Институт рекламы как форма социальной коммуникации региона : на материалах Республики Бурятия

• Автор: Дашицыренова, Туяна Геннадьевна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Улан-Удэ
• Количество страниц: 170 с.

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКОМЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ИНСТИТУТА СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ КАК ФОРМЫ СОЦИАЛЬНОЙ КОММУТМКАЦИИ

1.1. Определение основных понятий институт рекламы, коммуникация,

социальная коммуникация, реклама

1.2. Взаимосвязь института рекламы и социальной коммуникации как объект социологического исследования

1.3. Этический аспект рекламной деятельносги.

ГЛАВА 2. РЕГИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАИЯ ПРОЦЕССА РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ.
2.1. Становление процесса рекламной коммуникации, определение ее основных участников.

2.2. Особенности функционирования рекламной коммуникации .

2.3. Проблемы, перспективы развития и нуги совершенствования процесса рекламной коммуникации

ЗАКЛЮЧЕНИЕ1.

БИБЛИОГРАФИЯ


М. Эдигорилл УРСС, . С.3. Т. . Цчт. Баразгова, . С. Американская социология традиции i современность. Екатеринбург, . С. 4. При этом главной задачей рекламы как социального института становится не распространение коммерческой информации, а управление общественными отношениями с позиции капитала1. Таким образом, реклама в роли социального института оказывает значительное влияние на все элементы общества, она не просто тиражирует определенное мировоззрение, но и формирует тип личности. В.Л. Музыканта, Д. К. Шигаповой. Иными словами, реклама рассматривается как отдельный социальный институт, с его содержательным строением, в котором проанализированы не голько цели и функции рекламы, но и социальные роли субъектов рекламы, а также механизмы социального контроля рекламной деятельности. Принципиальным средством институционального толкования рекламы можно считать системный метод анализа общества. Как известно, под системой приня то понимать совокупность функционально объединенных элементов, которые характеризуются внутренним единством, целостностью и относительной самостоятельностью, динамизмом и внутренней структурной сложностью. Говоря о системе, важно отметить выполнение следующих условий вопервых, любая система предполагает стороны, одновременно предполагающие и отрицающие друг друга. Именно этот факт диалектической противоположности гарантирует саморазвитие той или иной системы. Вовторых, в каждой системе существует характерный для нее способ взаимодействия ее составных частей, которые сами непрерывно развиваются и усложняются. Таким образом, система это всегда система отношений, взаимодействий в их развитии. Ключевым пунктом институционального анализа рекламы, таким образом, становится сама рекламная деятельность деятельность по производству и распространению рекламы и те люди, то есть субъекты деятельност и, которые ее заказывают, создают и потребляют. Музыкант, В. Л. Реклама Международны опыт и российские традиции В. Л. Музыкант. М. Право и закон. С. 3. Феофанов, В. П. Социальная деятельность как система. Новосибирск Наука, . С. . Учитывая все эго, Д. К. Шигппова определяет институт рекламы как устойчивую, нормативно оформленную с помошыо норм добросовестной деловой практики и рекламы, взаимных прав и обязанностей предпринимателей и потребителей, внутренне структурированную цель, функции, социальные роли и социальный контроль совокупность организаций субъектов института рекламы рекламодателей предприятия, фирмы, специалистов рекламы рекламные отделы, рекламные агетства, потребителей и общественных отношений между ними, направленную на удовлетворение потребностей людей в информации о товарах, услугах, идеях, наделенную определенными материальными ресурсами СМК, техника, здания, специфические рекламные символы. Поскольку в настоящее время существует достаточное количество работ по исследованию рекламы как социального института, в данной диссертационной работе диапазон нашего научноисследовагельского интереса сужается до изучения института рекламы в рамках коммуникационного подхода, т. Реклама не просто коммуникация ради общения и передачи информации, это сложный социальный процесс, соединяющий интересы различных групп населения. Соколов, социальноинтегративная функция коммуникации состоит в ориентации на социальное партнерство, социальный диалог, в котором возникают, взаимодействуют, развиваются различные субъекты социокультурного действия. Особенностью рекламной коммуникации является воздействие на потребителя путем побуждения к определенному поведению, а именно потреблению того или иного продукта. Для достижения эффекта реклама апеллирует к нормативным ориентациям, которых придерживается большинство представителей социальной общности. Шпгапоип, Д. К. Реклама как социальный шкгпггут Азтореф. Д.К. Шигапова. Казань, . С. . Далее по тексту пол рекламой подразумевается реклама как социальный институт со всеми присущими ему характеристиками. Соколов Л. В. Обшам теория социальной коммуникации Л. В. Соколов. СПб. Издво Михайлова . С. .