Регулирование мотивации сберегательного поведения частного инвестора

• Автор: Саакянц, Александр Юрьевич
• Шифр специальности: 22.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 186 с.

Введение

ГЛАВА I. ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЫНКА ЧАСТНЫХ

СБЕРЕЖЕНИЙ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ.

1.1 .Характеристика поведения потребителя на рынке товаров и услуг

1.1.1.Особенности экономического поведения потребителя.

1.1.2.Мотивационные механизмы экономического поведения

1.1.3.Сберегательное поведение как путь реализации экономического

поведения

1.2. Социальноэкономический анализ рынка частных сбережений.

1.2.1 .Динамика доходов и частных сбережений в е годы

1.2.2.Потенциал сбережений населения

1.2.3.0ценка размеров сбережений общая величина, соотношение с ВВП и доходами населения.
ГЛАВА И. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ ПОДХОД К АНАЛИЗУ РЫНКА
ЧАСТНЫХ СБЕРЕЖЕНИЙ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ.
2.1. Особенности современного рынка частных сбережений Краснодарского края
2.2. Описание программы исследования для изучения частной клиентуры банка
2.2.1. Обоснование необходимости проведения мониторинга с целью
изучения частного клиента банка
2.2.2. Постановка и описание проблемы, формулирование исходных
гипотез
2.2.3. Выбор и описание инструментария
2.2.4. Методика исследования
2.3. Основные характеристики сберегательного поведения частных
инвесторов Краснодарского края.
2.3.1. Социальнодемографические характеристики.
2.3.2. Структура доходов и расходов.
2.3.3. Мотивы и предпочтения клиентов.
2.3.4. Оценка основных банковских характеристик.
ГЛАВА III. АНАЛИЗ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ, ВЫРАБОТКА
ПРЕДЛОЖЕНИЙ И РЕКОМЕНДАЦИЙ.
3.1.Описание портрета и анализ сберегательного поведения частной клиентуры
банков Краснодарского края
3.2.Практические предложения и рекомендации по восстановлению доверия к частным сбережениям и повышению мотивации сберегательного поведения
населения
Заключение.
Библиография


За последние лет наука об экономическом поведении потребителей стаза крупной и быстро развивающейся междисциплинарной областью исследований. Главная цель научных разработок состоит в том, чтобы повлиять на это поведение, поэтому наука о поведении потребителя приобретает первостепенную важность. Центральная идея научных работ состоит в приложении принципов и открытий в области поведения потребителей к стратегиям бизнеса. В общем виде структура поведения человека, связанного с принятием решения, представляется по мнению исследователей следующим образом. Принятие решения начинается с осознания, или активизации, потребности. Потребность активизируется и ощущается тогда, когда между желаемым предпочтительным и фактическим состояниями возникает достаточное несоответствие, усиление которого вызывает побуждение. Со временем человек осознает, что одни модели поведения позволяют более эффективно удовлетворять потребности, чем другие. Он также может думать об объекте, который в данный момент отсутствует, или представлять себе желательные последствия какоголибо действия. Такой мыслительный процесс сам по себе способен активизировать мотивы человека. Наконец, побуждение может быть вызвано внешней информацией. Котлср Ф. Маркетинг и менеджмент С. Ралаев В. Таким образом, побудительную и регулятивную функции экономического поведения выполняют, прежде всего, мотивы. Экономические мотивы представляют собой особую категорию мотивов. Обычно выделяют один чисто экономический мотив мотив жадности или мотив экономии. Но в группу экономических правомерно включать все мотивы, имеющие экономическую направленность, а именно относящиеся к накоплению богатства, конкуренции, эгоизму и альтруизму, стремлению к прибыли, склонности к риску. С учетом стадий воспроизводства обычно осуществляют следующую классификацию мотивов мотивы трудовой деятельности, мотивы потребления и накопления, мотивы инвестирования. Когда человек мотивирован на какоелибо поведение, в нем активизируются всевозможные чувства, эмоции и настроения, которые также формируют поведение. Эти факторы составляют эмоциональное состояние позитивное или негативное, которые могут влиять на поведение потребителя. Потребность основное понятие, которому экономическая наука уделяет внимание при разработке стратегий влияния на поведение потребителей. Следовательно, встает проблема оценки потребителей и их потребностей. Существует несколько подходов к оценке потребностей. К ним относятся измерение деятельности, интереса и мнения методы социологического исследования мотивации фокусгруппы качественные исследования этнографические наблюдения. Наиболее доступным и не требующим больших затрат, является метод социологического исследования. На сегодняшний день существует достаточно детально проработанная теория экономической мотивации. Психология, иол редакцией Л. Радаев В. Экономическая социология, курс лекций М. Если некое благо оказывается значимым, желаемым для человека, го оно превращается в стимул внешний объект стремления, актуализированную потребность. Когда же импульс стремления к этому объекту проходит через сознание человека, стимул перерастает в мотив внутреннее побуждение к действию. С точки зрения экономиста, любое экономическое поведение мотивировано интересом. Взвешивая два рода оценок, человек определяет эффективность действия. Его интерес состоит в максимизации полезности или минимизации издержек для получения оптимального набора благ. Следование интересу предполагает, что человек обладает известной свободой выбора между способами своего поведения. Человек побуждается к экономическому поведению целыми комплексами мотивов. Они берут свое начало из трех основных источников интереса, социальной нормы и принуждения. Экономическая теория исходит из того, что индивид в процессе экономического поведения оказывается своекорыстным и автономным, т. Он знает собственные потребности, выстраивает их в иерархическом порядке и удовлетворяет самым рациональным способом, переходя ог более важных к менее важным. Эго происходит потому, что живому хозяйствующему субъекту сознательно противопоставлена сконструированная абстрактная модель.