Социальная коммуникация гендера : На примере рекламы

• Автор: Максимова, Ольга Борисовна
• Шифр специальности: 09.00.11
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 174 с.

СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНОФИЛОСОФСКИЕ КООРДИНАТЫ ФЕНОМЕНА ГЕНДЕРА.

1. Гендер как социальная категория и символический образ.

2. Гендерные роли и гендерные стереотипы

реирезентационный смысл

3. Функции гендерных стереотипов в обществе

ГЛАВА 2. СИМВОЛИЧЕСКИЙ ОБРАЗ ГЕНДЕРА В СОЦИАЛЬНОЙ

КОММУНИКАЦИИ.

1. Модели социальной коммуникации и образ гендера

2. Реклама в коммуникативном дискурсе гендера
3. Механизм коммуникации гендера в рекламе.
ГЛАВА 3. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ ГЕНДЕРНЫХ РОЛЕЙ И
СТЕРЕОТИПОВ.
1. Социальнокультурные компоненты рекламной символики
2. Критерии стереотипизации гендера в рекламе.
3. Методы анализа символической репрезентации гендера в рекламе
4. Гендерные стереотипы и пространство рекламных символов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ


Показано, что в рекламном пространстве возможно выделение относительно самостоятельных групп тендерных образов, характеризуемых вполне определенной частотностью, вариативностью и резистентностью к социальным изменениям универсальные для массовой культуры общества потребления символы, являющиеся своего рода инвариантами социальнодетерминированные гендерноролевые изображения рекламные репрезентации типичного для того или иного социума гендерного поведения. В зависимости от этапа или уровня исторического развития общества доля каждой группы гендерных репрезентаций меняется. На основании обобщения эмпирических данных, полученных в результате анализа рекламы США, предложена классификация гендерных стереотипов, заполняющих рекламное пространство, выделены уровни стереотипизации женских персонажей. Выявлена зависимость гендерных ролей и стереотипов от особенностей предполагаемой аудитории реципиентов рекламной продукции установлены значительные различия в ролевом изображении женщин в общих и узкоспециальных изданиях. Научнопрактическая значимость работы. Содержащиеся в диссертации материалы, теоретические положения и выводы расширяют научные представления о механизме социальной коммуникации гендера и могут применяться в дальнейших научных исследованиях. Результаты работы могут быть использованы для изучения репрезентаций гендера в отечественной рекламной продукции, что будет способствовать решению практических вопросов повышения показателей эффективности и качества российской рекламы и ее дальнейшего совершенствования. Материалы диссертации могут использоваться также в учебных целях при подготовке лекционных курсов по социальной философии, теоретикометодологическим основам гендерных исследований, специальных курсов и семинаров по социальному статусу, символике рекламы, месту и роли СМИ в жизни общества. Кроме того, в научный оборот введены ранее не известные источники и данные, представляющие собой полноценную эмпирическую базу для сравнения репрезентаций гендера в рекламе в разные периоды развития общества, что создает основу для будущих исследований и придает работе дополнительную социальнополитическую актуальность. Апробация работы. Материалы диссертационного исследования нашли отражение в сборниках научных трудов, в статьях, в методических разработках для студентовсоциологов. Москва, декабрь , Вторая Международная конференция Функциональные пространства. Дифференциальные операторы. Проблемы математического образования Москва, март . Диссертация обсуждалась на заседании кафедры социальной философии факультета гуманитарных и социальных наук Российского университета дружбы народов. Основное содержание работы отражено в восьми публикациях автора. Структура и содержание диссертационного исследования обусловлены логикой раскрытия изучаемой темы и характером поставленных задач. Автор охватил максимально широкий спектр проблем, связанных с анализом репрезентации гендера в процессе социальной коммуникации. Диссертация состоит из введения, трех глав, десяти параграфов, заключения, библиографии и приложения. ГЛАВА 1. Анализ вопроса о природе различий между мужчинами и женщинами осуществляется в современных социальных науках с помощью категории гендер, которую иногда называют социокультурный пол, отражающей особенности социальной интеракции мужчин и женщин. Считается, что термин гендер, традиционно использовавшийся в лингвистике применительно к грамматическим категориям мужской, женский и средний род, приобрел в конце х годов новое значение в отношении категорий, основанных на признаках пола, благодаря работам психоаналитика Роберта Столера . В дальнейшем идея обозначения различий между биологическим полом и полом как социальным феноменом была поддержана антропологами, обратившими внимание на разницу в понимании мужских и женских ролей в различных обществах. Впервые разграничение понятий пол и гендер, подчеркивающее социальный характер неравенства между полами, было произведено антропологом Гейл Рубин в годуг, определившей понятие гендер как разделение по половому признаку, обусловленное социально . Изучая примитивные общества, Г. Рубин пришла к выводу, что в результате обмена женщинами между племенами происходит воспроизводство структуры мужского господства и отнесение женщин исключительно к сфере семейных отношений, то есть происходит конструирование . . i . v ivi , .