Искусство городской рекламной вывески в контексте русской культуры XYIII - XX веков

• Автор: Петченко, Сергей Яковлевич
• Шифр специальности: 17.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 157 с. : ил

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава 1. Наружная реклама как часть городской среды

1.1 Наружная реклама сущность и понятие

1.2. Реклама как подвижная часть городской среды.

Глава 2. Из истории рекламы искусство городской вывески.

2.1 Уличная реклама средневекового города

2.2. Русская живописная вывеска как форма городской фольклорной культуры.

2.3. Фасадная вывеска в городской среде Петербурга

первая половина XIX века

Глава 3. Художественная практика российской рекламы XX века

ведущие тенденции.
3.1. На рубеже XIXXX веков.
3.2. В преддверии средового дизайна начало XX века
3.3. Семантика и синтаксис городской вывески конца XX века. .
Заключение
Библиография


В начале века американская реклама отвращала европейца. В конце этого века она, если и не отвращает русского человека, то далеко не всегда привлекает, поскольку не учитывает его образ жизни, систему ценностей, в том числе и моральных. Отечественные авторы находят в феномене рекламы дополнительные моменты, которые далеко не всегда фиксируются в зарубежных исследованиях. В.ДМузыканта формируется следующим образом вопервых, по направленности на аудиторию вовторых, по широте охвата аудитории втретьих, по каналам распространения вчетвертых, по целевому назначению. Феномен рекламы получает здесь иную классификацию, в частности, к рекламе по целевому назначению отнесены реклама идей и рекламадействие. Можно заметить, что перечисленные социальные сферы буквально за короткий срок сформировали у нас свой рекламный образ и свои правила игры, которые требуют специальных исследований. Так или иначе, экономические и социологические аспекты рекламы получили уже довольно широкое изучение в отечественной литературе и не менее широко представлены в переводных изданиях, не ставим цели осуществить всесторонний обзор этого материала, в данном случае важно показать наиболее типичные трактовки рекламы, которыми мы сможем воспользоваться далее. Феофанов . Реклама новые технологии в России. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. М., г. Но каковы бы ни были многочисленные именные определения рекламы, а также несовпадения в ее трактовке, не подвергается сомнению то, что реклама является одним из важнейших культурных а не только социальноэкономических феноменов. Весьма интересным представляется нам разработки отечественных авторов В. В.Ученовой и Н. В.Старых, где формируется концепция рекламы как явления культуры. По утверждению авторов, эта концепция не вызвала в специальной литературе аргументированного противодействия. Добавим, что, с нашей точки зрения, историкокультурная концепция рекламы имеет бесспорное будущее. Можно согласиться и с тем. Действительно, реклама как элемент культуры только в масштабах последней сможет расширить свои горизонты и утвердиться в своем осознании. Здесь правомерным но далеко не единственным основанием классификации может выступать семиотическое различение знаковых средств, объективирующих рекламное обращение. Авторы выделяют согласно этому основанию четыре группы устную, изобразительную, письменную и печатную рекламу. Учнова В. В., Старых Н. В. История рекламы. М., г. Учнова В. В., Старых Н. В. История рекламы. Анализ словесной и несловесной части рекламного сообщения позволил сделать вывод о том, что реклама это средство массового воздействия, специфика которого проявляется в оформлении композиции, особой текстуальной представленности грамматического и лексического рисунка п. Наиболее широко в границах культурологического подхода рассматривает ту же проблему А. В.Ульяновский, отмечая актуальную необходимость обращения маркетинговых исследований к проблематике экологии, этики и эстетики. Такое обращение неизбежно приводит к семантической и семиотической классификации языка рекламы. Исходя из историкокультурного контекста и имея в виду семиотический аспект классификации рекламных текстов, можно выделить самостоятельную и весьма актуальную проблему соответствия языковых средств общему рекламному замыслу и целостности его воплощения. В этом контексте неизбежно встает вопрос об эстетической и художественной природе рекламы, а также о принципах и условиях ее создания. Отметим позицию американских специалистов в этом вопросе реклама это сочетание специфических умений и профессий, которые объединяют множество концептуальных подходов, включая те, которые ориентированы на науку и точные данные, а также на искусство и эстетику. Художники, продюсеры, композиторы и аранжировщики, исследователи, специалисты по ведению счетов клиента, рекламные агенты и менеджеры. Музыкант В Л. Теория и практика современной рекламы. Ульяновский . Мифодизайн рекламы. СПб. Уэллс У. Бнрнет Д. Мориарти С. Реклама принципы и практика, с.