Методология формирования маркетинга трудовых ресурсов в системе предпринимательства

• Автор: Ардзинов, Василий Дмитриевич
• Шифр специальности: 08.00.30
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 278 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТАНОВЛЕНИЯ И

РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ

1.1. ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ ФОРМИРОВАНИЯ РЫНКА ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ .

1.2. ТРУДОВЫЕ РЕСУРСЫ В ОБЩЕЙ СИСТЕМЕ РЕСУРСНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ

1.3. РОССИЙСКИЙ РЫНОК ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ И ТЕНДЕНЦИИ ЕГО РАЗВИТИЯ.

ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ

МАРКЕТИНГА ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ

2.1. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ И МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РЫНКА

1 ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ .

2.2. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ .
2.3. СТРАТЕГИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ И ЗАРАБОТНОЙ ПЛАТЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА РАБОЧЕЙ СИЛЫ
ГЛАВА 3. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ ОРГАНИЗАЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ РАБОЧЕЙ СИЛЫ
3.1. ПРИНЦИПЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ РАБОЧЕЙ СИЛЫ
3.2. МАКРОМАРКЕТИНГ РАБОЧЕЙ СИЛЫ
3.3. ОРГАНИЗАЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
РАБОЧЕЙ СИЛЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ .
ГЛАВА 4. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ
В СИСТЕМЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
4.1. МАРКЕТИНГОВОЕ ФОРМИРОВАНИЕ ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ НА ПРЕДПРИЯТИИ
4.2. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В МОТИВАЦИИ И ОПЛАТЕ ТРУДА .
4.3 МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ ТРУДОВЫХ ОТНОШЕНИЙ
И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА .
ГЛАВА 5. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГА
ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ
5.1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ
5.2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ ПО ОЦЕНКЕ
ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА ТРУДОВЫХ
РЕСУРСОВ.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ .
ЛИТЕРАТУРА


Наличие большого числа организационных структур, законодательных положений и различных программ занятости населения. Высокая степень индивидуальных сделок, выходящих за рамки юридически оформляемых отношений. Основными элементами рынка рабочей силы, составляющими механизм формирования, распределения и перераспределения рабочей силы являются спрос и предложение, цена рабочей силы, конкуренция, мобильность, субъекты участники рынка, его организационно правовая система и инфраструктура. Одним из важнейших условий перехода к рыночной экономике является разработка и выполнение программы создания эффективно функционирующего рынка рабочей силы. Перспективы развития отечественного рынка трудовых ресурсов, несомненно, связаны с использованием маркетинговой концепции на рынке рабочей силы. Опыт рыночной экономики показывает , что с помощью маркетингового подхода к предпринимательству можно добиться значительного роста эффективности производства без привлечения дополнительных производственных и трудовых ресурсов. При реформировании плановой экономики и замены ее рыночной возникает проблема, состоящая в том , что на смену дефицита трудовых ресурсов приходит избыточное предложение рабочей силы. Другими словами, возникает непривычная, но реальная безработица. Маркетинговый подход ориентирован на потребности работодателя в рабочей силе и через комплексные усилия маркетинга способствовать достижению эффективной занятости 2, стр. Но тут возникают вопросы. Какая концепция должна направлять эти маркетинговые усилия Каково сравнительное значение интересов фирмы, клиентов и общества Ведь часто эти интересы вступают в противоречие друг с другом. Ясно, что вся деятельность в сфере маркетинга должна осуществляться в рамках какойто единой концепции. Традиционно существует пять основных подходов, на базе которых коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность 8,стр. Общая тенденция развития этих концепций перенос акцента с производства и товара на коммерческие усилия, на потребителя и все большая ориентация на проблемы потребителя и социальной защищенности людей. Рассмотрим сущность концепции маркетинга. Следует подчеркнуть, что это сравнительно новый подход в предпринимательской деятельности. Концепция маркетинга утверждает, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами 8, с. Концепцию маркетинга часто отождествляют с концепцией интенсификации коммерческих усилий. Их необходимо разграничивать следующим образом. В концепции же маркетинга таким объектом являются целевые клиенты фирмы с их нуждами и потребностями получение прибыли достигается благодаря созданию и поддержанию потребительской удовлетворенности. Применительно к рынку трудовых ресурсов основным объектом внимания здесь является рабочая сила. Все усилия субъектов рынка направлены на организацию занятости трудоспособного населения, целью которой является максимальное снижение безработицы. Сказанное можно изобразить в виде следующей схемы рис. Как видим, маркетинговый подход ориентирован на потребности рынка в рабочей силе и через комплексные усилия маркетинга способствует достижению эффективной занятости. Под эффективной занятостью понимаются две стороны конечной цели экономическая наиболее рациональное использование трудовых ресурсов и социальная наиболее полное соответствие интересам людей. Понятие эффективная занятость тесно связано с понятием полная занятость, когда на рынке сбалансированы спрос и предложение рабочей силы. В маркетинге рабочей силы предпочтение отдается эффективной качественной стороне занятости людей труда. В работе Л. П. Киян Маркетинг рынка труда , с. Рыночная деятельность должна ориентироваться на потребителей рабочей силы работодателей. Это означает изучение потребностей рынка и разработку соответствующего плана их удовлетворения. Должны учитываться также условия, выдвигаемые наемными работниками уровень оплаты труда , условия производства, режим работы и отдыха и т.