Трансформация коммуникативных технологий на современном этапе развития информационного общества : на примере рекламы и "Паблик Рилейшнз"

• Автор: Данилина, Юлия Александровна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 197 с. : ил.

Содержание
Введение

Глава I. Понятие и феномен коммуникативной технологии

1. Теоретические предпосылки возникновения феномена коммуникативной

технологии в условиях информационного общества.

2. Социальные и гуманитарные технологии в современном обществе.

Сущность коммуникативных технологий

Глава И. Технологизация коммуникативных процессов тенденция

информационного общества.

1. Социальные предпосылки и условия технологизации коммуникативных

процессов в информационном обществе

2. Формирование современных коммуникативных технологий
Глава III. Реклама и паблик рилейшнз в современном коммуникативном
пространстве.
1. Реклама как тип массовой коммуникации и современная коммуникативная
технология
2. Идентификация коммуникативной технологии паблик рилейшнз
3. Тенденции технологического взаимодействия рекламы и паблик
рилейшнз условия коммуникативной эффективности
Заключение
ЛИТЕРАТУРА


I i ii i i , , XVII , . I i ii. I i ii, vii ЛсПла Ф. Дж. Интегрированный брэндинг. М., Шарков Ф. И. Интегрированные рекламные коммуникации. М, и др. См. Алешина И. В. Интегрированные маркетинговые коммуникации Маркетинг для менеджеров. М., Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации Маркетинговые коммуникации. М., Григорьев М. Интегрированные коммуникаций стратегический , маркетинг или чтото еще Лаборатория рекламы. М., . Кузнецов В. За последние годы было защищено значительное число диссертационных работ но проблематике, связанной с социальными аспектами рекламы и . Большая часть работ, посвященных , направлена на изучение их в аспекте управления социальными процессами на микро или макросоциальном уровне. Между тем среди работ, объектом которых стала реклама, преобладают исследования, предметная область которых связана с восприятием рекламных обращений и их воздействием на сознание аудитории. Иными словами, в исследованиях рекламы и преобладают разные подходы, в первом случае коммуникативнотехнологические, а во втором социальнотехнологические. Однако эти подходы не являются взаимоисключающими. Авторы ряда работ демонстрируют возможность выявления общих коммуникативных закономерностей, технологически значимых для обеих форм массовой убеждающей коммуникации. Монография. М., Чумикоп Л. М., Бочаров М. П. сбсайт как пространство для реализации стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций ИМК Связи с общественностью теория и практика. М., и др. См. Ахметшина Е. Н. Интсрнст органов государственного управления Дис. Казань, Болдырев Д. А. как индикатор культуры управления современной промышленной корпорацией. Дис. М., Комарова С. Л. Оптимизация отношений субъектов политической деятельности. Дисс. М., Краева О. В. Паблик рилейшнз в системе факторов модернизации современной России Теоретикометодологический аспект Дис. Казань, Миронов И. М. Паблик Рилейшнз как теория и практика управления общественным сознанием. Дне. М., Поверинов И. I. Паблик рилейшнз как механизм гармонизации социальной среды Дис. Саранск, и др. См. Штернлиб Н. В. Социальнокоммуникативная природа рекламы Дисс. Ростов, Усов В. В. Социальная функция рекламы и особенности сс воздействия. Дисс. См. Аверкин М. Г. Структура коммуникативных действий и i i в деятельности крупных российских компаний социологический аспект. Дис. I I. Новгород, Афанасьева Е. РИ, показывает, что их авторы, как правило, описывают именно эти общие коммуникативные закономерности. В то же время характерные для современного периода трансформации коммуникативных технологий рекламы и РЯ, в частности, тенденции технологического сближения и взаимодействия этих двух форм массовой коммуникации, пока не стали предметом широкого научного интереса авторов диссертационных исследований. Литература по теме диссертационного исследования обновляется чрезвычайно быстро, однако практика рекламных и РЯтехнологий развивается еще быстрее. Поэтому, признавая высокую научную ценность исследований, осуществленных перечисленными авторами, необходимо отметить, что выводы и положения, содержащиеся в их трудах, требуют дальнейшего развития, как в теоретическом, так и в практическом аспектах. Ряд теоретических положений нуждается в корректировке в свете происшедших социальных изменений и развития рекламы и Р как коммуникативных технологий. Цель исследования состоит в том, чтобы, опираясь на существующие социологические концепции, отражающие современное состояние общества и особенности протекающих в нем социальных процессов, с учетом принципов и методов социологии коммуникации определить современные тенденции технологического взаимодействия рекламы и РЯ и условия его коммуникативной эффективности. По результатам социологических исследований в г. Красноярске в гг. Дне. Красноярск, и др. См. Пономарев С. В. Вербальные коммуникации в системе паблик рилейшнз. Дисс. М., Рева . Связи институтов власти с общественностью в системе социальных коммуникации Региональный аспект. Дне. Пенза, .