Потребительские установки населения современной России: социальная гетерогенность

• Автор: Цыбикова, Дарима Гомбожаповна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 156 с. : ил.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ

РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИКОМЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИЗУЧЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ УСТАНОВОК.

РАЗДЕЛ 2. СОЦИАЛЬНОЭКОНОМИЧЕСКИЕ УСЛОВИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ УСТАНОВОК РОССИЯН

РАЗДЕЛ 3. ОСОБЕННОС ТИ СОЦИАЛЬНОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ УСТАНОВОК РОССИЯН

РАЗДЕЛ 4. ВОЗРАСТНАЯ ГЕТЕРОГЕННОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ УСТАНОВОК РОССИЯН

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЯ

Выборка стратифицирована по экономикегеографическим регионам или по 7 федеральным округам отдельноМосква и СанктПетербург и по 3 уровням городского населения 1млн, 0. В каждом городе выборка распределяется пропорционально численности населения административных округов. Домохозяйства отбираются из адресной базы данных случайным образом. В каждой волне исследования участвуют новые респонденты. Для анализа были использованы стилевых высказываний, респонденту предлагалось выразить степень согласия по пятибалльной шкале от совершенно не согласен до совершенно согласен. Электронные таблицы в формате x были предоставлены компанией Комкон. Кредитные практики россиян. Изменение потребления в условиях мирового финансового кризиса г. На первом этапе исследования методом глубинного интервью было опрошено экспертов по вопросам потребительского рынка России, среди них представители крупнейших исследовательских центров, розничных сетей, депутаты Государственной Думы, консультанты в сфере торговой недвижимости. На втором и третьем этапах исследования по дельфийской технике был проведен опрос еще экспертов специалистов в области социологических иили маркетинговых исследований Эксперты. Здесь и далее, этичное потребление потребление товаровуслуг при производстве и распространении которых не используется детский труд, труд нелегальных мигрантов и т. Интернета и пр. Большинство россиян тяготеют к традиционализму. Гиперпотребительство в большей мере свойственно наиболее ресурсным группам российского общества молодым, обеспеченным, жителям крупных городов. Постпотребительство пока не стало массовым. Лишь отдельные черты этого потребительского типа присущи наиболее ресурсным группам российской молодежи. Приведены аргументы в пользу того, что поколенческая принадлежность в условиях современной России является важнейшим социальным маркером, определяющим гетерогенность потребительских установок. Она обладает большей дифференцирующей силой по сравнению с гендерной принадлежностью личности, а также уровнем образования, имущественным и социальным статусом, материальным положением и др. Интернете. Низкий уровень вовлеченности в брендовую коммуникацию, маркетинговой компетентности и покупательской активности в сети Интернет демонстрирует старшее поколение, оно тяготеет к потребительскому традиционализму. Наиболее высокий уровень демонстрирует младшее поколение. Среднее поколение находится в пограничном состоянии, ему свойственны высокий уровень вовлеченности в брендовую коммуникацию и средний уровень маркетинговой компетентности и покупательской активности в сети Интернет. Большинство россиян представителей среднего возраста тяготеет к традиционализму, а ядро этой группы к гиперпотребительству. Описана специфика потребительских установок россиян среднего возраста, заключающаяся в различных вариантах совмещения традиционных особенностей и новых гипсрпотребительских установок. Большинство из них тяготеет к полюсу традиционализма, сохраняя установку на соотношение ценыкачества товара с высокой значимостью его цены. Традиционность их потребительских установок выражается также в недоверии рекламе и продавцампроизводителям товаров. Такое отношение связано с негативным опытом потребления некачественных продуктов и общим недоверием к социальным институтам. Однако группе близки такие гиперпотрсбителъские установки как ориентация на брендмарку и предпочтение рекламируемых товаров. Причем, в первую очередь, это касается преимущественно товаров демонстративного потребления и высокотехнологичных товаров, способных закрепить статусные позиции россиян этого возраста. Кроме того, им свойственны восприятие шопинга i англ. Влияние мирового финансового и экономического кризиса г. Показано, что дальнейшая динамика потребительских установок россиян в диапазоне установочного континуума от традиционализма до постпотребительства зависит не только от поколенческих различий россиян, но и от реальной социальноэкономической ситуации во многом определяемой сегодня мировой конъюнктурой и уровнем цен на нефть.