Содержание и структура телевизионных сообщений как факторы их эффективности

• Автор: Мостепанова, Юлия Владимировна
• Шифр специальности: 10.01.10, 19.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 241 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. Эффективность телевизионных новостей.

1. Критерии эффективности СМИ.

2. Представления практиков о назначении и особенностях информационных

программ ТВ.

3. Роль теленовостей для аудитории.

1. Результаты социологических опросов о новостных программах

2. Телеметрические данные по новостным программам.

3. Выводы психологический мониторинг новостей

ГЛАВА 2. Усвоение телевизионной информации

1. Общая характеристика усвоения информации зрителями теленовостей
2. Мотивационный аспект усвоения телесообщеиий.
3. Познавательный аспект эффективности телесообщений
4. Зависимость усвоения информации от строения телесообщений .
1. Вербальное оформление телепрограммы.
2. Процессы переработки информации телезрителями.
3. Проблема соответствия визуальной и вербальной составляющих
телесообщения
4. Роль последовательной структуры повествования в телесообщениях
5. Влияние монтажных переходов на переработку телесообщений
6. Информационная избыточность телесообшения.
7. Конкретное и наглядное представление информации.
5. Влияние структуры выпуска теленовостей на запоминание информации аудиторией.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ЛИТЕРАТУРА


Для исследователя особенно информативны те составляющие аудиторных долей, которые получены каналом в зоне присутствия всех конкурентов. Хотя, конечно, прирост доли за счет игры без конкурентов на той части территории, где из всех каналов принимается только этот в телевизионной практике также является одним из достижений менеджеров канала, обеспечивших возможность приема своего канала на данной территории это результат эффективной экспансии канала на рынок в данном регионе. Контакт со средством информации. Эго отражается таким телеметрическим показателем, как аудитории суммарный рейтинг всех телеканалов в течение того или иного промежутка времени. Контакт потребителя с информацией данного источника. Речь идет о хотя бы минимальном контакте с информацией например, достаточно беглого просмотра газетных заголовков, невнимательного слушания радио или аналогичного поверхностного мониторинга ТВ. Эту стадию описывают следующие телеметрические статистики рейтинг и доля отдельной программы, частота просмотров например, показатель iii, позволяющий узнать, в частности, какая часть аудитории видела несколько выпусков одной программы, ряд других статистик и индексов. Сравнительный вклад факторов физического доступа и собственно усвоения информации для разных образовательных групп на материале телевизионных новостей проанализировали Грейб, Лэнг, Зоу и Болле 4. Для определения реальных факторов успеха той или иной программы, под которыми мы понимаем в первую очередь особенности самой программы и ее размещение в сетке, а не технический охват, требуется комбинаторный анализ выбора телезрителей в условиях разных атьтернатив. Например, при выборе между каналами А, Б и В зрители предпочитают В между А и Б А между Б и В В между А и В В. На основании подобных сравнений в условиях множественного выбора выявляется ранг той или иной программы конкретного камаза, и этот ранг может служить условным показателем чистого успеха программы. Однако это уже предмет не филологического, а социологического исследования. Даже телеметрические показатели, которые, безусловно, дают более надежную информацию о телесмотрении, чем социологические опросы, страдают рядом недостатков. Среди них попытка описать аудиторию ТВ как некое статическое единство представителей той или иной группы населения. На самом деле зрители эго свободные потребители, носители множества социальнопсихологических ролей их поведение перед телеэкраном чрезвычайно динамично, а активное использование пульта дистанционного управления делает зрительский выбор телеканалов похожим на игру с мячом. См. , I. i i vi. i i , 42. . i4. . Как и в предыдущих случаях, процесс потребления информации может с высокой вероятностью прекратиться на этой стадии. Подтверждением этому служат данные Т. М.Дридзе, выявившей характерный для разных социальнодемографических и семиотических групп читательской аудитории способ ознакомления с газетой. Преимущественно он сводится к просмотру заголовков и подзаголовков, а также к беглому, неглубокому чтению публикуемых материалов. Основная масса читателей знакомится с содержанием газеты в первую очередь по заголовкам ее статей иногда этим ограничиваясь зачастую только по заголовкам читатели делают выводы об интересности или неинтересности тех или иных материалов, прогнозируют содержание материалов . С., . Нечто похожее происходит и в отношении ТВ. Телепросмотр характеризуется чередованием фаз визуального внимания 5 и его отсутствия, особенно у взрослой аудитории в силу относительной предсказуемости для нее телевизионного содержания см. ТВ, а также типичные длительности периодов смотрения и несмотрспия С. Кстати, можно предположить, что телевизионные анонсы в некотором роде функционатьно аналогичны газетным заголовкам. Прием конкретных сообщений потребителем. По Грушину, здесь возможны три варианта полный отказ от приема информации видел пррамму, но смотреть не стал частичный прием недолго посмотрел полный прием посмотрел программу полностью. См. С.23.