Становление современных стилевых тенденций в дизайне отечественной и зарубежной упаковки : на примере бутылки и этикетки водки

• Автор: Муравьев, Сергей Валериевич
• Шифр специальности: 17.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 180 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ

Глава I. ДИЗАЙН УПАКОВКИ ВОДКИ КАК ЧАСТЬ ПРОЕКТНОЙ КУЛЬТУРЫ XX ВЕКА.

1.1 .Дизайн водочной бутылки

1.1.1 .Основные этапы проектирования эксклюзивной стеклотары

1.1.2.Становление традиций дизайна водочных бутылок

1.2.Особенности проектирования современных водочных

этикеток

1.2.1 .Обязательная информация на водочных этикетках

1.2.2.Материалы и технологии изготовления современных этикеток

1.2.3.Виды современных этикеток

Выводы.
ГЛАВА И. ФОРМИРОВАНИЕ СОВРЕМЕННЫХ ТЕНДЕНЦИЙ В ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ ВОДОЧНОЙ УПАКОВКИ.
2.1.Становление традиций упаковывания водки в России
2.2.Становление традиций дизайна упаковки водки ближнего
зарубежья.
2.3.Зарубежные культурные традиции производства и
упаковывания водки
Выводы
ГЛАВА III. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ СОВРЕМЕННЫХ СТИЛЕВЫХ ТЕНДЕНЦИЙ И ПЕРСПЕКТИВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ В ДИЗАЙНЕ
УПАКОВКИ ВОДКИ.
3.1.Искусствоведческий анализ стилевых особенностей дизайна
водочных этикеток
3.1.1 .Стилистические решения этикетки по видам
3.1.2.Стилистические решения этикетки по жанрам
3.1.3.Стилистические решения этикетки на основе образно 4 метафорических решений
3.1.4.Стилистические решения этикетки по степени 7 изобразительности
3.1.5.Стилистические решения этикетки на основе исторических
3.2.0пределение перспективных стилевых тенденций дизайна
упаковки водки на базе бенчмаркингого подхода.
З.З.Дизайн этикетки и упаковки водки как часть
позиционирования бренда.
Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА


Метод синхронического искусствоведческого анализа позволяет изучать феномены стилевые тенденции в какойто определенный момент времени, в контексте современности. Полученные с помощью данных методов результаты хорошо интерпретируемы и соотносимы с искусствоведческими оценками дизайна упаковки водки. Научным ориентиром в решении вопроса о становлении современных стилевых тенденций в дизайне отечественной и зарубежной упаковки водки может быть метод сравнительного анализа материала по трм взаимосвязанным линиям производственной, дизайнерской и искусствоведческой. Кроме этого, применяется бенчмаркинговый подход для определения перспективных стилевых тенденций дизайна упаковки водки. Научная новизна исследования состоит в разработке на основе системного подхода классификации современных стилевых тенденций по различным основаниям в дизайне упаковки водки. В исследовании коррелируется понятие стиль в графическом дизайне применительно к художественному проектированию упаковки. Данный феномен определяется как завершенная и относительно устойчивая структура графических и объемнопластических элементов, целенаправленно разрабатываемая проектировщиком на основе единого формообразующего прима. Стиль упаковки должен раскрывать образносмысловое содержание торговой марки, отражая качества упаковываемого продукта. Подчеркивается, что понятие стиль в дизайне упаковки тесно связанно с понятием графический язык, и часто с ним отождествляется. С точки зрения классического искусствоведения эти особенности художественного проектирования водочной упаковки правильнее их называть стилевыми тенденциями, так как понятие тенденция не претендует на всеобъемлющее понятие стиль, а только обозначает сложившееся направление с характерными признаками. Для нашего предмета исследования правомерно употреблять именно этот термин. Кроме этого, в дизайне упаковки водки прослеживаются черты следующих исторических стилей и художественных направлений барокко, классический стиль, модерн, минимализм, попарт, хайтек и эклектизм. В работе предложен подход выстраивания дизайнстратегий на основе разработанной классификации стилевых тенденций в дизайне упаковки водки и визуального бенчмаркинга, который позволяет обосновывать выбор дизайнрешения, прогнозировать перспективные стилевые тенденции в дизайне отечественной и зарубежной упаковки водки. Теоретическая значимость исследования. Проведенная классификация стилевых тенденций в дизайне упаковки водки на основе системного подхода но различным основаниям видам, жанрам, историческим стилям, на основе образнометафорического подхода и по степени изобразительности наиболее полно отражает с искусствоведческой точки зрения современные дизайнерские приемы решения водочной упаковки, определяемые на основе стилевого подхода. Практическая значимость исследования. Выстраиваемый в исследовании подход, опирающийся на применение различных дизайнстратегий, формируемых на основе созданной классификации стилевых тенденций в дизайне упаковки водки и визуального бенчмаркинга, имеет важное значение для развития рынка данного вида продукции. Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты исследования представлялись в форме докладов на международных и всероссийских научнопрактических конференциях межвузовских научнопрактических конференциях Строгановские чтения Московский государственный художественнопромышленный университет имени С. Г. Строганова, ноября г. Сочи в мероприятиях на выставке упаковки, полиграфии и маркетинговых коммуникаций НМВАХРпт, которая проходила с по мая г. Брно, Чешская Республика Межвузовском круглом столе Молодежные приоритеты в глобализующемся мире 3 октября года, г. Палермо, Италия и др. Результаты исследования обсуждались на кафедре дизайна МГГУ им. М.А. Шолохова, использовались в ходе выстраивания перспективных стратегий рядом компаний Русьимпорт, Ранова и других. Методика выстраивания дизайнстратегий на основе разработанной классификации стилевых тенденций в дизайне упаковки водки и визуального бенчмаркинга. Структура и объм диссертации работа состоит из введения, трех глав и заключения, библиографии, приложения, включающего таблицы.