Специфика процесса институционализации социальной рекламы в современном российском регионе : На примере Алтайского края

• Автор: Азарова, Анна Сергеевна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Барнаул
• Количество страниц: 170 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ.
Глава I. Теоретикометодологические и методические основы исследования процесса институционализации социальной рекламы.

1.1. Теоретические основания анализа феномена социальной рекламы

1.2. Институционализм как методологическая основа исследования социальной рекламы

1.3. Исторические аспекты институционализации социальной рекламы

в России
1.4. Организация, методика и техника исследования процесса институционализации социальной рекламы в современном российском регионе .

Глава . Актуальные проблемы институционализации социальной рекламы в Алтайском крае

2.1. Нормативноправовые основы становления института социальной рекламы.

2.2. Деятельность региональных некоммерческих организаций в сфере социального рекламирования

2.3. Специфика деятельности производителей социальной рекламы

в регионе.
2.4. Состояние региональной социальной рекламы и эффективность ее восприятия целевой аудиторией
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ЛИТЕРАТУРА


На современном этапе становления социальной рекламы в России сформированы только ее основные функции, способствующие деятельности базовых социальных институтов. При их реализации используется по преимуществу не административный ресурс, а синергетический эффект социальной системы. Совершенствование нормативноправового регулирования социальной рекламы является одним из основных факторов дальнейшего развития данного социального явления в направлении становления его как социального института. Региональная специфика процесса институционализации социальной рекламы обусловлена, прежде всего, особенностями становления и деятельности ее основных учреждений низкой степенью активности в сфере социального рекламирования, отсутствием их четкого функционального разделения, неразвитостью механизмов взаимодействия. Особенности восприятия региональной социальной рекламы целевой аудиторией обусловлены гомогенными факторами становления института социальной рекламы недостаточное финансирование и отсутствие эффективных механизмов взаимодействия между учреждениями при создании и размещении социьной рекламы и др. Теоретическая значимость диссертационной работы состоит в том, что ее выводы вносят определенный вклад в социологическое осмысление феномена социальной рекламы, способствуют приросту нового знания в рамках социологии и теории рекламы. Новое знание о специфике институционализации социальной рекламы в регионе может выступить основой для дальнейших социологических исследований в данной области. Практическая значимость диссертационной работы заключается в комплексе рекомендаций, адресованных органам государственной власти, некоммерческим организациям и производителям социальной рекламы в рс
гионе. Результаты исследования были использованы при подготовке аналитических материалов по проблемам развития региональной социальной рекламы для руководителей местных органов самоуправления. Выводы проведенных исследований могут учитываться при разработке экономических, социальных программ и законодательных актов в учебных целях, при подготовке специалистов в области социологии и рекламы. Основные положения диссертационного исследования отражены в выступлениях на Третьей всероссийской конференции молодых ученых Интеллектуальный потенциал ученых России г. Барнаул, март , Международной научнопрактической конференции Региональные аспекты обеспечения социальной безопасности населения юга Западной Сибири г. Барнаул, июнь , Всероссийском научнометодическом симпозиуме I срспективы развития межрегионального образовательного пространства на базе гуманитарных кафедр российских университетов г. XI Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых Ломоносов г. Москва, апрель , ежегодной научной конференции студентов, магистрантов и аспирантов, проводимой Алтайским государственным университетом г. Барнаул, апрель , апрель , IX Научного семинара летней школы молодых ученых и студентов факультета социологии Алтайского государственного университета Социальные науки, образование и социальная практика противоречия в области взаимодействия Артыбаш оз. Телецкое, июнь г. Результаты исследования изложены в девяти научных публикациях общим объемом 3,4 п. России для студентов специальностей социология и реклама социологического факультета Алтайского государствешого университета. Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, двух глав восьми параграфов, заключения, списка использованной литературы и приложений. Основное содержание диссертации изложено на 4 страницах. Библиографический список включает 3 наименования работ. Глава I. Традиционное разделение рекламы на коммерческую, политическую и социальную в зависимости от сфер общественной жизнедеятельности обуславливает необходимость предварительного определения понятия реклама и на его основе дальнейшее рассмотрение одного из се видов рекламы социальной. В современных отечественных и зарубежных публикациях дастся около 2 ООО различных дефиниций понятию реклама, освещающих ту или иную сторону данного явления 8, с. Систематизируем их и обозначим суть наиболее часто встречающихся определений.