Маркетинг в социокультурной сфере в условиях трансформации российского общества : На материалах Республики Татарстан

• Автор: Мингазутдинова, Лилия Рафаилевна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 216 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ
Раздел 1. МАРКЕТИНГ В СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ СФЕРЕ КАК ОБЪЕКТ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.

Раздел 2. СОЦИАЛЬНЫЕ ФУНКЦИИ И РОЛЬ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ.

Раздел 3. ИНСТИТУЦИОНАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА В СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ СФЕРЕ В УСЛОВИЯХ

ТРАНСФОРМАЦИИ ОБЩЕСТВА

Раздел 4. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ИНСТИТУТА МАРКЕТИНГА В СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ СФЕРЕ И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ЕГО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Предпосылки и тенденции применения концепции маркетинга в российской экономике Маркетинг. Х2 Волкова М. К вопросу истории теории маркетинга Маркетинг. См Голубков Е. П. Основы маркетинга Учеб. М. Издво Фин Пресс, . Голубков Е. П. Современные тенденции развития маркетинга Маркетинг в России и за рубежом. ХгЗ Мамыкин . Стратегия и тактика Маркетинга в Интернет Маркетинг в России и за рубежом. С.Р. Хисамутдинов. Развитие маркетинга в современных условиях. М. Издво ВУЗ и школа . См Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг М. Сирин, Ветитнев А. Некоторые особенности маркетинга санаторнокурортных учреждений. Маркетинг. Шекова 1. Особенности маркетинга в сфере культуры Маркетинг в России и за рубежом. Х3. Так, с позиции организации и управления производством товаров, а также взаимодействия производителей и потребителей ведущие экономисты XX века Дж. Эванс и Б. Берман понимают под маркетингом . Наиболее распространенным среди экономистов является определение маркетинга как особой, комплексной системы организации производства и сбыта товаров и услуг2. В рамках теории управления под маркетингом понимают ведущую область хозяйственного управления3, рыночную концепцию управления4 или философию управления5. С точки зрения сбытовой деятельности маркетинг чаще всего определяют как умение эффективно торговать на рынке и получать хорошую прибыль6, что характеризует первоначальный этап развития данного института и, соответственно, осмысление его в науке. Огромное влияние на развитие теории отечественного маркетинга оказал перевод популярного американского учебника, написанного Ф. Котлером, Основы маркетинга. Данный автор под маркетингом понимал вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей общества посредством обмена. Его определение социологично, так как он подчеркивает не выгоды с продажи, а направленность маркетинга на удовлетворение человеческих потребностей. Следовательно Ф. Эванс Дж. Берман Б. Маркетинг М. С. . Хлусов В. П., Основы маркетинга М. Издво ПРИОР, . С.4. МаркетингКиев Украина, . С.2. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг. Как побеждать на рынке. М. Финансовая статистика, . С.5. Голубков С. П. Маркетинг. Словарь М. Экономика, . Котлер Ф. Основы маркетинга. С.П. АО Коруна, . Итак, маркетинг многогранный, сложный и поразному определяемый исследователями социальноэкономический феномен. Его интерпретируют и как ведущую область хозяйственного управления,1 и как комплекс мероприятий2, и как рыночную концепцию управления3, и как философию управления4. Причем его понимание развивается в обществе вместе с осознанием значимости и изменениями роли маркетинга. Кроме того, имеются расхождения во мнениях относительно структуры маркетинга и составляющих его элементов5. Следует отметить то, что выявление структуры маркетинга имеет ряд оснований. Вопервых, под структурой маркетинга Дж. Эванс и Б. Берман понимают продукты, услуги, распределение и цены. Ю. Овсиенко, В. А. Григорян считают, что маркетинговая структура обусловлена комплексом работ, необходимых для выполнения маркетинга. Поэтому в качестве основных элементов структуры маркетинга ими выделяются потребитель, внешняя среда, конъюктура рынка, качество продукции и т. Вовторых, с помощью дифференциации форм и методов деятельности на рынке формируются специализированные виды или комплекс сфер, где может быть применен маркетинг. В этом случае под элементами структуры маркетинга понимают его формы, такие как туристический маркетинг, торговый маркетинг, маркетинг неприбыльных отраслей, международный и социальный маркетинг, культурный маркетинг. МаркетингКиев Украина, . С.2. Хруикий В. Е., Корнеева И. В., Современный маркетингМ. Финансовая статистика, . Ноздрсва Р. Б., Цыгичко Л. И., Маркетинг. Как побеждать на рынке. М. Финансовая статистика, . С.5. Голубков С. П. См там же. См. Коломнйцев С. Структура маркетинга и его генезис Н Маркетинг. С. 2 Овсиенко Ю. Русаков В. Григорян А. Маркетинг и управление Маркетинг. Овсиенко Ю. Русаков В. Григорян А. Маркетинг и управление Маркетинг, 3.