Становление и развитие рекламной графики в России : Торгово-пром. плакат и товар. знак в конце XIX - начале ХХ в.

• Автор: Глинтерник, Элеонора Михайловна
• Шифр специальности: 17.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1995
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 167 с. + Прил. (81с.: ил. )

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .

ГЛАВА ПЕРВАЯ. ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОЙ ГРАФИКИ

В РОССИИ В КОНЦЕ XIX СТОЛЕТИЯ

а рекламная графика один из значительных элементов

городской среды конца XIX века

б графические искусства и полиграфия

в массовая литографская печать и ее применение в рекламе на рубеже веков

г генезис графической проектной культуры подготовка мастеров для работы в графических искусствах
ГЛАВА ВТОРАЯ. ЖАНРОВОЕ СВОЕОБРАЗИЕ И ХУДОЖЕСТВЕННОВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА ТОРГОВОПРОМЫШЛЕННОГО ПЛАКАТА

а плакат как одно из ранних средств массовой коммуникации на рубеже веков

б вопрос эстетической ценности рекламной графики
в проблема формообразования и сложения художественного языка торговопромышленного плаката
ГЛАВА ТРЕТЬЯ. ТОВАРНЫЙ ЗНАК КАК НЕОТЪЕМЛЕМАЯ
ЧАСТЬ РЕКЛАМНОЙ ГРАФИКИ КОНЦА XIX
НАЧАЛА XX ВЕКА .
а история товарного знака в России
б истоки и традиции в создании отечественных товарных знаков
в товарный знак как элемент композиции торговопромышленного плаката
ЗАКЛЮЧЕНИЕ .
ПРИМЕЧАНИЯ .
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Постепенно, однако, вес большее распространение получает термин плакат, причем он уже подразумевает визуализацию развитое изобразительное начало, принадлежность сфере профессионального творчества. Расширение функций плаката, активное применение его для целей социальных, политических, вызвало потребность в дальнейшем отдалении от понятия афиши в е годы, и далее в е термин плакат становится единственным понятием, характеризующим всю совокупность данного материала. В каталогах выставок, немногочисленных критических статьях и отзывах закрепляется понятие плаката. В этот же период, например, в статье В. Славенсон, предпринимаются попытки выделения плакатных жанров и мы находим сочетание торговый плакат. В году Б. Земенков рассматривает соотношение афишаплакат в специальной статье Афиша только уведомляет. Изобразительные возможности ее только в шрифтах. Плакат имеет возможность показать, убеждающих способностей у него больше. Недовольство одной шрифтовой возможностью растет, шрифт уже не надпись, а изобразительная характеристика. Афиша подтягивается к плакату. В году у А. Сидорова читаем плакат коммерческий, у В. Охочинского индустриальный плакат и торговопромышленный. Принимая во внимание, что еще в году И. Кнебелем была точно обозначена сфера применения рекламного плаката для промышленности и торговли и согласно уже сложившейся традиции, в работе используется термин торговопромышленный плакат, достаточно объективно, на наш взгляд, отражающий специфику и содержание исследуемого материала. Что же касается истории возникновения и распространения термина товарный знак, то и он тоже сложился не в одночасье. На протяжении почти двухсот лет, в России, с конца XVII и до начала XIX века промышленные изделия обозначались клеймами, в году вышел первый государственный Указ о клеймении фабричных изделий и их правовой охране на государственном уровне. Первая книга на русском языке о товарном знаке, вышедшая в году, называлась Законодательство о фабричных и торговых клеймах в России и за границей. Термин товарный знак появляется в х годах прошлого столетия и закрепляется в Законе о товарных знаках, вышедшем в году. Статья Товарные знаки в словаре Ф. Брокгауза и И. Ефрона это понятие подтверждает товарные знаки составляют такой же объект права, как и всякое другое имущество, как и собственное имя. Лишь в с годы появляются отдельные сведения о работе в области товарных знаков профессиональных художников и он входит в круг работ прикладной графики. Необходимо также обратить внимание на следующий факт параллельно с официально принятым в нашей стране термином товарный знак в обиходе иногда используются для выражения того же понятия другие термины, такие как торговый знак, фабричная марка, фирменный знак и др. Дело в том, что основным международным соглашением в области изобретений, промышленных образцов и товарных знаков является Парижская конвенция по охране промышленной собственности, вступившая в силу в году. В ее оригинальном тексте говорится о фабричной или торговой марках i , которые в российских нормативных актах на протяжении более чем ста лет переводятся и именуются товарными знаками. Необходимо обосновать и хронологические рамки исследования. Конкретизировать нижнюю границу исследования достаточно сложно. Рождение плаката в современном его понимании приходится на традиционно датируемый конец х годов, время расцвета деятельности Ж. Шере и других мастеров, в творчестве которых плакат предстает во всей совокупности социальнообщественных и художественных функций. Я. Тугендхольд писал то, что мы можем назвать плакатом в современном смыле этого слова, сложилось лишь во второй половине XIX века вместе с урбанизацией европейской жизни. Иногда в исследованиях можно встретить и более ранние датировки, в рамках настоящего исследования нет необходимости анализировать весь комплекс причин подобных хронологических сдвигов, можно отметить лишь, на наш взгляд, главную обостренный исследовательский интерес к явлениям низовой культуры в разных ее проявлениях, в частности, к городской демократической культуре, в русле которой развивались многие ранние формы художественной рекламы.