Эволюция образа вещи в культуре

• Автор: Збинякова, Татьяна Викторовна
• Шифр специальности: 09.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 153 с.

Введение

Глава 1. ВЕЩЬ В ТРАДИЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ ОТ СИМВОЛИЧНОСТИ К 1 ТЕЛЕСНОСТИ.

. Семантизированное состояние вещи.

1.1 Тотемистическая стадия. у

1.2 Символическая стадия.

. Зарождение эстетического отношения к вещи в античной цивилизации.

2.1 Телесность греческих вещей.

2.2 Зрелищность римского вещного мира.

2.3 Репрезентативное значение вещей в Византии.

. Религиозноритуальное понимание вещи в Средние века.

. Ренессансное светскителесное восприятие вещи.

Глава 2. ВЕЩЬ В ИНДУСТРИАЛЬНОМ И Пр.СТИНДУСТРИАЛЫЮМ ОБЩЕСТВЕ.
. Зарождение механистического подхода к природе и его влияние на предметный мир.
1.1 Драматизация и театрализация предметнопространственной Среды в эпоху барокко.
1.2 Тихая жизнь вещей натюрморт XVII XVIII вв.
. Эстетические и бытовые жанры театра вещей в индустриальном обществе.
2.1 Вкус и стиль периода эклектики.
2.2 Романтическое движение за восстановление эстетической чистоты предметного мира.
2.3 Кризис романтической эстетики. Поэтизация обыденного вещного мира.
3.Эстетика техницизма.
3.1 Поворот искусства в сторону техники.
3.2 Влияние промышленных искусств на эволюцию натюрморта в начале XX в.
3.3 Унификация и рационализация форм предметной среды в эстетике функционализма. 4. Современные теории вещного мира.
4.1 Экзистенциалистская трактовка эстетики предметного мира. 7
4.2 Информационная концепция эстетики вещей.
Глава 3. ОБРАЗ ВЕЩИ В РЕКЛАМЕ.
1. Гснсзис и эволюция средств рекламного воздействия.
1.1 Реклама в архаическом обществе голосовое обращение.
1.2 Реклама в до индустриальном обществе вывеска и торговая марка.
1.3 Реклама б индустриальном обществе витрина и световая вывеска.
. Риторика рекламы. 9
2.1 Психология рекламного воздействия.
2.2 Эстетический потенциал рекламного внушения классическая и современная трактовки.
. Антропология рекламы.
3.1 Реклама и человек разумный.
3.2 Реклама и человек желающий.
Заключение
Список литературы


Кундеры, показывающие мир вещного окружения человека и ег о воздействие на психологию. Среди зарубежных исследователей, занимающихся теорией создания и функционирования вещного мира, следует выделить Г. Рида. Он уделял большое внимание принципам конструирования формы вещи. В своей концепции формотворчества исследователь объединил идеи художественной воли, вчувствования и абстрагирования, но главным методологическим ключом считал открытия психоанализа, в частности, теорию архетипов К. Юнга. Признавая историческую обусловленность образа вещей, Рид тем не менее был убежден, что форма предметов продуцируется прежде всего витальной энергией, источники которых лежат глубоко в личном и коллективном бессознательном. Поэтому форма любой вещи есть наглядно выраженная способность людей определенной этнической общности к созданию различного рода визуальных символов, в основе которых обнаруживаются архетипы заложенные в человеческом бессознательном базовые геометрические символы. Рид прослеживает этот процесс на материале фило и онтогенетического развития человечества. Рассматривая эстетическое развитие ребенка, Рид заметил, что в детских рисунках на ранних этапах развития человеческой психики находят свое выражение преимущественно архетипичсскис символы, и лишь в процессе взросления эти образы начинают приобретать сходство с предметами внешнего мира. Аналогичные процессы имеют место в истории искусства и человеческого творчества вообще прежде и ранее всего проявляется эмоциональноинтуитивное бессознательное начало, приобретающее затем черты изобразительной семантики. Искусство авангарда XX в. Риду сближается с дизайном, т. Из других современных зарубежных исследователей вещного мира следует назвать З. Гидиона, известного теоретика и историка архитектуры и техники ii . ii , . .,, который в своей последней работе обратился к первобытному обществу и, также не минуя идей психоанализа, попытался показать непреходящее значение как изобразительного, так и вещного искусства этой эпохи ii . . .. Из огромного массива зарубежной литературы по археологии и этнографии, дающей описания вещей и способов их функционирования в культуре, назовем только те работы, где дескрипция сочетается с некоторыми обобщениями по исследованию орнамента i . . ii . ., . . i . i, . i i . , по исследованию стиля первобытной культуры . I Л iv I. . . ii . ., i . iiiv . .. i Р. i i . . .. . i . ., . i i i. i, по дискуссионным вопросам места ремесленного производства в современном мире i . ii i i . . . . i iviii, по проблемам дизайна i . i, , i. .. . i i. .. Особый взгляд на мир вещей и на рекламу как дискурс о вещах представлен в работах Ж. Бодрийяра. Он находит знаковый смысл вещей система вещей означивает человеческие отношения. Здесь французский философ развивает мысли К. Маркса об опредмечивании человеческих отношений в процессе товарного производства и потребления. Используя данные психоанализа и семиотики, Бодрийяр пытается заглянуть за фасад вещей и рекламы, раскрыть их имплицитные функции, показать процессы порождения смыслов. Особое внимание философ уделяет рассмотрению коннотативных функций рекламы игровых и идеологических. Процесс генезиса и эволюции рекламы, сс отдельных средств и инструментов представлен в работах В. В. Усова и Е. В.Васькина Ю. А.Деггярсва и Л. В.Корнилова. Особо следует отметить книгу А. В.Повелихиной и Е. Ф.Ковтуна Русская живописная вывеска и художники авангарда. I.