Социальные факторы и социальные функции коммерческой рекламы в современном российском обществе

• Автор: Ахметшина, Анна Алексеевна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 191 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. КОНЦЕПТУАЛЬНОСОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СОВРЕМЕННОЙ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

1.1. Теоретические подходы к изучению рекламы.

1.2. Социальный характер и цели коммерческой рекламы

в современном обществе

ГЛАВА 2. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КАК ФОРМЫ ИДЕОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ

2.1. Типология факторов эволюции коммерческой рекламы и ее

влияния на потребителя

2.2. Социальные функции коммерческой рекламы

ГЛАВА 3. СОЦИАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ И ПОСЛЕДСТВИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В РЕСПУБЛИКЕ ТАТАРСТАН
3.1. Специфика рекламного рынка Казани
3.2. Отношение ключевых агентов рекламного процесса
к функционированию коммерческой рекламы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Коммерческая реклама является одной из форм идеологического воздействия на российское общество в силу общности се социальных функций с функциями идеологии. Первая типология социальных функций этой рекламы позволяет разделить явные и латентные функции вторая эвфункции и латентные дисфункции третья типология тоже латентных функций общесоциальные и социопсихологические. Явными эвфункциями являются деятельностные функции маркетинговые и коммуникационные латентными сходные с функциями идеологии и дисфункции. К общесоциальному классу относятся функции, аналогичные функциям идеологии, к социопсихологическому экзистенциальные и коэкзистснциальные функции. Роль латентных эвфункций постепенно нарастает. Чтобы определить возможности и уровень социального воздействий рекламы на потребителя, целесообразно выделить наиболее эффективные ее формы и систематизировать их не по формальному, а по содержательному критерию. Предлагается типология действенных форм рекламы по следующим основаниям 1 динамические, комплексные, включающие а массовые телевидение и б формы для Интернетпродвинутых 2 статические, охватывающие а печатную продукцию в прессе б уличную рекламу баннеры, стенды, тумбы, стелы в индивидуальную почтовую рассылку буклеты, бумажные и электронные письма, брошюры сувениры и др. РТ выделяют среди всех интегрированных маркетинговых коммуникаций именно коммерческую рекламу как оптимальный способ передачи информации о товаре потенциальному потребителю. Введение в рекламный инсайт татарской лексики позволяет охватить татароязычную аудиторию, но удорожает саму рекламу. Оценки рекламного процесса его разными агентами не совпадают. Одрос потребителей рекламы обнаружил в их среде по критерию оценки ее социальных эвфункций и дисфункций четыре группы 9,2 позитивистов, игнорирующих ее дисфункции, ,8 толерантных, ,0 нейтралистов, а также ,9 негативистов. Рекламопроизводители по критерию вектора их ожиданий социального эффекта рекламы делятся на группы ,5 утилитарных сбытовиков ,0 толерантных ,8 нейтралистов 3,8 пессимистов, игнорирующих ее эвфункции. Негативное отношение
потребителей к рекламе во многом зависит от ювенальной оценки ее аудитории социальный эффект рекламы у детей часто носит поверхностный характер. Эксперты, наоборот, полагают детей самой податливой аудиторией, выделяют эвфункции рекламы и ее позитивные потребительские свойства, а не сбытовой эффект. Прослеживается более критическое отношение экспертов к закону О рекламе и их интенция к исправлению недоработок в нем. Научнопрактическая значимость. Диссертационное исследование вносит вклад в развитие знаний о социальных функциях коммерческой рекламы в российском обществе и регионе и о социальных факторах, ее определяющих. Выводы, содержащиеся в исследовании, могут быть использованы при выработке рекомендаций по совершенствованию государственной политики в отношении коммерческой рекламы. Материалы и выводы исследования могут использоваться также в вузовских курсах по социологии социальных институтов и процессов, по связям с общественностью, социологии рекламы, социологии массовой коммуникации. Апробация района. Результаты исследования докладывались на Международной молодежной научной конференции, посвященной летию города Казани ноября г. Казань, на межвузовских научнопрактических конференциях Современная торговля теория, методология и практика марта г. Казань, Социальные проблемы трансформирующегося российского общества февраля г. Казань, на XIV ежегодной международной молодежной конференции Туполевские чтения ноября г. Казань и изложены в статьях, общим объемом 3, п. ВАК РФ. Ряд положений диссертационной работы и результаты социологических исследований внедрены в практику профессиональной работы автора по планированию развития и организации ООО Алгор, а также по разработке и реализации рекламных кампаний и РИмероприятий в данной организации. Структура диссертационного исследования. Диссертация состоит из Введения, трех глав, включающих шесть параграфов, Заключения, списка литературы и приложений.