Маркетинг как средство изменения качества жизни населения

• Автор: Емельянов, Геннадий Егорович
• Шифр специальности: 22.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 169 с.

Введение.

Раздел I. Качество жизни понятие, содержание, структура

Раздел II. Маркетинг в системе социологических понятий

Раздел III. Механизм влияния маркетинга на изменение качества

жизни населения

Раздел IV. Пути оптимизации влияния маркетинга на качество жизни

населения.
Заключение.

Список использованной литературы

Итак, в сфере изучения маркетинга и качества жизни на сегодняшний день присутствует немало нерешенных проблем, среди которых находится раскрытие взаимосвязей между маркетингом и качеством жизни, что и обусловило выбор темы данного исследования. Цель исследования выявить влияние маркетинга на качество жизни населения и наметить основные направления оптимизации данного процесса. Абрамишвили Г. Г. Проблемы международного маркетинга. М., Маркетинг информационных продуктов и услуг в США. М., Губышева М. К., Лобанов А. А Информационное обеспечение маркетинга Информационные ресурсы России. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг концепции, модели, технологии. М., Панкрухин А. П Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании. М., . Объектом исследования является качество жизни населения. Предметом исследования выступает маркетинг, детерминирующий качество жизни. Е.А. Ануфриев, В. Г. Афанасьев, Г. В. Дыльнов, Э. В. Ильенков, А. М. Коршунов, М. А. Нугаев, . Нугаев, В. К. Падерин, . Тюхтин, . Швырев и
системный, комплексный подход как традиционное направление методологии научного познания социальных процессов Н. А.Аитов, А. З. Гильманов, Э. С. Рахматуллин, М. Н. Руткевич, Х. Ф. Сабиров, В. Н. Садовский, Ж. Т. Тощенко, Б. Г. Юдин, В. А. Ядов и др. Ф. Котлер, Дж. М. Эванс, Б. Берман, Р. Моррис, Е. Маккарти и др. Г.Г. Абрамишвили, М. К. Губышева, . Лобанов, Е. Г. Морозова, А. П. Панкрухин и др. Эмпирическую базу составили результаты специально проведенного под руководством автора социологического исследования качества жизни населения Республики Татарстан. Выборочная совокупность исследования составила 0 единиц. Эго обеспечило репрезентативность и пределы допустимой ошибки. Опрос проводился в гг. Пропорции внутри выборочной совокупности соответствуют социальнодемографической структуре данных типов поселений. Особое внимание уделено изучению объективных и субъективных характеристик качества жизни отдельных социальных групп молодежи, женщин, предпринимателей и др. В изучении качества жизни решающая роль, по сравнению с другими общественными науками, принадлежит социологии. Ее преимущества в изучении качества жизни обусловлены самим предметом этой науки. С социологической точки зрения, качество жизни характеризует те стороны общественной и индивидуальной жизнедеятельности социального субъекта, которые не поддаются чисто количественным измерениям. Оно носит оценочный характер, в значительной мере завися не от объективных показателей, а от субъективных мнений, оценок, взглядов субъекта. Содержанием качества жизни является удовлетворение социальным субъектом как материальных, так и духовных потребностей. Маркетинг присутствует во всей системе факторов изменения качества жизни. Среди всех проанализированных факторов маркетинг, находящийся в России на этане институционализации, выделяется как один из ведущих, узловых факторов изменения качества жизни населения. Такое положение маркетинга в условиях модернизации российского социума объясняется его особой социальной ролью. Он формирует новое качество жизни россиян посредством рационализации и гуманизации производства, обеспечения индивидоориентированного сбыта продукции, реально удовлетворяющего разумные потребности людей. Рассмотрение маркетинга как поля взаимодействия продавцов и покупателей позволяет выделить в его структуре следующие компоненты основания маркетинговой деятельности, включающие потребности, интересы, мотивы продавцов и потребности, интересы и мотивы покупателей элементы деятельности, содержащие цели и средства продавцов, а также цели и средства покупателей результаты деятельности, представленные как институционально учреждения, организации, взгляды, концепции, теории, символы, обряды, ритуалы, ценности, законы, обычаи, нравы, так и функционально насыщение рынка нужными и качественными товарами и услугами этапы процесса деятельности, включающие процедуры определения потребностей рынка, адаптации продукта к потребностям и стимулирующее воздействие на поведение потребителей.