Разработка комплексной рекламной кампании : Социол. аспект

• Автор: Мартынова, Ульяна Петровна
• Шифр специальности: 22.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1996
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 185 с. : ил.

Введение.

Глава 1. Анализ методов социологии, применяемых в рекламе.

1.1. Необходимость использования методов социологии при планировании комплексных рекламных кампаний.
1.2. Специфика применения методов социологии при планировании комплексных рекламных кампаний. 2

1.3. Методы анализа ситуации на рынке.

1.4. Способы выделения целевой группы и социологические методы изучения потребительского поведения.
Глава 2. Оценка методов, применяемых в процессе сбора информации для проведения рекламной кампании.

2.1. Анализ основных показателей описания групп потенциальных потребителей.

2.2. Методы оценки емкости потребительского рынка.Р

2.3. Электронные методы анализа коммуникативного поведения.

Глава 3. Составление плана рекламной кампании, его реализация и корректирование.

3.1. Использование метода качественной оценки эффективности использования печатных изданий и сравнение различных СМИ с помощью ЭВМ. 9
3.2. Планирование рекламной деятельности заказчика с помощью ЭВМ .0
3.3. Создание плана рекламной кампании на телевидении с помощью ЭВМ. 19
3.4. Определение оптимального бюджета РК и исследование эффективности результатов проведенной рекламной кампании.
Заключение.
Приложение 1. Список вопросов к рекламодателю. Фирма МОСКВА.
Приложение 2. Результаты опроса клиентов компании АЙК.
Приложение 3. Некоторые результаты исследования социальной стратификации, проведенного ВЦИОМ в июне г. см. Экономические и социальные перемены мониторинг
общественного мнения. Информационный бюллетень. 6, октябрь г, М., АО Аспект Пресс, г., стр. .
Приложение 4. Сегментация потребителей услуг магазина мелкооптовой торговли ЛоговазСетунь.
Приложение 5. Рекламная концепция Народного банка.
Библиография


Вовторых, раскрыто и дополнено автором понятие комплексной рекламной кампании как всеобъемлющего комплексного плана серии различных, но связанных между собой рекламных акций в различных средствах массовой информации, охватывающего определенный период и разработаны основные составляющие и этапы разработки концепции комплексной рекламной кампании. Втретьих, научно обоснован выбор методов и методик сбора и обработки социологической информации на этапах планирования и осуществления рекламных акций. Вчетвертых, освящены и проанализированы собственные разработки автором методик анализа различных географических рынков потребления, определения оптимального бюджета рекламной кампании и метода качественной оценки эффективности использования печатных изданий в рекламных целях. Впятых, раскрыты и научно обоснованы возможности использования ЭВМ на всех этапах планирования комплексной рекламной кампании. Теоретическое обоснование необходимости использования и выделение специфики применения методов социологии в рекламе. Уточнение и разработка понятий комплексной рекламной кампании как всеобъемлющего комплексного плана и ее концепции как основных составляющих рекламной деятельности. Комплексное представление о процессе анализа ситуации на рынке, коммуникативного поведения потребителей товров или услуг, планирования и осуществления рекламных акций в социокультурной среде российского общества. Разработка наряду с анализом уже существующих собственных методик автора оценки емкости сегмента потребительского рынка, определения оптимального бюджета рекламной кампании и метода качественной оценки эффективности использования печатных изданий в рекламных целях с помощью различных индексов эффективности. Определение места и роли использования ЭВМ на различных этапах разработки концепции. Практическое значение диссертационного исследования заключается в разработке нового комплексного подхода к планированию рекламной деятельности субъектов рынка и определяется освящением возможности его дальнейшего использования как в теоретическом ключе в плане дальнейшего развития концептуального аппарата и методов науки социологии так и в практических целях при разработке рекламных кампаний и их осуществлении, в работе исследовательских организаций и аналитических отделов рекламных агентств. Теоретические выводы могут быть использованы при написании учебных особий учебных заведений и при проведении практических курсов по дисциплинам, связанным с социологией рекламы и применением ЭВМ в социологической практике. В научный оборот вводятся новые понятия комплексная рекламная кампания и концепция комплексной рекламной кампании. Апробация работы. Результаты работы апробированы в процессе рекламной деятеьности автора в составе исследоватльской группы рекламного агентства Медиа Артс. Глава 2, п. Глава 3, п. В ходе описания методов различных западных авторов проведен анализ и оценка методов изучения коммуникативного поведения на основе длительного практического использования результатов исследований, предоставляемых данными методами. Котлера и результатами конкретных разработок, связанных с оценкой эффективности рекламы. Глава 1. Необходимость использования методов социологии при планировании комплексных рекламных кампаний. На коммерческой основе рекламные рынок России развивается всего около четырех лет. Некоторые рекламные компании и агентства, конечно, переняли опыт работы существовавших ранее в нашей стране государственных рекламных объединений, но большинство из них не имело такой возможности. Предназначенные для специалистов в этой области печатные издания, выпускаемые до года, к сожалению не содержали в себе информации, применимой для рыночного общества. Позже, к году, было выпущено несколько переводных книг Эффективная реклама, Реклама теория и практика и др. К сожалению, данная литература была, скорее, ознакомительного, чем научного характера, поскольку не описывала подробно конкретных научных методов, применяемых при планировании рекламной кампании, а лишь иногда упоминала о некоторых из методов, используемых западными агентствами. В настоящее время одним из издательских домов ТД Довгань произведен перевод на русский язык и публикация в году одного из подробных учебников по рекламе Современная реклама .