Статусное потребление деловых людей в современном российском обществе

• Автор: Воронова, Елена Николаевна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 152 с. : ил.

Введение.

Раздел 1. Идентификация деловых людей как группы среднего класса в

перспективе социологии потребления

Раздел 2. Жизненностилевые стратегии деловых людей в социальных

практиках потребления.

Раздел 3. Мужественность как доминанта медиадискурса в

конструировании образа деловых людей

Раздел 4. Репрезентации стилей потребления деловых людей контент

анализ специализированного издания

Заключение.

Список использованных источников

Веблена и концепцией потребления как инструмента идентификационных стратегий, в совокупности образующих культуру социальной группы П. Бурдье, послужившими основой дальнейших разработок теории потребления В. Ильиным, критическим подходом к анализу репрезентаций в массовой культуре и средствам массовой информации, разрабатываемым С. Ушакиным, Ж. Черновой, А. Юрчаком основными идеями о дефинитивных признаках и жизненностилевых стратегиях среднего класса, представленными в трудах Е. Авраамовой, Г. В.Радаева, Н. Тихоновой, Я. Рощиной, О. Шкаратана. В разработке методологии диссертационного исследования полезными оказались труды Г. Батыгина, В. Ядова, В. Ярской. Научная новизна диссертационного исследования заключается в постановке, обосновании и решении задач социологического анализа практик потребления слоя деловых людей в современном российском обществе. СМИ, анализ роли СМИ в воспроизводстве гендерного порядка, проявляющегося в практиках потребления статусной группы деловых людей. Деловые люди, идентификация ключевых социокультурных кодов, соответствующих типам потребителей и стилей потребительского поведения, изображаемых в СМИ, рассмотрение гендерных аспектов контента публикаций, адресованных деловым людям. Определение среднего класса производится как на основе самоидентификации, так и с помощью объективных показателей, к которым относятся уровень доходов, социальный статус и стиль жизни. Выделение деловых людей как статусной группы внутри среднего класса опирается на определение профессиональноквалификационной характеристики, имущественного статуса, жизненного стиля и самоидентификации. Стиль жизни деловых людей это система практик, повторяющихся в повседневном поведении в самых разнообразных полях потребления, труда, политической культуры, и определяющих положение человека в социальном пространстве. Социальная статусная группа деловых людей использует характерные формы потребления как средство определения своего ранга или достоинства и отделения себя от других. Клубное потребление как одна из форм стилевого поля характеризуется формированием социальных норм, которые ограничивают доступ к данной форме индивидов с иным социальным статусом, ценностнонормативными комплексами. Основные символические коды полей материального, текущего и досугового потребления деловых людей это безопасность, стабильность, привычность и знаковость. Жизнь в поле материального потребления, в поле вещей это область повседневных практик делового человека, являющихся результатом его решений в сфере потребления и определяющих его поведение относительно их использования. Стремление к эстетизации повседневной жизни приводит к потреблению знаковых, позиционных товаров, которые не являются предметами первой необходимости, но используются для собственного статусного дисплея и презентации имиджа ближайшего окружения. Место покупки является маркированным социальным пространством, выступая технологией в создании статуса. Поле текущего потребления продуктов питания характеризуется приоритетами экономии времени, качества, элитности брэнда, тогда как экономия средств выступает важным, но все же вторичным критерием. Демонстративное потребление как публичная демонстрация потребительских привычек и стилей, служащая для распознавания окружающими, в результате такой трансформации выступает средством накопления символического капитала и становится важным механизмом в формировании мужской идентичности. В социальном пространстве современного российского бизнеса формируется и легитимируется одна из успешных моделей мужественности, в рамках которой осуществляется идентификация статусной группы деловых людей. Символически гендерное неравенство, сложившееся в структуре профессиональной занятости, выражается в демаркации параллельного социального пространства женского бизнеса, находящегося в особых отношениях зависимости от мужчин. Помимо реальных персонажей со своими судьбами и жизненными проектами, специализированные СМИ для деловых людей представляют ряд идеальных моделей, конструируемых поставщиками товаров и услуг.