Принципы и методы проектирования рекламного образа промышленного изделия

• Автор: Садов, Александр Константинович
• Шифр специальности: 17.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 203 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. РЕКЛАМНЫЙ ОБРАЗ КАК ПАРАДИГМА МОДЕРНИЗМА

1.1. Понятие рекламного образа.

1.2. Рекламный образ в контексте системного проекта

1.3. Рекламный образ в контексте большого стиля

ГЛАВА И. ПОСТМОДЕРНИСТСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОГО ОБРАЗА.

2.1. Трансформация стиля мышления

2.2. Визуальная парадигма постмодернизма.

2.3. Цифровая типографика

2.4. Рекламные образы постмодернизма.

ГЛАВА III. ИННОВАЦИОННЫЕ ИДЕИ РЕКЛАМНОГО ДИЗАЙНА.

3.1. Деконструкция логотипа
3.2. Конструирование полиморфного знака
3.3. Построение гибкой системы идентификации.
3.4. Трансформирующееся пространство акциденции
3.5. Иллюстрацияидентификатор.
3.6. Персонализация рекламного образа в брендах моды.
3.7. Проект рекламного образа дизайнстудии Xi.
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Таким образом, реклама это не чтото отдельное от вещи, а еще одна ее органопроекция, реализующая коммуникативную функцию вещи в социальном мире. Коммуникативная дизайнформа интегрирует вс проектное содержание вещи, от замысла до материализации переводя его на язык визуального текста. Классической формой такого визуального текста эпохи модернизма является фирменный стиль. Постклассическая. В современной литературе, посвященной технологиям рекламного бизнеса, понятия бренд и брендинг достаточно обстоятельно описаны. Но с точки зрения дизайна нам предпочтительнее проектнаяинтерпретация этих понятий. В современное понятие бренда входят сам товар со всеми, его атрибугами набор харакгеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару, известность, популярность, стабильность, устойчивость, длительная сохранность его образа в представлениях потребителей и т. Реклама особый механизм брендинга, выполняющий функцию привлечения клиента. Центральное место в рекламе принадлежит товарному знаку. Товарный знак символ товарной собственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право распоряжаться данным товаром, получать прибыль и обязанность нести убытки за поставку некачественного товара. Товарный знак и присущий ему бренд можно рассматривать как капитальный ресурс, используемый не впроизводстве товара, а в формировании его стоимости. Центральными элементами среди всех компонентов бренда, на которые он подразделяется, являются i визуальный образ как сисгсма передачи информации, создающая соответствующий системный образ, и название. Для дизайнера рекламы бренд выступает как интегративная проектная модель. В рамках этой модели увязываются в единую систему дизайнконцепция вещи, се товарные характеристики включая название торговой марки, упаковку, систему продвижения и т. Только в рамках такой интегративной модели можно говорить о перспективах устойчивого рекламного образа. В качестве основных конструктивных элементов брендинга, которые формируют рекламный образ товара и которые входят в сферу проектныхинтересов дизайна рекламы, Е. Название торговой марки. Название это первооснова любого бренда, от которой во многом зависит его дальнейшая судьба. Визуальный стиль. Обратим внимание, что носителями визуального стиля бренда являются не только собственно рекламная продукция и упаковка товара, но и сам товар. Для многих потребительских товаров визуальный образ строится именно на форме самого промышленного изделия товара. Упаковка. Не менее многообразны возможности упаковки. Так, многие производители алкогольных и безалкогольных напитков вслед за легендарной бутылкой ищут отличный от других визуальный образ своего продукта, прибегая к нетрадиционной форме бутылки, которую стремятся защитить патентом на промышленный образец. Архетипы. Существенна роль архетипических знаков в создании визуального образа бренда. Классические примеры, использования круга в торговых марках , i, , v, , Vv, i и т. Древнему Египту, когда он употреблялся в качестве обозначения воды, символ источника жизни. Именно волнистую линию сделали ключевым элементом своих торговых знаков и i, и , и российская пивоваренная компания Балтика. Покупателю на языке визуального символа, который он воспринимает, скорее, подсознательно, нежели осознанно, сообщают о том, что перед ним продукт, которыйявляется символом жизни. Рекламные персонажи и символы. Антропоморфизм рекламного образа, создаваемый с помощью рекламных персонажей, является одним из функционально эффективных приемов. Это значит, что торговую марку можно рассматривать и воспринимать так, как мы воспринимаем живое существо. Как зовут марку имя диапазон ее расширений и вариаций родственники, как она выглядит ее одежда, что она говорит на своей упаковке, в рекламе, что говорят о ней другие в пропагандистских статьях что она делает ее поведение и какую репутацию имеет характер и личность все это допустимые и совершенно адекватные способы определения марки в представлениях потребителей.