Языковая игра в российской и американской рекламе

• Автор: Амири, Людмила Петровна
• Шифр специальности: 10.02.01, 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 198 с. : ил.

Оглавление
Введение

Глава 1. Теоретические основы исследования

1.1. Понятие рекламы, история становления, роль рекламы в современном мире

1.2. Язык рекламы. Понятие рекламного текста

1.3. Понятие языковой нормы и языковой игры

1.3.1. Языковая игра в рекламном тексте

1.3.2. Понятие коммуникативной неудачи в рекламе

Глава 2. Игровые приемы в языке рекламы

2.1. Фонетические приемы языковой игры

2.2. Графические приемы языковой игры

2.2.1. Общая характеристика и особенности графических приемов языковой игры
2.2.2. Псевдочленение как прием графической трансформации рекламного текста виды, способы реализации
2.2.3. Графические приемы как компрессия смысла и попытка манипулирования сознанием реципиента
2.2.4. Параграфемные элементы в рекламном тексте
2.2.5. Использование латиницы в рекламном тексте
2.3. Морфологические приемы языковой игры
2.4. Словообразовательная игра в рекламном тексте
2.4.1. Общая характеристика словообразовательной игры приемы и реализация в рекламном тексте
2.4.2. Контаминации как разновидность окказионального словообразования
Глава 3. Создание неоднозначности в рекламном тексте
3.1. Создание неоднозначности через обыгрывание многозначности языковой единицы
3.2. Создание неоднозначности через обыгрывание омонимии
3.3. Создание неоднозначности через использование прецедентных текстов
3.3.1. Понятие фоновых знаний и прецедентности
3.3.2. Прецедентность в рекламе и ее источники
3.3.3. Обыгрывание прецедентных текстов в рекламе
3.3.4. Прецедентные рекламные тексты
Заключение
Библиография


Обычно приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца тоже. Создателями и виртуозными исполнителями плакатов устной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т. Первые полноценные печатные рекламные объявления впервые появляются в Ведомостях Петра I в начале XVIII века. В XIX веке многие печатные издания уделяли большое внимание публикации рекламных объявлений, среди них были такие массовые издания, как Голос гг. Петербургский листок гг. Московский листок гг. Коммерческая газета гг. Новое время, частный еженедельник Купец гг. Можно сказать, что в дореволюционной России рекламное дело процветало. Рекламные объявления печатались практически во всех массовых печатных изданиях, существовали крупные рекламные агентства. Что касается основных источников рекламных публикаций, то главный поток коммерческих объявлений рекламного характера шел через издание департамента внешней торговли Коммерческую газету гг. Купец гг. Издавался на русском, французском и немецком языках . Следует также отметить тот факт, что ускоренное развитие капиталистических отношений после отмены крепостного права в г. Массовые издания Голос гг. Петербургский листок гг. Московский листок гг. Об этом, в частности, упоминается в Петербургском листке от марта года там же . Наиболее авторитетным рекламным агентством XIX века в России являлась Центральная контора объявлений Торгового дома Метцель и К г. Тем не менее, несмотря на бурную рекламную деятельность, Россия едва ли могла соревноваться с Западом Мы до сих пор не имеем настоящей русской рекламы и не выходим из рабского подражания заграничным образцам, сетовал исследователь российской рекламы А. Веригин в конце XIX в. Америкой, где производитель засыпает всю вселенную своими объявлениями . Развитие рекламного дела во многом было остановлено после Великой Октябрьской революции года. Одним из первых декретов советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишались возможности расширять свой бизнес за счет рекламы. Публикация рекламы была объявлена исключительным правом рабочекрестьянского правительства и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов 4 . В конце х годов Советом Народных Комиссаров был принят Декрет о государственной монополии на размещение объявлений в средствах массовой информации. Ленин подписал документ о закрытии всех частных рекламных контор. Люди старшего поколения помнят популяризацию таких плакатов, на которых, например, был изображен штык с проколотыми и висящими на нем Колчаком, Юденичем, Деникиным и т. С приходом нэпа государство сохранило монополию в сфере рекламы, позволив лишь государственным ведомствам иметь свои рекламные агентства. Их названия Двигатель, Связь, Рекламтранс говорят сами за себя. В период с по год в условиях тоталитарного рынка реклама все же имела место, но конкуренция не поощрялась 7. В е годы сигналом к ликвидации рекламных агентств стало одно из постановлений ЦК ВКПб о засилии коммерческой информации. Антирекламная пауза длилась с х до х годов, когда реклама вновь начала вяло существовать в системе развитого социализма. В тоталитарной коммуникации рекламу с успехом заменяло объявление, а ПР пропаганда там же 9. Рекламные объявления, изредка мелькавшие в советских печатных изданиях, чаще всего касались либо приобретения различных билетов государственной лотереи, либо подписки на газеты Комсомольская Правда, Известия и т. Огонек, Мурзилка и т. В любую погоду ношу по году. Обувь на облегченной пористой подошве. Министерство торговли СССР. Главторгобувь реклама обуви. За всю историю Советского Союза было создано два крупных рекламных объединения Союзторгреклама, рекламировавшая потребительские товары на внутреннем рынке, и Внешторгреклама, рекламировавшая потребительские товары на внешнем рынке.