Реклама как социокультурный процесс в современном российском обществе

• Автор: Салахатдинова, Лейсан Наилевна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 154 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 2

Раздел 1. Сущность рекламы как социокультурного процесса

Раздел 2. Интеграция рекламы в социокультурные процессы современного российского общества
Раздел 3. Особенности функционирования рекламы в социокультурном пространстве современной России

Заключение 6

Библиография

Были использованы материалы центральных и местных периодических изданий, в которых публиковались материалы о рекламе, а также публикации в специальных рекламных изданиях. Научная новизна основных результатов диссертационного исследования состоит в следующем. Реклама рассматривается как социокультурный процесс. Доказывается тезис о том, что реклама, с одной стороны, встраивается в социокультурные процессы, протекающие в современном российском обществе. С другой стороны, реклама, сама являясь социокультурным процессом, оказывает влияние на формирование других социокультурных процессов, способствуя их развитию. С учетом этого дано следующее определение рекламы реклама это социокультурный процесс, который через распространение информации о товарах, услугах, идеях, способствующей их реализации, стимулирует общественные и культурные изменения, с одной стороны, а с другой сам детерминирован динамикой социокультурных процессов социума. Федеральный Закон О рекламе Музыкант В. Реклама международный опыт и российские традиции. М., . С. 7 6 Международный кодекс рекламы Музыкант В. Реклама международный опыт и российские традиции. М., . С. 7 3. Реклама составляет часть культурной среды российского общества, т. При этом современная российская реклама ориентирована на гомогенизацию потребительских запросов населения. Научная и практическая значимость результатов диссертационного исследования. Разработка проблем, поставленных в диссертации, а также результаты, полученные в ходе социологического исследования, способствуют углублению представлений о сущности рекламы, о специфике рекламы в современном российском обществе. Реклама является объектом междисциплинарных исследований. Однако различные подходы к рекламе фрагментарны и не отражают многообразия ее функций. В данной ситуации приобретает значимость примененный в диссертационном исследовании социокультурный подход к рекламе, имеющий характер всестороннего анализа, и содействующий созданию комплексной теории рекламы. Подобный анализ не только позволяет адекватно отразить сущность рекламы как социокультурного процесса, выявить особенности ее функционирования в социокультурном пространстве современной России, но и осуществить прогноз относительно перспектив дальнейшего развития рекламы. Результаты диссертационного исследования могут найти применение в практической деятельности в сфере маркетинга, массовой коммуникации, а также в рамках планирования и проведения рекламных кампаний, политической рекламы, при формировании имиджевых коммуникаций. Диссертационная работа и опубликованные на ее основе материалы могут быть использованы в процессе преподавания курсов Теория и практика рекламы, Социология массовых коммуникаций. Апробация работы. Основные положения диссертации легли в основу докладов и выступлений автора на межвузовской научно практической конференции Социально культурный потенциал системы образования октябрь года, г. Казань, Всероссийской научно методической конференции Потребности в кадрах социокультурной деятельности состояние и перспективы изучения марта года, г. Казань, на международной научно практической конференции Ислам и христианство в диалоге культур на рубеже тысячелетий ноября года, г. Казань, на итоговых конференциях кафедры социологии Казанского государственного университета, а также в рамках участия в международной летней школе Молодежные культуры и жизненные стили Ульяновск, 9 сентября года. Основные положения диссертационного исследования были апробированы в ходе участия при подготовке и реализации предвыборной кампании и конструировании имиджа одного из кандидатов в депутаты Казанского городского Совета народных депутатов в декабре апреле гг. В рамках участия в конкурсе учебных программ программ социологических курсов, проведенного Центром социологии культуры Казанского государственного университета и Научно исследовательским центром Регион, на основе диссертационного материала была опубликована программа курса Теория и практика рекламы. Основные результаты и выводы работы опубликованы в ряде статей и тезисов конференций.