Социально-экономическая роль маркетинга в удовлетворении потребностей населения : По материалам Республики Татарстан

• Автор: Емельянов, Валерий Львович
• Шифр специальности: 22.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 170 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

РАЗДЕЛ I. Удовлетворение потребностей населения как проблема

социологической науки.

РАЗДЕЛ II. Маркетинг как элемент механизма реализации потребностей

населения.

РАЗДЕЛ III. Основные направления повышения эффективности

маркетинга в удовлетворении материальных и духовных потребностей населения.

Заключение.

Список использованной литературы

Л. Социальная реклама основные понятия Маркетинга в России и за рубежом. Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий экономических и коммерческих служб. М., Гордон Я. Х. Маркетинг партнерских отношений пер. СПб. Дихтяь . Хершген X. Практический маркетинг. М., Добровидова М. Кеворков В. В. Практический маркетинг. Руководство по внедрению. М., Кларин М. В. Корпоративный тренинг от А до Я. М., Минин А. Подходы к организации клиентской базы как инструменту повышения эффективности работа отдела продаж Управление продажами. Новикова Е. Тактика переговоров с недовольным клиентом Методы ведения переговоров. Правила Управление продажами. Поведение потребителя Практикум. Авт. Сост. Т.Н. Байбардина, Л. М. Титкова, Т. Н. Кожухова. М., . Саратовские ученые также уделяют внимание изучению маркетинга. В частности, ученые Саратовского государственного университета им. Н.Г. Чернышевского О. Ю. Красильников, Н. И. Калашникова, Т. И. Трубицына, . Федоляк в своих работах анализируют различные аспекты маркетинга, его место и роль в становлении рыночной экономики в современной России. В целом анализ зарубежной и отечественной научной литературы по проблемам эффективности деятельности маркетинговых служб как фактора удовлетворения материальных и духовных потребностей населения показал, что в обществознании достаточно глубоко проработаны целые пласты теоретикометодологического осмысления генезиса, функционирования, развития этого социальноэкономического феномена. Тем не менее, крупных мониторинговых исследований, целостно отражающих сложные проблемы изучения, удовлетворения, формирования потребностей, роли и значимости маркетинга в этом процессе, в социологии недостаточно. Очень мало работ, акцентирующих внимание на объективных условиях и субъективных факторах, обусловливающих эффективность маркетинговой деятельности как фактора удовлетворения социальных потребностей населения, но ведь именно от качества этого взаимодействия в значительной мере зависит положение дел в обществе в целом. Все это в совокупности и делает актуальным настоящее исследование, опредещ ляет его цели и задачи. Цель исследования исследовать влияние маркетинга на удовлетворение материальных и духовных потребностей населения и предложить пути оптимизации этого влияния. Объектом исследования являются материальные и духовные потребности населения. Предметом маркетинг как фактор удовлетворения материальных и духовных потребностей населения. Теоретикометодологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам социальных потребностей, маркетинговой деятельности. В исследовании диссертант опирался на методологические принципы системного и комплексного подходов как направлений методологии научного познания социальных процессов, общества как социального целого Г. С. Батыгин, В. В. Иванов, Э. Г. Юдин, В. Батыгин Г. С. Лекции по методологии социологических исследований Учеб. М., Иванов В. В. Введение в методологию социологии к проблеме соотношения методологии и методики в социологии науки. Казань, Юдин Э. Г. Системный подход и принцип деятельности методологические проблемы современной науки. М., Ядов В. А. Социологическое исследование Методология, программа, методы. М., . В.Г. Афанасьев, А. И. Леонтьев, . Швырев. Эмпирической базой исследования являлись маркетинговые службы учреждений и предприятий г. Набережные Челны, население города. КамАЗ, Торговосервисная сеть Элекам, ОО ТатПроф, ИнтерМедиаСервис, библиотека Камаза, региональный институт передовых технологий и бизнеса, а также анкетные опросы жителей потребителей г. Набережные Челны, проведенные автором в годах. Тип и объем выборочной совокупности определялся задачами и аналитическими требованиями исследования и составил 1 человек. Предельная ошибка выборки 5. Афанасьев В. Г. Системность и общество. М. Леонтьев А. И. Деятельность. Сознание. Личность. М., Швырев . Проблемы разработки понятия деятельности как философской категории Деятельность теории, методология, проблемы. М., .