Реклама как деятельность и социальный институт

• Автор: Волков, Андрей Викторович
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 186 с. : ил.

Оглавление

Введение.с. 3

Глава 1. Реклама как деятельность.с.

1. Анализ структуры рекламной деятельности.с.

2. Социальнокоммуникативные основы рекламной

деятельностис.

Основные выводы первой главыс.

Глава 2. Реклама как социальный институтс.

1. Становление института рекламы в исторической

ретроспективе.с.

2. Институт рекламы сущность и место в социальной

системе.с. 2
3. Особенности функционирования рекламы в современном российском обществе.с. 9
Основные выводы второй главыс. 2
Заключениес. 5
Список литературы


В силу способности этого института функционировать в различных сферах общественной жизни, его нельзя жестко позиционировать в рамках критерия предметной классификации социальных институтов. По своей природе, свойствам, характеристикам он не является ни исключительно политическим, ни классическим экономическим институтом, ни однозначным институтом духовной сферы. Реклама, в России реализуя свои базовые функции, в большей степени дисфункциональна и на данном этапе является фактором, дезинтеграции и деструкции социальной системы. Диссертационная работа дает целостный анализ феномена рекламы, демонстрирует се место в социальной жизни общества. Теоретические выводы и положения, обоснованные в диссертации, могут послужить как для дальнейших теоретических исследований в области рекламы, так и для организации и проведения прикладных исследований. Практическая значимость работы заключается в том, что теоретические выводы и положения, полученные в процессе исследования, могут быть положены в основу учебных курсов, при разработке лекций и семинаров по социологии, а также служить методологией для дальнейших исследований рекламы в прикладной социологии. Ориентировать рекламодателей на четкое сегментирование рынка и определение целевых аудиторий посредством использования исследовательского потенциала социологической и экономической науки. Стимулировать рекламу, не акцентирующую внимания на проблемах социального статуса. По мерс уменьшения социальной дифференциации, особенно по уровню дохода а эта тенденция, хоть и незначительно, но наблюдается использование перечисленных механизмов ограничения рекламной деятельности должно ослабевать, но сейчас необходимость их использования не вызывает сомнения. Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации подтверждены апробацией на межвузовских научнопрактических конференциях Герценовские чтения , , г. РГПУ им. А.И. Герцена, на заседаниях кафедры социологии РГПУ им. А.И. Герцена, на лекционных и семинарских занятиях по курсам Социология рекламы и Социология СМИ в РГПУ им. А.И. Герцена. Автором диссертационного исследования разработан курс Социология рекламы, который читается на отделении социологии РГПУ им. А.И. Герцена. Структура работы определяется целями и задачами исследования. В соответствии с содержанием и логикой изложения материала диссертация состоит из введения, двух глав, состоящих из пяти параграфов, заключения и библиографии. Глава 1. Реклама как деятельность. Анализ структуры рекламной деятельности. С чего начинается любое исследование рекламы С определения понятий, анализа литературы или описания изученности сферы рекламы. Каждая из этих позиций является достойным началом для исследования феномена рекламы, и большинство отечественных и зарубежных авторов выбирают одну из них. Но традиция культуры научного поиска требует избрать в качестве первого шага анализ и самоопределение собственно языковых конструкций, описывающих изучаемую предметную область. Кроме того, этимология слова реклама помогает выявить некоторые генетические т. Общим источником понятия общепризнанно считать латинский глагол кричать, выкрикивать. Подробно на историческом развитии рекламы мы остановимся ниже, но следует отметить, что этот глагол в полной мере отражает стадию бытования устной или, точнее сказать, словесной рекламы. Этот корень послужил основой для обозначения, изучаемого нами явления во многих западноевропейских языках, и через французское влияние укоренился в России. Но развитие рекламы в культуре различных стран породило и другие национальноспецифические обозначения явления. Например, в современном немецком языке используется понятие , понятие которое акцентирует внимание на одном из аспектов рекламного воздействия и переводится на русский язык как существительное вербовка. Как утверждают авторы монографии История рекламы В. Н.В. Старых, уже к началу XIX века в английском языке стал широко использоваться глагол vi, который в XVXVI столетиях, как указывает Оксфордский словарь, означал просто сообщение о чемлибо1. См. Ученова . Старых Н. В. История рекламы. М., .