Принципы и методы фотографии в рекламном графическом дизайне

• Автор: Матусевич, Владимир Владимирович
• Шифр специальности: 17.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 177 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. ИСТОРИЯ ПРИМЕНЕНИЯ ФОТОГРАФИИ В РЕКЛАМНОМ ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ

1.1 Начальный этап применения фотографии в графической рекламе вторая половина XIX века. . .

1.2 Рекламная фотография в первой половине XX века. .

1.3 Современная рекламная фотографика.

Выводы по материалу главы.

ГЛАВА II ТЕХНОЛОГИИ АНАЛОГОВОЙ ФОТОГРАФИКИ

В РЕКЛАМНОМ ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ.

2.1 Методы формообразования рекламной фотографики

на основе контактной печати

2.2 Методы формообразования рекламной фотографики

на основе бесконтактной печати
Выводы по материалу главы
ГЛАВА III. СОВРЕМЕННЫЕ ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ ФОТОГРАФИКИ С ПРИМЕНЕНИЕМ КОМПЬЮТЕРНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ.
3.1 Цифровая фототехника и ее применение в рекламном графическом дизайне
3.2 Принципы и методы компьютерной обработки фотографической информации
3.3 Методы проектирования многоуровневых
компьютерных фотоэффектов.
3.4 Пути совершенствования автоматизированного художественного проектирования рекламных графических композиций с использованием
фотографики
Выводы по материалу главы
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Список литературы 2 наименования. ГЛАВА I. ИСТОРИЯ ПРИМЕНЕНИЯ ФОТОГРАФИИ В РЕКЛАМНОМ ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ. ГРАФИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ ВТОРАЯ ПОЛОВИНА XIX ВЕКА. Появление фотографии в году практически не оказало влияния на сферу графической рекламы. Вплоть до года фотография исполняла крайне незначительную роль в рекламном процессе, несмотря па ее незаменимую для продвижения товаров способность идеально точно отображать рекламируемые изделия. До механизации фотопроцесса было невозможно размножить фотографии до необходимого для рекламы количества по рентабельной цене. Даже с появлением ранних техник репродуцирования, таких как фотогравюра и фотолитография, каждое отдельное фотоизображение приходилось печатать отдельно и вручную наклеивать на основной печатный носитель рекламы. В году с изобретением полутонового печатного процесса появилась возможность печатать фотоизображения на машинах высокой печати. Однако по причине высокой стоимости необходимых химикатов и плохого качества оттисков, данный процесс не нашел широкого применения в рекламной промышленности того времени. Один из первых опытов применения фотографии в рекламе год представлял собой изготовленные фотоспособом визитные карточки немецкого фотографа. К сожалению, по причине плохой техники фиксации фотоизображений того времени, ни одна из них не сохранилась. В последующее время фотографы разных стран часто прибегали к подобного рода рекламе. Первая сохранившаяся реклама с применением фотографии относится к году и содержит текстовую информацию о продаже поместья на окраине Парижа и сопроводительную фотографию этого поместья. Реклама представляет собой небольшие рекламные карточки с вклеенной вручную фотографией, которые распространялись среди предполагаемых покупателей поместья. Одним из первых рекламных плакатов, в котором была включена фотография, считается плакат сообщающий о вознаграждении в 0 тысяч долларов за информацию об убийцах президента США Абраама Линкольна. Каждый плакат содержит три небольшие вклеенные фотографии предполагаемых убийц. Поражает скорость изготовления этих фотографий. Известно, что Линкольн был убит апреля года, а Джон Вилкс, изображенный на центральной фотографии, был застрелен апреля, таким образом, у фотографов, нанятых департаментом обороны США, было менее дней на изготовление более тысяч фотографий 3 рис. В литературе приводятся сведения о применении в конце века больших плакатов изготовленных фотоспособом в витринах лавок и магазинов, но ни один из них не сохранился 5. В это же время фотография активно применяется в рекламных каталогах, в основном, в области военной промышленности. Лафон был нанят фирмой Хочкинс для документальной съемки и печати большого количества фотографий корабельных пулеметов и скорострельных ружей. В результате его работы был создан полный иллюстрированный каталог продукции, выпускаемой в году, который выгодно отличался от каталогов конкурентов наличием не только технической информации, но и фотографиями оружия в руках у французских солдат и моряков 6 рис. Выпуск альбомов с гражданской рекламой, как правило, был не столь масштабен, ограничиваясь вклейкой фотографий отдельных товаров или фасадов магазинов в уже существующие альбомы, доступные публике на вокзалах и в гостиницах. Среди них выделяется своей техникой и идеей авторский альбом фотографа и художника рекламы Исайа В. Табера, созданный в году Виды и бизнес Сан Франциско рис. З. Альбом включал в себя виды улиц с информацией о лавках и магазинах, находящихся на них. Этот альбом является одним из замечательных примеров совмещения искусства и коммерции. Основная цель этой работы объединить искусство и рекламу так, чтобы некоторые из многих тысяч деловых людей, перед которыми предстанет этот альбом в гостиницах и на вокзалах Америки, Англии и Австралии, получили информацию об индустрии и продукции Калифорнии иили насладились прекрасными видами. Пользуясь этой возможностью, издатель хочет поблагодарить подписчиков за их независимую поддержку и попросить публику относиться к альбому бережно 7.