Российская телевизионная аудитория : дифференциация и типологические группы

• Автор: Ковалёв, Павел Алексеевич
• Шифр специальности: 22.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 194 с. : ил.

Введение.
Глава 1. Теоретические и методологические основы исследования телевизионной аудитории

1.1. Основные подходы к изучению массовой коммуникации и

аудитории
1.2. Отечественная традиция изучения телевизионной аудитории . Глава 2. Дифференциация телевизионной аудитории как

социокультурный процесс

2.1. Причины и следствия дифференциации телевизионной

аудитории

2.2. Особенности дифференциации российской телевизионной

аудитории.

Глава 3. Типологические группы российских телезрителей начала

XXI века
3.1. Опыт типологии российской телеаудитории по практикам
телепотребления.
3.2. Типологические группы телезрителей по контентным предпочтениям.
Заключение.
Список использованных источников


Телевидение представляет собой средство массовой коммуникации, разделяющее с другими масс медиа радио, пресса, Интернет общие черты, однако обладающее и своеобразием. К моменту, когда телевидение получило массовое распространение и институализировалось в е годы XX века, а в нашей стране несколько позже, радио и печатные медиа имели уже достаточно долгую историю существования и получили достаточно внимания со стороны исследователей социологов, психологов, философов. Теоретическая и эмпирическая база, накопленная к этому времени, стала использоваться и для изучения телевидения. Вместе с тем, появлялись новые исследования. Сегодня исследователь, приступающий к изучению телевизионной аудитории, имеет в своем распоряжении два вида теоретических наработок. И вовторых, это специализированные исследования телевидения, изучающие только телевидение в его своеобразии. Вообще говоря, массовая коммуникация предстает чрезвычайно сложным и многосторонним явлением, что делает ее объектом, весьма трудным для изучения. Исследователи разных научных школ фокусировали свое внимание на какихто аспектах массовой коммуникации, которые были наиболее значимы для них в конкретную историческую эпоху, в определенных общественных условиях, на данном этапе изучения массовой коммуникации. При этом исследователи неизбежно упускали из рассмотрения другие стороны явления, за что подвергались критике своими современниками и следующими поколениями исследователей. Однако, как это часто бывает в науках об обществе, не существует истины, раз и навсегда установленной, не существует теории, единственно верной и всеми принятой. Только комплекс различных теорий, каждая из которых предлагает свой взгляд на изучаемое явление, может дать целостное представление об этом явлении. Это справедливо и в отношении массовой коммуникации. За десятилетия изучения массовой коммуникации было разработано множество различных теорий, концепций, подходов, разъясняющих функции масс медиа в обществе, влияние на общество, роль массовой коммуникации в производстве массовой культуры и множество других аспектов. Внимание, уделяемое различными исследователями аудитории как участнику коммуникативного процесса, варьировалось в весьма широких пределах от полного отсутствия до пристального рассмотрения. Также в сильной степени различались трактовки аудитории. Необходимо отметить, что определение аудитории, данное в начале параграфа, носит скорее толковый и описательный, чем концептуальный характер. В сущности, каждая теория посвоему отвечает на вопрос, что такое аудитория, задавая особый ракурс восприятия действительности. Как это выразил Д. Маккуэйл, аудитория для большинства масс медиа чаще всего ненаблюдаема, в лучшем случае фрагментарно или опосредованно. Поэтому термин аудитория носит такой же абстрактный и спорный характер, как и другие, на первый взгляд простые понятия социальных наук, например общество или общественное мнение. Область действительности, на которую указывает этот термин, разнообразна и изменчива3. К примеру, задавшись целью точно определить, что такое аудитория телевидения, аудитория телевизионного канала или программы, мы столкнемся с широким выбором критериев причисления к аудитории и, как следствие, с множественностью определений. Можно сказать, что аудитория не существует в реальности, это всего лишь мысленный конструкт, идеализация в рамках некоторой концепции, наш способ помыслить о некоторой области действительности. Рассмотрим основные подходы к изучению массовой коммуникации и аудитории, сформировавшиеся в зарубежной коммуникативистике. Одним из направлений изучения аудитории является исследование эффектов массовой коммуникации, которое сосредоточивается на способах и результатах воздействия на аудиторию средств массовой коммуникации. Это направление является одним из наиболее разработанных. Причина этого заключается в том, что влияние масс медиа на аудиторию, на граждан вызывало и вызывает беспокойство в обществе, во властных структурах, в научной среде. Как полагают английские социологи Н. Аберкромби и Б.