Современная реклама: социальный аспект функционирования : На материалах столиц республик Поволжья

• Автор: Газизова, Венера Ленаровна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 196 с. : ил.

Введение.
Раздел 1. Теоретикометодологические основы исследования современной рекламы сущность, содержание,
структура

Раздел 2. Социальный аспект функционирования рекламы как

формы массовой коммуникации.

Раздел 3. Региональные особенности функционирования

рекламы

Раздел 4. Основные направления оптимизации рекламной

деятельности в современных условиях.

Заключение

Библиография

Выборочная совокупность 4 человек 0, 2, 2 респондентов соответственно. Экспертный опрос специалистов в области рекламного менеджмента в гг. Казань, ЙошкарОла, Ижевск в январефеврале г. Программе Отношение к рекламе как социальному и экономическому явлению. Последовательно уточнены понятия реклама, рекламная деятельность, институт рекламы. Научнопрактическая значимость. Апробация работы. Основные положения диссертации апробированы на пяти научнопрактических конференциях ИСЭПН АН РТ в период гг. А.З. Гильмановым, опубликованных в научных тематических сборниках ИСЭПН АНТ в период гг. Из рук в руки гг. Казань, Ижевск, ЙошкарОла, РостовнаДону, Мурманск и газеты Работа Сегодня гг. Казань, Ижевск, АлмаАта, Астана и планировании рекламных кампаний вышеуказанных печатных изданий в данных городах. Материалы диссертации излагаются во введении, четырех разделах, заключении. Представлен список литературы, в шести приложениях даны материалы, не включенные в основной текст работы. Раздел 1. Рассматривая рекламу как социальную деятельность, логично вначале обратиться к имеющейся методологии исследования понятия реклама, чтобы потом перейти к рассмотрению социальных аспектов ее функционирования. Несмотря на кажущуюся простоту решения поставленной задачи, диссертант выявила отсутствие единого мнения в среде ученых, как западных, так и российских, по определению понятия реклама и методологии исследований данного феномена. Более того, при просмотре литературы выяснилось, что понятие реклама трактуется неоднозначно. Зачастую происходят смешения определений рекламную информацию как текст обращения, готовый к распространению в зависимости от используемого средства массовой информации СМИ, вид рекламного сообщения, рекламную коммуникацию, рекламную деятельность, институт рекламы, рекламный бизнес исследователи называют рекламой. Данный раздел посвящен анализу дефиниций понятия реклама на основе исследований отечественных и зарубежных авторов и должен представить некоторые направления методологии исследования этого явления в социологии, определить, что составляет сущность этого понятия. В первом разделе обозначены проблемы исследования социального в современной рекламе. Реклама рассматрена как устойчивое массовое социальное действие, уточнены не только понятие реклама, но и понятия рекламная деятельность, институт рекламы, а также выявлены соотношения между данными определениями. В данной работе исследование рекламы как объекта социологического анализа в современном обществе, предлагается решать
не только в рамках концепции структурнофункционального анализа, но и одновременно в рамках социологии рекламы как составной части социологии массовых коммуникаций. Таким образом, используется и реализуется принцип дихотомии, позволяющий раскрыть функциональные возможности рекламы как передачи сообщений от одной к другой социальной группе. Термин социология рекламы редко встречается в отечественной и зарубежной научной литературе1. И, поскольку это
социальное явление стало фактом жизни современного общества и оказывает влияние на поведение и восприятие действительности целых социальных слоев и групп, очевидно, что целесообразно оперировать именно эти термином предмет социология рекламы как части предмета социология массовых коммуникаций. Ведь посредством массовой коммуникации происходит реализация связей в механизме социальной деятельности, каковой является современная реклама. Большинство исследователейсоциологов впрочем, как и не социологов считают, что реклама это многофункциональное явление, в основе которого и лежит противоречивость ее определения. Например, по мнению И. В. Грошева . Реклама является объектом исследования для различных академических дисциплин. В ходе исследования выявился единственный источник Федотова Л. Н. Социология рекламы. М., . Грошев И. В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе Социологические исследования. См. Елисеева Т. А. Комплексный социальнопсихологический анализ коммуникативного воздействия на целевую аудиторию на примере рекламного воздействия дне канд. М., .