Роль и значение PR в реализации социальных проектов в современном российском обществе

• Автор: Шакалов, Илья Игоревич
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 142 с. : ил.

Введение

ГЛАВА 1. ПРОБЛЕМЫ РЯ В РАКУРСЕ

СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА

1. Определения РЯдеятельности и социальные

аспекты ее основных функций

2. Влияние социологии на развитие теории

и практики РЯдеятельности.

3. Динамика изменения моделей РЯдеятельности

в современном российском обществе

ГЛАВА 2. РЕАЛИЗАЦИЯ СОЦИАЛЬНЫХ ПРОГРАММ В РЯДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

2.1. РЯ в социальных программах по поддержке

семьи и здравоохранения
2.2. РЯ в контексте социальных проектов по развитию образования и культуры
2.3. РЯ в осуществлении социальной благотворительности
Заключение.
Литература


Принципиальным для автора было следование систехмному подходу в понимании механизмов функционирования РЯ в широком социальном контексте и обусловленных им. ВЦИОМа, а также корпоративных опросов Газпрома, Лукойла, Ассоциации менеджеров и др. РЯдеятельности, стимулируя рост взаимного доверия бизнеса и населения и развитие парадигмы социального партнерства в целом. РЯдеятельность представляет собой специфический социальный институт коммуникативного общества, что позволяет рассматривать ее как элемент предметной области социологического исследования. Социальный аспект РЯдеятельности составляют ее функциональные измерения, связанные с коррекцией взаимодействия структур социального управления и бизнеса и гражданской общественности взаимной адаптацией управленческих структур и общества воспитанием и социализацией граждан трансформацией культурных ценностей и норм регулированием взаимоотношений социальных субъектов. Развитие социологии отражает рост уровня социальной рефлексии, совершенствование и рационализацию нормативных представлений и ценностей общества, что, в свою очередь, проявляется в осуществлении посреднической деятельности РЯ, направленной на адаптацию власти, бизнеса и общества к меняющимся нормам и ценностям. Характер и модель РЯдеятельности соответствуют социологическому контексту общественной жизни, то есть отрефлексированным представлениям общества о самом себе и своих нормативных идеалах. Изменения моделей РЯдеятельности, наблюдаемые в современном российском обществе, соответствуют основным тенденциям динамики последнего и адекватны направленности социальных преобразований. Модели РЯ в России эволюционируют от прежней иерархическиадминистративной сущности в направлении демократическипартнерского типа взаимодействий между властными структурами и общественностью, бизнесструктурами и общественностью, повышения уровня гласности управленческих решений и степени участия в них общественности. Роль РЯдеятельности в создании и реализации в российском обществе социальных программ по поддержке семьи и укреплению системы здравоохранения обусловлена выполнением функций обратной связи между населением и органами власти, адаптации управленческой деятельности последних к социальным нуждам семьи, вовлечения бизнесструктур в решение социальных проблем нации. Участие РЯ в социальных программах помощи семье и здравоохранению способствует росту осознания обществом угрозы демографической катастрофы и снижения качества человеческого потенциала, оно стимулирует процессы социальной реинтеграции и объединения интересов в решении общенациональных задач. Интеграция в мировое сообщество требует от российского общества, его властных структур и бизнеса соответствия принятым культурным критериям, что влечет за собой рост значимости их культурного имиджа, а следовательно, опосредованно стимулирует широкое привлечение РЯдеятельности к участию в социальных программах по развитию образования и культуры, сохранению и реставрации культурных памятников, финансированию приоритетных проектов в этой сфере, созданию стипендиальных фондов и грантов для подготовки специалистов перспективных отраслей. Воздействие РЯдеятельности в области реализации проектов по поддержке культуры способствует росту ответственности власти и гражданского общества за состояние национальных культурных ценностей. РЯдеятельность играет значимую роль в организации социальной благотворительности и спонсорства бизнесструктур, повышении их социальной ответственности, адаптации к реальному состоянию общества, гармонизации частногрупповых интересов бизнесэлиты и интересов общества как целого. Привлечение посредством РЯтехнологий внимания общественности к благотворительной активности бизнеса выступает важным фактором роста взаимного доверия между населением и бизнесом, развития парадигмы социального партнерства в обществе и снижения социальной напряженности. Теоретическая и практическая значимость работы определяется необходимостью глубокого исследования специфики РЯсопровождения социальных программ в современном российском обществе.