Стили жизни молодежи как целевой аудитории телевидения

• Автор: Сафарян, Арег Вартанович
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 152 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава 1. Теоретикометодологические основы исследования стилей жизни молодежи

1. Понятие стиль жизни в социологии

2. Стили жизни как устойчиво воспроизводимые образцы поведения молодежи

Глава 2. Особенности воздействия телевидения на стили жизни

молодежи.
1. Телевидение как институт социализации и источник социокультурных образцов для молодежи
2. Отношение студентов к телерекламе, ориентированной на молодежь как целевую аудиторию телевидения.
Заключение

Список использованной литературы

Применение тезаурусного подхода позволяет построить типологию стилей жизни молодежи в виде матрицы, строки которой составляют основные жизненные стратегии представления молодых людей о том, какие стороны хорошей жизни для них наиболее значимы соответственно выделяются пять стратегий деловая карьера и успех, гедонизм, экстрим, альтруизм, образованность и творчество, а столбцами матрицы выступают ориентации на самореализацию как индивидуальное достижение и на самореализацию в составе группы близких людей, своих соответственно выделяются индивидуалистская и коллективистская жизненные ориентации. С применением экспертных оценок матрица стилей жизни молодежи приобретает характер описания конкретных типов, которые могут использоваться в эмпирических исследованиях как эталонные образцы для сопоставления с реальными социальными объектами. Телеканалы, имеющие молодежные программы или в целом ориентированные на молодежь, преимущественно распространяют образцы стилей жизни, характеризующиеся гедонизмом и экстримом. Телереклама товаров и услуг, адресованных молодежи, эксплуатирует образ молодости как времени беззаботных или, напротив, опасных развлечений. Молодежью в основном не замечается воздействие телепередач и телерекламы на стили ее жизни, но можно предположить, что в долговременной перспективе этот фактор проявит себя как формирующий знаки и символы целого поколения. Ориентация определенной части молодежи на стили жизни, характеризуемые альтруизмом, стремлением к образованности и творчеству, оказывается слабо востребованной на телевидении, И здесь при осуществлении мер в области государственной молодежной политики и государственной культурной политики, вполне возможно стимулирование инициативных проектов, активизирующих на телевидении просветительские функции и функции воспитания молодого поколения в духе ответственности перед своим народом и своей страной. Практическая значимость исследования. Итоги исследования могут учитываться при разработке программ и проектов в области государственной молодежной политики государственной культурной политики, а также при анализе состояния и перспектив развития российского телевещания. Материалы исследования могут быть использованы в образовательных программах высшего профессионального образования по курсам социологии социологии молодежи, социальной ювенологии, социологии рекламной деятельности, а также в системе подготовки и переподготовки кадров для работы с молодежью. Апробация результатов работы. ГУ международной научной конференции Высшее образование для XXI века Москва, октябрь г. V международной научнопрактической конференции Молодежная политика проблемы и перспективы Дрогобыч, Украина, апрель г. Тезаурусный анализ мировой культуры в Институте гуманитарных исследований МосГУ сентябрь г. Диссертация обсуждена на кафедре социологии Московского гуманитарного университета. Структура исследования. Структура исследования. Диссертация состоит из Введения, двух глав, Заключения, Списка использованной литературы, приложений. ГЛАВА 1. В самом общем виде в социологической литературе подстилем жизни понимается определенный тип поведения людей, исторически сложившаяся форма жизнедеятельности социального субъекта1. Понятие стиль жизни уже давно в отечественной научной литературе стало своего рода дополнением базовой категории образжизни. Образ жизни как понятие в марксизме занимает особое место, поскольку именно через его характеристики осуществляется разделение людей на социальные классы. В Марксовой теории классов ото обстоятельство специально и неоднократно выделено. В Тезисах о Фейербахе Маркс утверждает Способ производства надо рассматривать не только с той стороны, что он является воспроизводством физического существования индивидов. В еще большей степени это определенный способ деятельности данных индивидов, определенный вид их жизнедеятельности, их определенный образ жизни. Какова жизнедеятельность индивидов, таковы и они сами. См. Козлова О. В 2 т. Т. 2. М., . С. 5. Маркс К. Тезисы о Фейербахе Маркс К. Энгельс Ф. Соч. М. Господитиздат, . Т. 3. С. .