Становление и функционирование рекламы в регионе

• Автор: Круть, Оксана Борисовна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Тюмень
• Количество страниц: 179 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА I. ТЕОРИЯ РЕКЛАМЫ В ЕДИНСТВЕ СОЦИАЛЬНОЭКОНОМИЧЕСКОГО И СОЦИАЛЬНОКУЛЬТУРНОГО ПОДХОДОВ.

1.1 Сущность рекламы и ее роль в обществе

1.2 Единство социальноэкономического и социальнокультурного в

пространстве рекламы

1.3 Реклама и ценности современного общества

ГЛАВА . РЕКЛАМА КАК ВАЖНЕЙШИЙ ЭЛЕМЕНТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ОБЩЕСТВА.

2.1 Функции рекламы в обществе потребления

2.2 Процесс глобализации и его отражение в рекламе

ГЛАВА III. СОВРЕМЕННАЯ РЕГИОНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА.

3.1. Становление современной рекламы в стране и регионе
3.2 Современная региональная реклама особенности функционирования и
пути формирования.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ


Реклама пытается возродить религиозность народа, акцентирует внимание на важнейших чертах характера русского народа коллективизме, трудолюбии, начинает использовать российские и региональные символы, способствует созданию репутации или имиджа региона. В настоящее время необходимым является создание условий для становления и функционирования отечественной рекламы, которая способствовала бы образованию потребительскопатриотического движения в поддержку российских товаров и товаропроизводителей. Вступление России в ВТО должно повлечь за собой активное вторжение иностранной продукции на отечественные рынки и жесткую конкуренцию импортных товаров с товарами российских производителей. В этой конкурентной борьбе особенно важной становится защитная функция рекламы в создании положительного имиджа отечественных товаров и в защите безопасности российской и региональной продукции. Важной проблемой регионального рынка рекламы является слабое развитие ее социальнокультурных функций. Следует отметить монополизацию рынка рекламой западных производителей низкий уровень профессионализма создателей рекламы и рекламодателей, а также неразвитость ценностных сторон рекламы и слабое развитие ряда видов рекламы социальной, просветительской, образовательной, воспитательной, благотворительной, экологической и др. Развитие рекламы и рекламной деятельности в регионе должно заключаться в поддержке региональных рекламных агентств, чья деятельность направлена на рекламу местной продукции, в выработке механизмов противодействия рекламе иностранной продукции, которая ведет к потере национальных ориентиров и ценностей, в подготовке профессиональных кадров в сфере рекламы в развитии ценностных сторон рекламы, создании условий для развития социальной рекламы, способствующей благотворительности и милосердию подготовке кадров, способных осуществлять художественнотворческую, организационноуправленческую, консультативную, научноисследовательскую, экспертную деятельность в сфере рекламы, создании с помощью рекламы положительного имиджа региона в России и в мире. Теоретическое и практическое значение исследования. Теоретическое значение исследования состоит в том, что оно углубляет современные представления о рекламе, показывает единство ее социальноэкономической и социальнокультурных ролей, особенности становления и функционирования в регионе. Исследование может быть рассмотрено в качестве основы для дальнейшего теоретического осмысления роли рекламы как особого феномена в структуре национального самосознания. Исследование предоставляет информацию для своевременного развития и корректирования современной отечественной рекламы. Результаты исследования могут быть использованы в преподавании курсов социологии, социологии рекламы, социологии культуры и других учебных предметов. Практическая значимость исследования состоит также в возможности использования его материалов для формирования региональных программ поддержки развития рекламной деятельности в областном центре, а также повышения эффективности системы поддержки региональной рекламы в целом. Ряд предложений диссертации может быть учтен при формировании рекламной политики региона. Апробация работы. Основные положения и выводы по теме диссертационного исследования докладывались и обсуждались автором на научнопрактической конференции Актуальные проблемы духовнонравственного воспитания детей и молодежи г. Тюмень, январь г. Язык культуры как интенсивный фактор формирования общественного сознания г. Тюмень, май г. Всероссийской научной конференции XIV Уральские социологические чтения г. Тюмень, сентябрь г. Культура и менталитет Сибири г. СанктПетербург, октябрь г. Тюменского государственного университета, на 1й одноименной ежегодной научнопрактической конференции аспирантов и соискателей Социальноэкономические проблемы трансформационной экономики г. Тюмень, ноябрь г. Нй одноименной ежегодной научнопрактической конференции аспирантов и соискателей Социальноэкономические проблемы трансформационной экономики г. Тюмень, ноябрь г. Структура и объем диссертации.