Организация маркетинг-менеджмента в системе инновационного предпринимательства

• Автор: Колегов, Денис Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.30
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 146 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА I. Комплекс маркетинга и маркетингменеджмент в системе инновационного предпринимательства
1.1. Становление и проблемы организации маркетингменеджмента в предпринимательской деятельности.
1.2. Сущность инновационного предпринимательства и задачи организации маркетингменеджмента нововведений
ГЛАВА II. Концептуальные и методические основы организации маркетингменеджмента в системе инновационного предпринимательства

2.1. Характеристики процесса принятия решений в инновационном предпринимательстве

2.2. Методические положения организации маркетинг контроллинга и маркетингаудита в сфере инновационного предпринимательства.
ГЛАВА III. Разработка методических подходов к формированию стратегии маркетинг менеджмента в инновационном предпринимательстве
3.1. Концептуальные положения методики разработки стратегии маркетинг менеджмента нововведений
3.2. Формирование и выбор стратегии маркетинг менеджмента в инновационном предпринимательстве.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУ


Основные положения диссертационной работы докладывались на научнопрактических конференциях профессорскопреподавательского состава и сотрудников СанктПетербургского государственного университета экономики и финансов и в Ульяновском государственном университете. По теме диссертации подготовлено и опубликовано в открытой печати в виде статей и тезисов 4 работы. ГЛАВА I. Развитие маркетинга в России в значительной степени предопределяется становлением рыночного менталитета и рыночной среды. Первый этап в середине х годов появляются первые публикации родоначальников российского маркетинга Г. Абрамишвили, В. Война, Н. .Горячева, В. Демидова, П. Завьялова, К. Костюхина, И. Кретова, Б. Соловьева, Ю. Трусова и других. В этих работах анализировались подходы и возможности использования маркетинга во внешнеэкономической деятельности. Второй этап с середины х начала х годов в маркетинговую элиту вливается новая группа маркетологов А. Браверман, Е. Голубкова, Н. Капустина, С. Медведков, Н. Моисеева, Р. Ноздрева, А. Поршнев, В. Секерин, А. Хруцкий, Л. Цыгичко и другие. Работы новой группы маркетологов в основном посвящены общим проблемам внешнего и зарождающегося внутреннего российского рынка. Третий этап с середины х годов по настоящее время характеризуется ростом научных публикаций, в которых получают развитие методологические, методические и теоретические основы маркетинга применительно к условиям становления в России рыночных отношений. Осуществляется активный процесс создания кафедр по маркетингу, открытия специальности маркетинга в вузах, где осуществляется подготовка экономистов и менеджеров, коммерсантов, инжене ров и инженеровэкономистов. Появляются труды, профиль которых характеризуют отраслевой срез проблем маркетинга, организуются отраслевые и региональные секции и ассоциации маркетинга. Значительный вклад в развитие теории и методологии в этот период внесли такие специалистымаркетологи, как Г. Азоев, Г. Багиев, Д. Баркан, А. Гольцов, О. Дмитриев, А. Егоров, Б. .Маркова, Я. Миркин, Ф. Новиков, Е. Попов, А. Романов, И. Семенов, Е. Стоянова, И. Спицин, Я. Спицин, В. Усоскин, Э. Уткин, А. Цацулин, Ю. Цыпкин и др. Следует отметить, что с середины х годов появляются работы в области маркетинга, в которых закладываются основы теории и методологии рыночных сетей и маркетинговых коммуникаций СПбГУЭФ, МАУ им. Серго Орджоникидзе, отделение экономики РАН, а также в области маркетинга неприбыльных организаций и социального маркетинга Н. Васильева, С. Гуськов, В. С.Захарова, С. Колегаева, О. Третьяк и др. Г.Шаповалов, В. Савченко, Ю. Сахарнов, Ф. Шамхалов, А. Характерной чертой процесса внедрения маркетинга в экономику переходного периода является то, что он стал активно применяться в таких отраслях, как финансы банки, торговля, а затем в промышленности и особенно в инновационной деятельности. Эволюция маркетинга сопровождается изменениями концепции, форм и инструментария маркетинга табл. На первом этапе маркетинг рассматривается как сфера прикладной экономики, практика организации сбыта. Все теоретические исследования строились на анализе и обобщении эмпирического материала, связанного со сбытом, реализацией товаров на уровне фирмы. На втором этапе появляются различные концепции маркетинга, наибольшее применение находит распределительная концепция, которая отождествляет маркетинг с анализом механизма товародвижения. В этот период выделяется функциональная сторона маркетинга, когда маркетинг стал рассматриваться как одна из функций комплекса функций промышленного предприятия. Эта функция включает, например, изучение рынка, рекламу и стимулирование сбыта, планирование торговых операций и т. На третьем этапе маркетинг рассматривается как рецепт т. Возникла необходимость развития теоретических основ и методического обеспечения маркетинга. Четвертый этап эволюции маркетинга связан с разработкой общей теории управления маркетингом, методов изучения рынка, методов осуществления товарной, ценовой, сбытовой, коммуникативной политики, методики и технологий разработки и принятия маркетинговых решений.