Характер влияния рекламных коммуникаций на культурно-психологические процессы межнационального взаимодействия в России. Теоретико-социологический анализ

• Автор: Намсараева, Валентина Цыдендамбаевна
• Шифр специальности: 22.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 189 с. : ил.

Введение.3
Глава 1. Реклама и общие вопросы межнационального взаимодействия в процессах становления и развития новой
России.

1. Реклама как социальное явление. Явные и латентные функции рекламных

коммуникаций.

2. Социокультурные и психологические функции рекламы как ее латентные

функции.

3. Реклама в национальнокультурной среде. Ее взаимодействие с

национальной психологией, самосознанием и менталитетом народа

4. Факторы и условия становления и развития рекламы в современной России.

Глава 2 Национальнокультурное своеобразие рекламы в Бурятии и перспективы ее развития
1. Особенности национальной культуры, психологии и самосознания
бурятского народа.
2. Опыт использования рекламы в Бурятии и его результаты.5
3. Перспективы развития рекламы в Бурятии.6
Заключение.3
Литература


Менталитет больше является феноменом сознания, мышления, чем чувств и психических устремлений, инстинктивных, бессознательных реакций. Это по существу склад ума, образа мышления и поведения. Реклама прямо, непосредственно выходит на менталитет, в основе которого и в свойствах которого находятся национальная психология и самосознание, определяемые расовыми и национальноэтническими факторами, естественногеографическими, экономическими и иными условиями исторического процесса становления и развития национальной общности людей. Совместная жизнь народов многонациональной России на протяжении многих столетий, их общая судьба и история, определили сближение многих черт, свойств и феноменов их культуры, психологии и сознания, что, в свою очередь, проявляется во многих общих чертах и свойствах ментальности людей, объединенных в национальные общности и проживающих в России. Поэтому реклама часто оказывает одинаковое или схожее социальное воздействие на представителей разных наций и национальных культур. Общие социальные функции рекламы интеграционные, коммуникативные, информационные и т. Независимо от того, сознательно, целенаправленно созданы конкретные культурные формы, образы, музыкальное оформление и т. Это наследие как конституциональный момент существует внутри каждого индивида и заключается в известных предрасположениях, в способности и наклонности следовать определенным направлениям развития и особенным образом реагировать на определенные возбуждения, впечатления, раздражения. Культурное содержание и формы рекламы, если они истинно национальны, подобны вытесненным бессознательным феноменам, то способны вызвать новые переживания, новые чувства. Реклама оставляет равнодушным, или наоборот, вызывает чувства неприятия, не только тогда, когда несет с собой пошлость, вседозволенность. Любые проявления в рекламе неуважения, а тем более оскорбительного отношения к национальнокультурным особенностям, традициям, национального высокомерия и т. И в той мерс, в какой можно говорить о менталитете россиян, имея ввиду реальные процессы межнационального взаимодействия, подобные рекламные послания, не могут встретить положительную реакцию, менталитет россиянина не приемлет подобные рекламные установки. Чем больше в рекламе национальнокультурного своеобразия, чем глубже выражены в ней национальный дух, традиции, образы, тем шире и глубже возможности ее воздействия на культурнопсихологические процессы. России оригинально, с большим вкусом и художественной силой транслируются через рекламу, их культурнопсихологическое воздействие будет значительнее во всех субъектах Российской Федерации. Истинно национальное, выраженное правдиво, ярко, близко и понятно всем, способно пробуждать глубокие эстетические чувства удовлетворения и восхищения, красоты и комплиментарности. В современном мире глобализации, сближения культур и наций, появления многих общих черт и универсалий, а также плюрализаций жизненных миров и культурных форм, появляются все новые источники и средства личностной идентификации, на сознание и самосознание человека все больше и глубже влияют глобальные феномены и институты. К ним относится и реклама. Реклама, ее латентные функции сегодня выступают в качестве новых агентов социализации, влияя на психологию и менталитет людей, рекомендуя им те или иные ценности, поведенческие образцы. Такие эгоистичные лозунги бери от жизни все, когда я хочу, то получаю удовольствие и т. России, на тенденции их развития. Научная и практическая значимость диссертации состоит в возможности использования полученных результатов в деятельности специалистов в сфере рекламных коммуникаций, работающих как на общероссийских, так и на региональных рынках. Синтез национальной психологии и самосознания, культуры с рекламой дает возможность практическим работникам наиболее эффективно организовать процесс рекламы. Основные положения диссертации могут быть положены в основу самостоятельного курса по социологии рекламы, учебных и других методических пособий. Структура работы. Диссертация состоит из .