Методология и методика социологического анализа конкурентоспособности потребительских товаров : На примере российского рынка продовольственных товаров

• Автор: Бидихова, Ия Станиславовна
• Шифр специальности: 22.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 186 с. : ил.

Введение

ГЛАВА 1. Теоретические основы социологического анализа

конкурентоспособности потребительских товаров

1. Конкурентоспособность потребительского товара как социальноэкономическое явление

2. Методологические принципы оценки конкурентоспособности потребительских товаров и модели покупательского выбора

ГЛАВА 2. Методика социологического анализа

конкурентоспособности потребительских товаров

1. Параметры конкурентоспособности продовольственных товаров

2. Методика анализа конкурентоспособности потребительского товара

3. Потребительские параметры молочносливочного Чудойогургера персикмаракуйя и его конкурентоспособность
Заключение
Библиография


Научно обоснованное описание методологии и методики социологического анализа конкурентоспособности потребительских товаров предполагает, прежде всего, определение сущности и содержания таких понятий как конкурентоспособность и потребительский товар. Только после того, как данные понятия и сущность явлений, которые они описывают, будут раскрыты, можно будет выявить те факторы, которыми определяется конкурентоспособность потребительских товаров, и перейти к описанию методики ее анализа. Для начала необходимо рассмотреть, какие подходы существуют к определению понятия конкурентоспособность товара. Авторы, придерживающиеся первого подхода, рассматривая конкурентоспособность, делают акцент на способности товара быть проданным или возможности его сбыта на рынке. В определениях, относящийся Жданному подходу, говорится, что конкурентоспособность это способность товара быть проданным, и определяется она, прежде всего, его качеством, или что это способность товара быть первым купленным на рынке товаровконкурентов. Кроме того, конкурентоспособность продукта может определяться как возможность его сбыта на рынке в условиях конкуренции . Буяльская А. К., Салий В. В. Конкурентоспособность товара, ее оценка. Новосибирск Сиб. С. 5. Багиев Г. Л. Маркетинг словарь и библиография. Спб. Издво СанктПетербургского гос. С. . Пирадова Н. В., Табачный Е. М. Оценка конкурентоспособности продукции Маркетинг. М, . Однако не всегда только лишь уровень продаж продукции свидетельствуют о ее конкурентоспособности. Вопервых, товары, не устраивающие потребителя, могут активно продаваться при дефиците или отсутствии выбора. Слабость их конкурентных позиций объективно существует, но проявится только в том случае, если на рынке появятся более хорошие товары. Вовторых, достаточно конкурентоспособные товары могут быть ориентированы на узкие слои потребителей, а потому никогда не будут пользоваться массовым спросом. Следовательно, между способностью товара быть проданным или сбытом продукции и ее конкурентоспособностью может и не быть прямой связи. Все зависит от особенностей и условий рынка, на котором продается товар. Тем не менее, способность товара быть реализованным на определенном рынке, где присутствуют конкурентные отношения, является важной составляющей его конкурентоспособности. Таким образом, о конкурентоспособности товара можно говорить только применительно к конкретному рынку, где присутствуют товарыконкуренты. Авторы, придерживающиеся другого подхода, делают акцент на рыночном аспекте конкурентоспособности. В определениях, относящихся к этому подходу, говориться, что конкурентоспособность это способность продукции соответствовать сложившимся требованиям данного рынка на рассматриваемый период, или что это способность продукции в определенный период времени соответствовать сложившимся или предполагаемым требованиям рынка и быть успешно реализованной при наличии предложений других аналогичных товаров. Маркетинг терминологический словарьсправочник Ред. Джинчаралзс А. К. М. С. . Данилов И. П. Конкурентоспособность продукции. Чебоксары Издво Чувашского унта, . Конкурентоспособность товара это очень изменчивая характеристика, которая обусловлена множеством факторов, в частности качеством сервиса и рекламы, которые сопровождают товар, уровнем конкурентоспособности товаровконкурентов, соотношением спроса и предложения и др. Изменение какоголибо из этих факторов отражается на уровне конкурентоспособности товара. Но, несмотря на то, что данные определения вполне правомерны, так как соответствовать требованиям рынка может только конкурентоспособная продукция, они не дают представления о мотивах поведения покупателей при приобретении товара, в то время как товар должен, прежде всего, удовлетворять их потребности. Некоторые авторы, наряду с удовлетворением потребностей, выделяют еще и стоимость продукции. Косикова Ю. А. Маркетинг в системе управления на предприятиях пищевой промышленности. Диссертационная работа на соискание ученой степени к. М., . С. 4. Фатхутдинов Р. А. Менеджмент конкурентоспособности товара. М. АО Бизнесшкола Интелсинтез, Ц . С. 9. Трушина Г. С., Лобойко II. Г. Конкурентоспособность и методы ее измерения. Томск Издво Томского унта, . С. .