Реклама: философско-аксиологический анализ

• Автор: Ерохина, Татьяна Борисовна
• Шифр специальности: 09.00.11
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 142 с.

Оглавление
Введение.

Глава 1.Базовые понятия исследования ценности и реклама

1. Понятие ценности

2. Сущность и технологии рекламы.

Глава 2. Взаимодействие рекламы с внутренним миром человека и социокультурными контекстами.

1. Реклама эмоциональноценностные комплексы, желания, убеждения

2.Рсклама в социокульту рных контекстах. Проблемы России.

Заключение
Введение

Актуальность

В процессе работы над темой были востребованы как общефилософские и научные методы методы системного анализа и синтеза, сравнения, обобщения диалектические принципы исторической конкретности и всесторонности рассмотрения герменевтический метод и аксиологический подход, так и основные результаты специальных социальнофилософских исследований по теории потребительского поведения, массовых коммуникаций, рекламы и маркетинга. Цель и задачи исследования. Целью исследования является философскоаксиологический анализ воздействия рекламы на внутренний мир человека. Выяснить, возможен ли, и как именно возможен философскоаксиологический анализ рекламы. Рассмотреть, как работают в рекламе устойчивые эмоциональноценностные комплексы и желания. Установить наличие или отсутствие связи между коммерческой рекламой и идеологией. Объектом исследования является реклама как социокультурный феномен. Выяснена возможность философскоаксиологического анализа рекламы, выявлен методологический аппарат, способный быть инструментом такого анализа. Рассмотрено использование эмоциональноценностных комплексов и желаний в рекламе и описаны возможные реакции сознания человекапотребителя. Установлено наличие связи между коммерческой рекламой и идеологией. Описаны некоторые особенности восприятия рекламы российским потребителем. Поскольку реклама во всех своих многообразных формах и видах апеллирует к ценностным ориентирам людей, она подлежит философскоаксиологическому анализу. Особое значение для такого анализа рекламы имеют теоретические тезисы об эмоциональном бытии ценностей о глубинной связи мотивов, ценностей и потребностей о биполярной структуре ценностей, о различении ценностей на традиционные и современные, инструментальные и терминальные. Терминальными ценностями коммерческой рекламы выступают ценности потребления. Вес другие, включая высшие социокультурные ценности, оказываются инструментальны. Активно востребуются также ценности психологических состояний удивления и юмора. Социальноклассовые ценности, ценность труда, творчества, созерцания, игры занимают в рекламе малое место и инициируются нечасто. Реклама, преследуя прагматические цели, способна оказывать негативное воздействие на чувства потребителей, связанные с ценностями. Это происходит при смешении в рекламе высшего и низшего, при намеренном упрощении ценностей, при распространении через наглядную демонстрацию вульгарных стереотипов поведения, при использовании в рекламе негативных эмоций страха, отвращения и т. Навязчивость рекламы способна вызывать эмоциональное отторжение, осознаваясь как насилие над внутренним миром личности. В современном мирю идеология потребления, распространяемая рекламой, является мощной самостоятельной идеологией, способной подчинить своим задачам многие другие идейные направления. В силу этого рекламисты должны осознавать высокую степень своей социальной ответственности. Научна и практическая значимость работы. Результаты исследования позволяют увидеть через призму ценностного подхода как точки соприкосновения России и Запада в области рекламы, подтвердить универсальность подходов к потребителю в условиях современной рыночной культуры, так и рельефно представить их существенные различия внести теоретический вклад в разработку проблем ценностной адаптации глобальной рекламы к отечественному рынку. Материалы диссертации могут быть использованы преподавателями и студентами специальности Реклама и других гуманитарных дисциплин, а также востребованы рекламистамипрактиками. Диссертация обсуждалась на кафедре философии РГСУ. Основные положения исследования были изложены на Второй межвузовской научнопрактической конференции Актуальные проблемы российской рекламы теория и практика ДГТУ, РостовнаДону, г. Пятой Всероссийской конференции Взаимодействие вузов, кафедр и рекламной отрасли в процессе подготовки специалистов по рекламе МГИМО, Москва, г. По теме диссертации опубликовано три работы, из них одна монография и два учебных пособия общим объемом ,5 пл. Структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, заключения, двух глав, каждая из которых включает два параграфа, и списка использованной литературы. Основное содержание исследования изложено на 9 стр.