Художественный образ в печатной рекламе России

• Автор: Вековцева, Татьяна Александровна
• Шифр специальности: 17.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 213 с.

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ХУДОЖЕСТВЕННОГО ОБРАЗА В ИСКУССТВЕ И ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ

РОССИИ.

1.1. Вступление к главе

1.2. Печатная реклама и художественный

образ в ХУШначале XX века.

1.3 Развитие печатной рекламы и художественного

образа в х годах.

1.4. Художественный образ и печатная

реклама в е годы.

1.5. Художественный образ в современная российской

рекламе х годов.
1.6.Выводы
ГЛАВА II. ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ ОБРАЗ В СОВРЕМЕННОЙ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ
II. 1.3нак и символ в искусстве.
II. 1.1 .Специфика художественного образа в искусстве и образаимиджа в рекламе.
II. 1.1.1 .Цвет и символ. Влияние цвета на образ печатной
рекламы.
II. 1.2. Сакральные символы.
II. 1.3. Архетипы в современной рекламе.
II. 2. Современный образ имидж человека в рекламе.
Типология и основные характеристики.
.3. Образы животных в современной печатной рекламе
.4.Вывод ы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЯ


Художественный образ это предмет как культурносмысловая целостность, как образ культуры. В этой интерпретации предмет выступает как система, моделирующая смысловую целостность культуры С. По мнению многих искусствоведов и в частности Землянухиной Н. В. искусство и художественный образ отражают не мир, а картину мира, которая выступает как универсальная категория. Именно она выражает представление о мире, которое складывается в сознании людей на основе всех достигнутых знаний, на всех уровнях и во всех формах освоения мира человеческой практикой. Она содержит в себе идеальное отображение мира в виде того или иного понятия или системы понятий, образующих фундамент мироздания, каким он представляется на данном уровне развития знания. Поскольку при восприятии образа проявляется его идеальная сфера, то изучение процесса восприятия дает возможность глубоко проанализировать его как в материальном, гак и в идеальном проявлении. Специфика эстетического восприятия как процесса познания исходит из обусловленности ее не только объектом, но и социальной, культурной и исторической сущностью субъекта , С. Поэтому развитие данного процесса процесса создания образов, необходимо рассматривать в плане зависимости от 1 эстетического идеала и художественных запросов субъекта в конкретный период времени, 2 от образного представления действительности. Обобщенный образ действительности это единство множества образов ее разных сторон и проекций, раскрывающихся в ходе общественноисторической практики , С. Такой образ формируется, как доказывает история искусства, в конкретных исторических условиях, на основе устоявшихся художественных представлений. Обновление картины мира сложный и противоречивый процесс. В нем не равномерно участвуют все частные картины. Однако художественная картина мира входит в картину мира как главный связующий элемент всех частей. Без нее было бы невозможно составление панорамнообразного представления о мире. Художественная картина мира выступает как целостная система художественных представлений о мире. Ее конкретность эго совокупность чувевеннонаглядных представлений, на основе которых формируется обобщение такой силы. Задачу исследования автор видит в отслеживании развития картины мира на примерах смены художественных образов в печатной рекламнокоммерческой продукции России. Искусство интересуется, прежде всего, глубиной явлений и связей в объективном мире и отношением к ним человека. Человек центральный стержень картины мира, максимально полно отражающий идеалы и представления о формах жизни. Смена картины мира неизменно ведет к смене художественного образа человека в искусстве и в печатной рекламной продукции, являющейся объектом анализа в данной работе. Развитие культуры в течение длительного периода создает определенный смысловой слой языка, визуальных образов и форм, насыщенных символическими и культурноисторическими ассоциациями. Степень, характер, визуальное единство выражения смыслов, которое мы ощущаем в подлинно художественном произведении вообще, и печатной рекламе в частности, дает право говорить не только об определенном визуальнообразном строе эпохи. Развитие художест венных образов в процессе истории, возникновение их новых смыслов происходит вокруг этого ядра не случайно, а на основе тех связей, которые создаются между художником и действительностью. Зритель, вступивший в контакт с вещью, предметом искусства на основе общекультурных точек соприкосновения с ними, наполняет данную вещь новым содержанием, обогащая образ. Таким образом, содержание образа изменяется, смыслы, порождаемые художественным образом, движутся, меняются, в каждую эпоху они новые, ибо в них отражается новая личность зрителя. Образ всегда открыт восприятию, являясь живым организмом изменчивого мира , С. Художественный образ, ставший объектом исследования в работе, является сложным элементом культуры, осознанным и запечатленным в дошедших до нас визуальных и предметных формах афишах, плакатах, календарях, рекламных объявлениях. Реклама термин происходит от латинского слова геИатеге громко кричать, извещать.