Реклама машин и оборудования на международном капиталистическом рынке и её особенности

• Автор: Гальцев, В.И.
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1983
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 260 c. : ил

Содержание
Введение 1

Глава I. Капиталистическое воспроизводство и реклама

1.Проблема сбыта в условиях современного капитализма

2.Реклама в системе маркетинга

3.Воздействие рекламы на жизненный цикл

товара

4.Критика буржуазных концепций рекламы

Глава 2, Методологические аспекты капиталистической рекламы

1.Классификация рекламных мероприятий

2.Время и характер действия комплексной

рекламной кампании
Глава 3. Внешнеторговая реклама машин и оборудования и ее специфика
I.Особенности внешнеторговой рекламы Ш
2.Реклама машин и оборудования на внешних
рынках 2
3.Специфика внешнеторговой рекламы
отдельных видов изделий машиностроения 5
Рекламные кампании на товары 9
длительного пользования 9
массового изготовления промышленного назначения
машины и оборудование индивидуального изготовления 5
Заключение 8
Список использованной литературы


Используя стремление людей к материальному благополучию с помощью рекламы предпринимаются действия, которые ведут к материальному, а затем и к духовному закабалению человека. Искусственно создаются ценности, которые служат отвлечению трудящихся от актуальных проблем, превращают общество в стереотипную массу потребителей образа жизни, политики и культуры, производимой господствующим классом и его идеологами. Пропаганда общества потребления ставит конечной целью насаждения культа вещей, закабаления человека вещами. Пропаганда общества потребления проводится на весьма высоком профессиональном уровне. В рамках огромной работы по формированию спроса капитализм объявляет себя экономической системой, поставившей задачу удовлетворять потребности населения. Это беспочвенная претензия и лицимерная симуляция альтруизма. Капиталистический строй заинтересован в расширении потребления товаров населением лишь с единственной целью расширить реализацию производственной продукции и тем самым получить возмещение издержек, а главное извлечь прибыль. Причем не просто прибыль, а максимально большую и в минимальные сроки. К.Маркс и Ф. Энгельс. Соч. Но в принципе, в любом случае, конечный результат определяется размером потребления. Поэтому проблема формирования спроса становится доминирующей. И, организуя сбыт товара на внутреннем или внешнем рынке, предприниматель действует, в сущности, одинаково. Проблемы, которые приходится решать для организации сбыта товаров на внутреннем и внешнем рынках и методы их решения в принципе одинаковы необходимо заставить покупателя приобретать больше, быстрее, чаще. В этом стоит задача капиталистического предпринимателя. И собственно, расширение объема производства, изменение ассортимента товаров осуществляется не для удовлетворения запросов населения, как об этом объявляют буржуазные идеологи, а лишь с конечной целью максимально увеличить прибыль. Однако, поскольку лишь после реализации товара капиталист получает прибыль, от общества требуют увеличить потребление. При этом культивируются гипертрофированные индивидуальные потребности, а действительные интересы общества отвергаются. В условиях кризисов перепроизводства, осложненных в большинстве стран неблагоприятными проявлениями валютнофинансового энергетического, сырьевого кризисов, совершенно отчетливо выявились противоречия процесса капиталистического воспроизводства изза отсутствия плановой системы хозяйства капиталистический предприниматель способен прямо влиять лишь на процесс производства, и очень мало на процесс сбыта. А в осложнившейся ситуации жизнеспособность капиталистических фирм в первую очередь зависила от решения проблем реализации товаров. Это потребовало, в свою очередь, решительного пересмотра стратегии и тактики всего процесса предпринимательской деятельности. Она устанавливает два главных принципа работы вопервых, производственная и предпринимательская деятельность крупных компаний организуется теперь с максимальным учетом требований рынка. В современной обстановке только на основе потребностей рынка и в зависимости от возможностей сбыта устанавливается характер и объем производства. Вовторых, усилия предпринимателя концентрируются на активное и комплексное воздействие на рынок, на потребителя. Цель сформировать устойчивый спрос на изделия фирмы. Для решения этих задач по новому организуется реклама. В работе участвуют производственные и сбытовые службы. Современный маркетинг как философия бизнеса ориентирует предпринимателей на необходимость первоочередного изучения рынка и решения проблем сбыта, которые в сегодняшней обстановке определяют конечные результаты всего процесса капиталистического воспроизводства. В современных условиях необходимо производить такие товары и в таком объеме, которые нужны рынку и которые можно полностью на нем реализовать. Вместе с тем конечная задача предпринимательской деятельности состоит в том, чтобы корпорация так организовала свое производство и таким образом комбинировала имеющиеся у нее ресурсы, чтобы наилучшим образом обеспечить достижение намеченных ею долгосрочных показателей по прибыли.