Состояние и развитие маркетинга информации в России

• Автор: Банько, Татьяна Александровна
• Шифр специальности: 08.00.30
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 157 с. : ил.

Содержание
Введение.
Глава I. Основные понятия, условия формирования и развития маркетинга на рынке информации.

1.1. Информация как объект рыночных отношений.

1.2. Образование информационного рынка.

1.3. Структура рынка информации и тенденции его развития.

1.4. Информационное общество как цель и необходимая среда функционирования системы маркетинга информации.

Глава II. Маркетинг как основа деятельности на информационном рынке.

2.1. Потребительская сеть информационного рынка.

2.1.1. Сегменты рынка информации.

2.1.2. Анализ спроса на информационный товар.

2.2. Информационные товары на российском информационном рынке.
2.3. Ценообразование в информационном бизнесе.
2.3.1. Цена информации, методы и модели ценообразования в информационном бизнесе.
2.3.2. Особенности использования системы цен на информационном рынке.
2.4. Каналы товародвижения на информационном рынке.
2.5. Методы продвижения товаров информационной индустрии.
2.6. Планирование маркетинга на рынке информации.
2.7. Оценка организации производства и условий реализации информационного товара.
Глава III. Особенности и тенденции регионального развития российской системы маркетинга информации.
3.1. Статистическое исследование региональных
особенностей российского рынка информации.
3.2. Цели и задачи региональных информационных систем.
3.3. Маркетинговые структуры региональных
информационных систем.
3.4. Эффективность региональных систем маркетинга информации.

Заключение.
Приложения.
Список литературы


Эти данные сосредоточены в публикуемых периодических и специальных изданиях, статистических сборниках, конъюнктурных обзорах коммерческих исследовательских организаций также они собираются специалистами по маркетингу во время посещения выставок и конференций, проведения переговоров и деловых встреч. Маркетинговые исследования формируют многочисленные данные, необходимые в МИС для принятия решений по различным аспектам маркетинговой деятельности. Информация, полученная в результате их проведения уникальна, так как собирается по определенной схеме для решения определенных вопросов. Только при наличии этих данных в совокупности с первым и вторым видом маркетинговой информации возможно проведение качественного анализа с получением ценных аналитически проработанных результатов. Таким образом, информационный маркетинг во многом помогает избегать влияния случайных сочетаний различных факторов, складывающихся на рынке. Понятие маркетинга информации, на наш взгляд, шире понятия информационного маркетинга, так как последний является лишь составной частью маркетинга субъектов информационного рынка, производящих информационный товар. Их маркетинговая концепция включает в себя помимо анализа продукта и рынка такие аспекты как, например, рекламнопропагандистскую деятельность, определение принципов взаимоотношений между различными организациями, участвующими в создании и эксплуатации информационного товара, и его пользователями, а также своевременную его модификацию, формирование системы цен на информационный товар, осуществление контроля выполнения программы маркетинга. Информация как объект рыночных отношений. Это связано с превращением науки в особую производительную силу. Говоря об информации, ученые в своих работах используют понятия данные, знания. Данные это факты, идеи, сведения, представленные в знаковой форме, которая позволяет их передачу, обработку, интерпретацию. Информация смысл, который человек приписывает данным на основании известных ему правил представления в них фактов, идей, сообщений. Таким образом, информация является потенциальным свойством данных, которое может быть реализовано одним, воспринявшим их человеком и не реализовано другим. Для определения информации используется понятие знание. При этом, очевидно, что информация знанию не тождественна. Знание становится информацией в процессе коммуникации, в процессе его потребления с целью принятия решения, удовлетворения интересов. Знания являются индивидуализированной формой информации, так как каждый человек одну и ту же информацию воспринимает посвоему. Напротив, информация сообщает индивидуальному знанию общественную форму существования. Количественная мера информации мера уменьшения неопределенности совершения события. В. Л. Тамбовцев, исследуя место информации как результата процесса производства, подчеркивает важность коммуникативного процесса и вводит еще характеристику непосредственного восприятия информации . По его определению информация выступает в качестве вещи или действия определенного знания получателю потребителю и способна пополнить знания последнего без проведения им какихлибо специальных нетипичных для него познавательных действий, то есть знания, как правило, должны восприниматься непосредственно чтением, наблюдением, слушанием и т. В политэкономическом аспекте информация это включенные в коммуникативный процесс знания, воплощенные в производственнотехнический и социальный опыт, полезные ему с точки зрения расширения представлений о его целях и путях их достижения. Следует обратить внимание на то, что информация одновременно может выступать и в качестве товара, и в качестве нематериального сырья для его создания. Например, нормативные правовые акты, выполняя основную функцию распространение новых правовых норм и доведения их до каждого, одновременно выступают и в качестве товара при продаже информационных товаров. То же самое можно сказать и о персональных данных, которые за рубежом продаются и сдаются в аренду для реализации прямого маркетинга.