Рекламная коммуникация в социально-культурном измерении : Региональный аспект

• Автор: Сывороткина, Наталья Михайловна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Саранск
• Количество страниц: 190 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ

СтрВВЕДЕНИЕ.

1. СОЦИАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОИНФОРМАЦИОННОГО ПРОЦЕССА В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ.

1.1. Рекламная информация как продукт отражения действительности.

2.1. Механизм взаимодействия рекламной коммуникации и потребляющей аудитории

ц 2. РЕКЛАМНАЯ ИНФОРМАЦИЯ КАК СРЕДСТВО СОЦИАЛЬНОГО

ОБЩЕНИЯ.

2.1. Социокультурные аспекты рекламной коммуникации.

2.2. Социальногрупповые особенности восприятия рекламных сообщений.

3. СИСТЕМА РЕКЛАМНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

В РЕГИОНАЛЬНОЙ ПЕРИОДИКЕ.

3.1. Рекламный имидж эстетические и психологические критерии оценки
3.2. Социолингвистические приемы организации рекламного сообщения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ источников


Изменяющаяся вместе с обществом реклама в России все активнее берет на себя роль аккумулятора и проводника социальных ожиданий больших групп людей, что особенно проявляется при контакте рекламных образцов с массовоинформационной аурой, вынуждающей рекламодателей применяться к новым общественным запросам. В результате реклама как первоначальный продукт маркетингового интереса достаточно быстро отпочковалась от своей материнской основы и превратилась в подвижное полифоническое образование, которое имеет социальнокультурное ядро, замыкающееся на стереотипы общественного сознания и поведения. Социальновоспроизводственная роль рекламы, погружаемой в массовоинформационное поле, помимо маркетингового информирования, предполагает ее активное участие в качестве механизма создания нового типа общественной организации и самоорганизации. Рекламная информация как духовный продукт отражения окружающего мира исходит из социальных приматов человеческого бытия, она вбирает в себя все его нюансы, окрашивая те или иные факты, события, явления в различные тона в зависимости от ментальных социальнопсихологических установок воспринимающей потребляющей аудитории. Таким образом, рекламная информация формирует публицистическими средствами вербальновизуальную модель действительности переменчивую в деталях, но устойчивую в основе, ориентирующую людей в социальном пространстве и времени. Выступающая в качестве средства социального общения, современная реклама обладает способностью осуществлять в регионе стратификацию потребительского контингента то есть, не только производить имидж образ товара или услуги, но и формировать личность самого потребителя, условно перемещая его по вертикальным и горизонтальным нишам социальной мобильности. В этом случае реклама имеет возможность устанавливать в атмосфере регионального сообщества режим диалогики между различными классами, слоями, группами на основе принципов социального партнерства. На переходе общества из постиндустриальной в информационную фазу развития реклама становится средоточием социальнокультурного знания и действия, связанного с различными модификациями в образе жизни, традициях, привычках, интересах, установках, ориентирах людей, свойственных российскому менталитету. При этом реклама может работать, в зависимости от идеологии и технологии ее производства и распространения, как в социальный позитив, утверждая реальные ценности В здоровом теле здоровый дух, так и в социальный негатив, насаждая псевдоцснности Новое поколение выбирает пепси. Универсальный рациональноэмоциональный способ этого воздействия, диверсифицируемый массмедийным способом распространения рекламы, понуждает ее производителей и коммуникаторов придерживаться особой психологики рекламного образа имиджа товаров, предъявляющей к нему жесткие этикоэстетические оценочные критерии. Теоретическая, методологическая и источниковедческая основа диссертации подчинена структуре работы в целом, обусловлена логичным объединением целей и задач исследования, интегрирована сочетанием различных исследовательских методов институционального, контекстуального, системного, сравнительнотипологического, статистического. Особая роль принадлежит структурнофункциональному анализу, примененному для исследования рекламной коммуникации в ее изменчивом состоянии и перманентном развитии. В работе также использованы концепции отечественных и зарубежных авторов теоретиков и практиков, занимающихся исследованием массовоинформационных и рекламнокоммуникативных процессов, менеджментом и маркетингом прессы, вопросами социологии и психологии информационновещательной деятельности, текстовой социолингвистической организацией информационных сообщений, а также созданием на основе логичной концепции массмсдийного рынка в том числе рекламного сектора нового конструктивного подхода к его функционированию. Эмпирическая база диссертационной работы представлена результатами традиционного и формализованного контентанализа изучения 5,3 тыс. Столица С, Вечерний Саранск, Республика молодая, Время и рекламная газета Шестой номер в течение 3х лет гг.