Феномен социальной рекламы и его теоретико-методологический анализ

• Автор: Синьковская, Ирина Георгиевна
• Шифр специальности: 22.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Красноярск
• Количество страниц: 192 с.

СОДЕРЖАНИЕ

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

ГЛАВА 1. Социологическое содержание понятии социальной рекламы

1.1. Социологическая оценка социальной рекламы и степень разработанности понятия как социального феномена.

1.2. Содержание понятия и методологические принципы оценки социальной

рекламы
ГЛАВА 2. Понятие социальной рекламы и ее методологические основы в контексте регуляции социального поведении
2.1. Разработка методологии социологического исследования социальной рекламы как механизма регуляции социального поведения
2.2.Специфика эффективности социальной рекламы как механизма регуляции социального поведения в крупном промышленном городе

на материалах исследования в г. Красноярске.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА


Роль современных средств массовой коммуникации СМК в формировании системы ценностей и норм индивида или общества, с точки зрения АЛО. Дроздова, следует с двух взаимосвязанных аспектов вопервых, с влияния рыночных тенденций в деятельности СМК вовторых, роли СМК как транслятора ценностнонормативных образов поведения в целом. Ряд возникающих в связи с этим проблем можно выразить словами одного американского политика Любое телевидение является образовательным. Вопрос лишь в том, чему оно учит. Важным фактором в деятельности современных средств массовой информации является реклама, которая, с одной стороны, является важным экономическим средством для существования конкретного средства массовой информации, с другой формирует потребности, стиль жизни, эстетические вкусы. Проблема влияния рекламы на сознание и поведение аудитории особенно телевизионной занимает одно из важнейших мест в современной социологии и социальной психологии. Семейные добродетели, почитание веры предков и народных святынь, уважение государственной власти, почтение к старшим, милосердие и поддержка слабых и больных, чувство стыдливости и целомудрия, сознание великой ценности каждой человеческой жизни все, чем жил наш народ на протяжении веков, нередко, в настоящее время, изображается устаревшим и ненужным , С. Патриарх Московский и всея Руси Алексий II отмечает Экономический и политический кризис, продолжающийся много лет в России, невольно отвлек внимание от глобального кризиса. Жизненное пространство все больше похоже на свалку и менее пригодно для жизни. Глобальные информационные сети все чаще используются во зло, для разрушения нравственного уклада и порабощения ума и духа. СМИ, включая телевидение, все чаще используется для подавления внутренних созидающих сил и чувств стыдливости, целомудрия. Для побуждения чувства агрессии, безнравственности. Под угрозой само существование человеческой культуры , С. Таким образом, вопрос о социальной ответственности СМИ, . С. . Говоря о роли рекламы в формировании социокультурного пространства, можно вспомнить А. Веригина, который еще в г. Реклама, как сила, совершенно безразлична к тому, чему она служит. В зависимости от того, что именно несет реклама, к чему возбуждает внимание, что именно проповедует, и может решиться вопрос о ее пользе или вреде. В одном случае она может являться благодеянием, в другом бедствием, как и всякое орудие цивилизации, С. Бели бы в обществе призывы следовать нравственным принципам звучали так же часто и подавались в столь же доходчивой форме, как призывы чтолибо купить, то люди, возможно, были бы намного добрее и терпимее друг к другу , С. Социальнопсихологические особенности средств массовой информации и возникшая потребность в более оперативных способах адаптации членов общества к последствиям различных социальных изменений способствовали возникновению феномена социальной рекламы специфической деятельности но созданию текстов, направленных на формирование образа социально одобряемого или не одобряемого действия или мнения эмоции. Основная задача такой деятельности привлечение людей к участию в решении социальных проблем. Слово участие при этом рассматривается как соучастие, сопереживание, как действие 7. Реклама, являясь сложным социальным явлением, обладает видовым многообразием. В существующей теоретической литературе по проблемам рекламы можно встретить самые разные определения понятий торговая реклама, коммерческая реклама, политическая реклама, термин социальная реклама почти не упоминается. В России понятие социальная реклама было введено в середине х годов И. Буренковым. Описывая историю возникновения понятия, И. Буренков отмечает, что термин социальная реклама применяется именно в России, во всем мире ему соответствуют понятия i vi vii некоммерческая реклама и i vi , сокращенно общественная реклама. Предметом является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. У. Уэллс, Д. Бернет, С. Морирти выделяют восемь базисных типов рекламы, среди которых общественная реклама трактуется как .