Динамика рекламной коммуникации в информационном обществе

• Автор: Ткаченко, Мария Владимировна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 159 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. Рекламная коммуникация в системе средств массовой коммуникации современно о общества .

1. Система средств массовой коммуникации в информационном

обществе.

2. Рекламная коммуникация как институт информационного общества

ГЛАВА II. Особенности и тенденции развития рекламной коммуникации в глобальной сети Интернет.

1. Социальнодемографические, гендерные и поведенческие

особенности аудитории пользователей глобальной сети Интернет.

2 Динамика рекламной коммуникации в глобальной сети Интернет

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


При этом ставится цель саму сеть Интернет как новейшее средство массовой коммуникации рассматривать не изолированно, а именно как особое и наиболее развитое звено в системе всех основных средств массовой коммуникации и в исторической перспективе развития всей системы СМИ и СМК в формирующемся информационном обществе. Достижение этой цели, предполагает решение следующих исследовательских задач. Критический анализ и уточнение понятий и категорий социологии коммуникации, относящихся к СМК. Общетеоретический критический анализ и уточнение самого понятия рекламы как особой формы массовой информации, а также основных ее социальных функций. Последующий анализ на этой основе специфики сети Интернет как особого средства массовой коммуникации современного общества в сравнении с традиционными СМИ . Интернету СМК. Описание и анализ специфических социальнодемографических и поведенческих характеристик аудитории Интернета как целевою объекта рекламной коммуникации в этой сфере в сравнении с аудиторией традиционных СМИ, и прежде всего телевизионной аудиторией. Анализ перспектив рекламной деятельности в сети Интернет по сравнению с рекламированием на телевидении и в других традиционных СМИ. На решение этих задач направлена вся структура данного диссертационного исследования, в каждой из глав которой решается своя группа исследовательских задач. Первая глава посвящена решению общетеоретических и методологических задач. В ее первом параграфе на основе историкотеоретического анализа предпринята попытка системною описания основных средств массовой коммуникации современного общества и определения места глобальной сети Интернет в этой системе. Во втором параграфе на основе теоретического анализа рекламы как исторически развивающегося социального явления и его теоретического осмысления в современной литературе обосновывается определение ее как специфической формы массовой информации и показывается ее сущностное отличие от всех других форм и видов массовой информации. Как известно, самая общая принципиальная модель массовой коммуникации включает в себя три основных элемента коммуниканта источник и передатчик информации, средство коммуникации передачи информации и реципиента массовая аудитория. В соответствии с этой моделью дальнейший анализ рекламной коммуникации в данном исследовании развивается по трем основным направлениям, посвященным, соответственно средствам массовой коммуникации, массовой аудитории и самим коммуникантам как разработчикам и поставщикам рекламной информации. Детальный анализ специфики интернетаудитории и ее поведения в Сети по сравнению с аналогичными параметрами аудитории других СМИ и, в частности, телевизионной аудитории, производится в первом параграфе Второй главы. Специфика Интернета, но сравнению с традиционными СМИ. Научная новизна данного диссертационного исследования состоит в следующем. Рекламная коммуникация определяется как специфическая форма массовой информации и рассматривается се сущностное отличие от всех других форм и видов массовой информации. Уточняется трактовка основных категорий социологии коммуникаций, таких, как коммуникация, информация информирование, каналы коммуникации и информации, средства коммуникации и информации, массовая коммуникация и массовая информация. Интернет в этой системе. Выделены основные этапы развития СМИ и СМК в обществе Очерчены общие возможности Интернета по сравнению с другими СМИ и прежде всего с телевидением, в плане развитая рекламной коммуникации в обществе. На основе анализа современного фактологического и цифрового материала, описывающего особенности состава и поведения аудиторий телевидения и пользователей Интернета, сделаны выводы о значительном отличии этих двух глобальных целевых групп рекламной коммуникации. В результате анализа современных тенденций развития рекламной коммуникации в Интеренете по сравнению с аналогичными параметрами рекламной коммуникации на телевидении сформулированы выводы о преимуществах и ограничениях, накладываемых каждым из упомянутых средств массовой коммуникации, о возможном дальнейшем направлении развития рекламной коммуникации на обоих каналах.