экономических отношений, в том числе отношений конкуренции. Таким образом, сегодня мода выступает преимущественно в форме престижного потребления и экономического механизма в функционировании инфраструктуры индустрии модной одежды. Эмпирическая база исследования. Работа строится на собственном эмпирическом исследовании. Автором проведены опросы производителей и распространителей модной одежды методом интервью, также проведен анкетный опрос потребителей. В работе были использованы материалы периодических изданий, радио и телевизионных передач, информационнотематических семинаров и лекций
для специалистов, материалы, предоставляемые на различных выставках и показах модной одежды, а также информационные ресурсы Интернета. Учтены и способстовали решению поставленных задач личный опыт автора в создании модной одежды, участие в работе предприятий инфраструктуры индустрии модной одежды в разные годы и в разных качествах. Практическая значимость работы заключается в том, что основные положения диссертационного исследования могут быть использованы в качестве методологической основы при проведении социокультурных и экономических исследований инфраструктуры индустрии модной одежды. Представленная работа может быть использована в учебных целях для подготовки специалистов в области проектирования модной одежды, а также специалистов, занимающихся производством и реализацией модной продукции. Апробация работы . Диссертация была обсуждена и одобрена на заседании кафедры социологии культуры, образования и воспитания социологического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова. Основные положения исследования изложены в публикациях автора. Цель, задачи и методы исследования определили структуру работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библио1рафии и приложения. Мода явление многоплановое, масштабное, чрезвычайно сложное и необъятное. Слово мода происходит от французского , которое в свою очередь, восходит к латинскому , что означает мера, образ, способ. На сегодняшний день определения, которое максимально четко отразило бы суть этого феномена, до сих пор не существует. Феномен моды относят к числу неточных идей. По словам одного из ведущих российских модельеров Вячеслава Зайцева, мода характеризует и дополняет картину общества на каждом этапе его развития, отражает социальные изменения, прогресс и регресс. Почти каждый катаклизм в истории человечества вызывал и значительные перемены в одежде, и уж, конечно, в моде , с. Пьер Карден считает, что мода это способ выражения. Другими словами, мода это отражение индивидуальных качеств отдельной личности в социальном и моральном аспекте , с. Мода это особый способ изменения, распространения и функционирования феноменов культуры 6, с. У большинства людей слово мода ассоциируется с одеждой. Однако мода существует во всех областях жизнедеятельности человека. Трудно найти такую сферу социальной жизни, где бы ни проявлялось влияние моды, которая бы не была подвержена модным изменениям. Мода распространяется прежде всего на явления культуры в широком смысле этого слова, т.