Оценка конкурентоспособности швейных товаров

• Автор: Буяльская, Антонина Константиновна
• Шифр специальности: 09.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1996
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 197 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

1.Конкуренция на отраслевом рынке швейных изделий Новосибирской области В

1.1. Конкуренция как ключевое звено функционирования механизма рынка и рыночной экономики

1.2. Условия спроса на швейные изделия

1.3. Предложение швейных изделий на рынке Новосибирской области

2.Исследование конкурентоспособности швейных изделий

2.1. Методики оценки конкурентоспособности

2.2. Формирование рыночных требований к швейным товарам

2.3. Оценка конкурентоспособности швейных изделий акционерного общества открытого типа швейная фабрика Северянка

3.Совершенствование оценки конкурентоспособности швейных товаров

3.1. Сегментация рынка как одно из направлений повышения конкурентоспособности и точности ее оценки
3.2. Прогнозирование конкурентоспособности
Заключение
Литература


Что касается конкурентоспособности,то для ее оценки необходимо сравнить параметры анализируемого изделия и конкурирующего товара с уровнем, заданным потребностями покупателя, а затем сопоставить полученные результаты. Другое замечание относительно нетождественности оценки качества и конкурентоспособности состоит в следующем. С позиций качества сравнимы лишь однородные товары. С позиций оценки конкурентоспособности, где за базу сравнения берется конкретная потребность, возможно сопоставление и неоднородных товаров, коль скоро они предоставляют иные возможности и способы удовлетворения одной и той же потребности. Существует еще одно принципиальное различие между качеством и конкурентоспособностью товара. Конкурентоспособность товара важная рыночная категория, отражающая одну из существенных характеристик рынка его конкурентность. Качество категория, присущая не только рыночной экономике. При неизменности качественных характеристик товара его конкурентоспособность может меняться в широких пределах, реагируя на изменение конъюнктуры, действия конкурентовпроизводителей, колебания цен, на воздействие рекламы и на проявление других внешних по отношению к данному товару факторов. Понятие конкурентоспособность товара шире понятия качество товара. Качество главная составляющая конкурентоспособности товара, предопределяющая его уровень, но не единственная. Важное место в уровне конкурентоспособности товара занимают вопросы имиджа и престижа как фирмы, производящей данный товар, так и коммерческих и торговых специалистов фирмы, работающих по представлению и продаже товаров потребителям. Показателями престижа фирмы могут служить степень признания на рынке и у потребителей ее товарного знака, доля в общем объеме продаж данного товара на определенном рынке, динамика роста этих продаж и т. Чтобы обеспечить конкурентоспособное положение своей продукции необходимо знать и понимать основные принципы конкурентной стратегии. Речь идет о совокупности правил, которым должно следовать любое хозяйственное предприятие, если его целью является достижение и поддержание конкурентоспособности в соответствующей отрасли. Адаму Смиту принадлежит формулировка абсолютного преимущества, согласно которой предприятие создает конкурентоспособный товар и экспортирует его, если издержки ниже, чем в других странах. По Рикардо, в основе конкуренции лежат различия в производительности труда. Разницу эту он относил за счет необъяснимых различий в окружающей среде или в климате стран, благоприятствующих развитию тех или иных отраслей. Но затем центр внимания в этой теории переместился на другие направления. В г. Б.Олин, развивая теорию Рикардо, основывается на том, что все страны имеют примерно одинаковую технологию, но в разной степени наделены факторами производства, такими как земля, рабочая сила, природные ресурсы и капитал . Страна получает сравнительные преимущества в тех отраслях, где интенсивно используются факторы,имеющиеся в изобилии. Современные варианты теории Рикардо исходят из одного фактора труда. Согласно им, предприятия и страны различаются тем, какое количество труда необходимо затратить на изготовление товара. Представителями этого направления являются Р. Дорнбуш, С. Фишер, П. Самуэльсон . Многие экономисты высказывают мнение, что концепция сравнительных преимуществ на основе факторов производства не в полной мере объясняет, почему одним предприятиям удается обойти других в конкурентной борьбе. Эта стандартная теория не учитывает масштабы экономики разных стран и дифференциацию товаров по рынкам сбыта, а такхже предполагает, что технология производства везде одинакова. Кроме того, теория отрицает перемещение таких факторов, как квалифицированная рабочая сила и капитал, из страны в страну. С такой критикой выступают, например, Е. Хелпман и П. Крагман 8. Большинство менеджеров, соприкасаясь с этой теорией, приходят к выведу, что она игнорирует самое важное с их точки зрения, и мало помогает поиску соответствующей конкурентной стратегии фирм.