Реклама как литературный текст в российских периодических изданиях 1890-1917 годов

• Автор: Козлова, Ольга Владимировна
• Шифр специальности: 10.01.01, 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 200 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава I. Рекламный процесс в России конна XIX начала XX вв.

1. Общая характеристика

2. Начало теоретического осмысления рекламы как литературного

текста на рубеже Х1ХХХ вв.

3. Особенности функционирования рекламы в печатной периодике

1. Тонкий еженедельник энциклопедия печатной рекламы гг. Типология прессрекламы

2. Общая характеристика рекламного процесса в толстых журналах.

4. Путеводитель по Московскому Зоологическому Саду

как периодическое издание и рекламнолитературный текст

Глава II. Жанровостилевые особенности дореволюционной
отечественной рекламы как литературного текста .
1. Реклама, журналистика, литература точки пересечения на
рубеже Х1ХХХ вв.
2. Библиографическая реклама главный тип объявлений в толстых журналах
1. Жанровое своеобразие библиографической рекламы.
2. Литературнохудожественные приемы в рекламе сатирических журналов
3. Благотворительная реклама на страницах отечественной
периодики
Заключение .
Литература


На наш взгляд, наиболее адекватен действительности западный термин комплекс маркетинговых коммуникаций российский эквивалент комплекс рекламных мероприятий, который объединяет рекламу в СМИ, стимулирование сбыта и связи с общественностью как относительно самостоятельные, но, тем не менее, взаимосвязанные, пересекающиеся области рекламы в ее широком понимании. Давать новое определение рекламе дело неблагодарное, особенно принимая во внимание, что, как утверждают, таких определений существует около . Тем не менее рискну, не без иронии пишет уже упоминавшийся нами известный специалист по рекламе И . Толковый словарь современного русского языка. Языковые изменения конца XX столетня. Под ред. Т.П. Скляревской. М., . С. 0. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М., . С.8. Реклама планка для профи. Рискнем и мы. На наш взгляд, прежде чем приступить к рассмотрению рекламы на сграницах российских периодических изданий х годов, необходимо дать рабочее определение термина реклама. В данном диссертационном сочинении предметом исследования выступает реклама в ее узком значении, т. СМИ, а точнее, по очевидным историческим причинам, только в периодических печатных изданиях. В связи с Путеводителем по Московскому Зоологическому Саду нам потребуется также привлечь понятие РЯа, связей с общественностью, рекламы в широком смысле слова но рассматривать косвенную, скрытую форму рекламы, которая преподносится под видом журналистских материалов так называемую джинсу, мы не будем, поскольку эта тема требует отдельного специального изучения. Реклама в СМИ информирует читателя о товарах, услугах и их производителях и или продавцах, создает их привлекательный образ и мотивирует потребителя совершить покупку. Ее отличие от других форм рекламных мероприятий заключается в том, что она предстает перед читателем издания в виде отдельных блоков, пространственно обособленных от редакционных материалов. В исследуемый нами период реклама, как правило, помещалась в отдельную рубрику Объявления, что подчеркивало ее коммерчески ориентированный, сугубо прагматический характер. Исследователь истории русских газет А. П. Киселев определяет рекламу того периода как особую, акцентированную форму объявления, в которой шрифтовые, иллюстрационные и другие графические средства призваны представить предлагаемый товар в наилучшем виде, обязательно привлечь к нему внимание возможного покупателя. Рожков И. Я. Реклама планка для профи. М., . С. . Киселев А. П. История оформления русской газеты гг. М., . С. 5. Следует пояснить и термин литературный текст. В новейшей Литературной энциклопедии терминов и понятий дано три определения текста. Приведем наиболее важное для данного исследования Текст . Выраженная и закрепленная посредством языковых знаков независимо от письменной или устной формы их реализации чувственно воспринимаемая сторона речевого, в том числе литературного произведения. Отмечается также, что организации художественно литературного текста присуща особая сложность и полифункциональность, в нем активно используются те аспекты и ярусы структуры, которые в других видах речевой коммуникации остаются ненагруженными, иррелевантными. В результате структура художественного текста приобретает многослойность со специфическими неиерархическими соотношениями между текстами. Будучи созданным, текст вступает в сложные отношения со своими возможными читателями слушателями и с другими текстами, функционирующими в данном обществе диалогические отношения, по М. М. Бахтину. Эго включение во внетекстовые структуры термин Ю. В данной работе мы будем исходить из утверждения М. М. Бахтина о том, что внутренней территории у культурной области нет она вся расположена на границах, границы проходят повсюду, через каждый момент ее, систематическое единство культуры уходит в атомы культурной жизни. Литературная энциклопедия терминов и понятий Под ред. А.И. Николюкииа. М., . Литературная энциклопедия терминов и понятий Под ред. А.Н. Николюкина. М., . Стлб.